Auf Instagram teilen Personen und Unternehmen sowohl alltägliche als auch einzigartige Momente. Dank der Einführung von Instagram Stories im August letzten Jahres erwecken Unternehmen ihre Geschichten nun auf unverwechselbare und noch ergreifendere Weise zum Leben.

Seit der Einführung vor fünf Monaten hat die Beliebtheit von Stories extrem zugenommen. Mittlerweile nutzen über 150 Millionen Instagrammer die Funktion täglich. Außerdem sorgt Stories für mehr Inhalte und eine erhöhte Interaktion. Tatsächlich ist es so, dass eine von fünf Stories auf Instagram eine direkte Reaktion bei ihren Zuschauern hervorruft. Wenn wir nun einen Blick auf Stories von Unternehmen werfen, lässt sich feststellen, dass Personen in hohem Maße mit ihnen interagieren. Personen und Unternehmen haben sich von Anfang an gegenseitig entdeckt, wobei 70 % aller Instagrammer einem Unternehmen folgen. Daher überrascht es nicht, dass ein Drittel der am häufigsten angesehenen Stories von Unternehmen stammt.¹

Stories birgt also unglaublich viel Potential für Unternehmen. Daher präsentieren wir heute Tools, die kurzweilige Interaktionen zwischen Personen und Unternehmen noch leistungsstärker machen: Statistiken zu Stories in Business Tools und Vollbildwerbeanzeigen in Stories.

In den nächsten Wochen werden in Instagram Business Tools auch Statistiken zu Stories verfügbar sein. Unternehmen, die auf ein Unternehmensprofil umgestellt haben, können dann zu jeder einzelnen Story in den Business Tools Informationen zu Reichweite, Impressionen und Antworten einsehen sowie dazu, wann Benutzer die Seite verlassen. Anhand dieser Statistiken kannst du lernen, wie du relevantere Inhalte erstellst, die gut bei deiner Zielgruppe ankommen.

Bald kannst du dir aber nicht nur Statistiken ansehen, sondern auch immersive Vollbildwerbeanzeigen in Stories schalten. Durch die Integration von Werbeanzeigen in Stories kannst du Targeting- und Reichweitenoptionen sowie Messfunktionen nutzen. Auf diese Weise machst du deine Werbeanzeigen für die Personen, die du erreichen möchtest, auf persönliche Weise relevant. Ein Vorteil, den es so beim Nutzererlebnis mit Stories noch nie gab.

Um diese brandneuen Vollbildwerbeanzeigen bei Instagram Stories erstmals einzuführen und das meiste für Unternehmen sowie Instagrammer herauszuholen, werden wir diese neue Funktion mit etwas mehr als 30 Kunden auf der ganzen Welt testen. Dazu gehören unter anderem: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix und Qantas.

Airbnb, der Weltmarktführer bei der Vermittlung von Unterkünften, steigert mithilfe von Instagram Stories die Bekanntheit und Aufregung rund um seine bisher größte Produkteinführung – die Reiseplanerfunktion auf Airbnb. Mit einer Reihe von 15-sekündigen Videos erklärt Airbnb, wie Reisende einzigartige Erfahrungen machen können, indem sie mit Experten vor Ort in Verbindung treten, die dieselben Interessen teilen wie sie (vom Kunstsammeln bis hin zum Wandern). Airbnb verfolgt ein breit angelegtes Targeting von Männern und Frauen in den USA (im Alter von 25 bis 44), um die Bekanntheit seines neuen Produkts mithilfe des neuen Formats von Instagram zu steigern, mit dem sich Geschichten mit Ton immersiv erzählen lassen. Bei Instagram freut man sich darauf, bei zukünftigen Kampagnen den Schritt hin zu interessensbasiertem Targeting zu wagen und auf diese Weise die Botschaft in das Zuhause seiner relevantesten Nutzer zu tragen.

In den kommenden Wochen wird Instagram Stories global für das Reichweitenziel und für alle Schnittstellen bereitgestellt. Anschließend werden wir dir dabei helfen, sogar noch mehr Unternehmensziele mithilfe von Direct Response-Optionen zu erreichen, die dir in den kommenden Monaten zur Verfügung gestellt werden.

Bereits jetzt beobachten Marken wie Mulberry UK, dass sich Personen ihre Story ansehen, um mehr zu erfahren und eine Handlung vorzunehmen.

Die Einführung dieses Werbeanzeigenformats mit seiner hervorragenden Performance im gesamten Zyklus vom Werbetreibenden bis hin zur Zielgruppe sowie in den Bereichen Mess- und Berichtsfunktion ist innerhalb des Geschichtenerzählens einzigartig. Obwohl wir gerade erst mit Werbeanzeigen in Stories beginnen, freuen wir uns bereits darauf, sogar noch mehr Funktionen einzuführen, mit denen du genau das erreichst, was dein Unternehmen in Zukunft benötigt.