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公告

9月12日

為廣告主提供更多彈性運用 Instagram Stories 的方式

作者: Instagram Business 團隊

加州舊金山

自 2016 年 8 月及今年 3 月分別推出 Instagram Stories 和限時動態廣告以來,我們很高興看到企業商家運用這個全螢幕體驗創造屬於他們的企業風格。在短短一年內,限時動態格式已改變品牌吸引顧客目光及建立聯繫的方式,上個月便有超過 50% 的企業商家建立限時動態1

全球每天有 2.5 億名用戶觀看及建立限時動態,Instagram Stories 逐漸成為品牌脫穎而出和鼓勵用戶採取行動的絕佳方式。現在,我們推出以下附加功能,讓廣告主能以更多元的方式建立和購買限時動態廣告:

• Facebook 全螢幕互動廣告整合功能:順暢無阻的 Instagram Stories 全螢幕體驗擴充功能

• 上傳工具:可讓企業商家透過 Power Editor 和廣告管理員,將既有的原生動態建立為廣告,並使用 Instagram Stories 內建相機的創意工具

• 版位最佳化:在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 展開行銷活動

以全螢幕互動廣告捕捉目光

Instagram Stories 也提供 Facebook 載入快速的全螢幕互動廣告格式,行銷人員可利用其豐富多樣的創意功能,敘說引人入勝的品牌和產品故事。順暢的全螢幕體驗擴充功能可讓廣告主透過單一廣攫取顧客目光。

床墊公司 Casper(@casper)在最近一次的 Instagram Stories 行銷活動中,使用 Facebook 全螢幕互動廣告向顧客深入介紹產品特點和保固項目,並分享客戶的親身體驗,建立品牌安穩好眠的產品印象。

運用全新創意工具帶起互動熱潮

現在,針對希望充分運用 Instagram Stories 及其沉浸式全螢幕格式的廣告主,我們推出了全新工具,讓廣告主能夠上傳既有的原生廣告創意。透過這項全新的上傳功能,廣告主能延伸既有限時動態的廣告創意觸及範圍,並將其永久保留在 Power Editor 和廣告管理員以供日後使用。

廣告主現在能使用變臉濾鏡、Boomerang 和塗鴉工具等相機功能,建立原生媒體素材並重新用來製作廣告。網路鮮花零售商 The Bouqs Company(@thebouqsco)近期的行銷活動便是個很好的範例。

The Bouqs Company 主打「即採即送」的鮮花快遞服務,且專向注重環保和永續經營的農場購入鮮花。這家花商利用上傳工具,將他們運用限時動態製作的原生動態媒體素材上傳至廣告管理員以供日後重複使用,並建立以提高網站轉換率為目標的廣告。

Instagram 的全新限時動態上傳工具讓我們能輕鬆地將既有內容用於限時動態格式中,並且在我們的 August Bouq 商品系列推廣活動中使用。我們發現透過限時動態推廣內容,能以引人入勝的手法為新商品系列打響知名度並引起顧客興趣。我們的目標是持續且確實地吸引顧客目光,並且分享能刺激用戶採取行動及提升廣告觀看體驗的內容。透過這項工具,我們得以運用成效卓著的 Instagram Stories 原生內容,藉此有效提高顧客觸及率,這無疑是提升社群影響力的一大利器。
Tricia TeschkeThe Bouqs Company 資深社群與內容經理

若要瞭解這項工具的操作方式,請觀看精品糖果店 Sugarfina(@sugarfina)的示範影片。

有了這項上傳工具後,我們能輕鬆打造自然融入該平台的廣告,並且能更輕易地重新運用我們為原生內容建立的素材。
Sugarfina 創意與社群媒體經理 Angela Hanks
運用版位最佳化獲取收益

寶僑的 SK-II 品牌(@skii)希望替最新美妝產品 Genoptics 打響知名度,於是進行分組測試以瞭解 Instagram Stories 與 Facebook 和 Instagram 動態消息行銷活動搭配的成效。測試結果發現,相較於僅刊登 Facebook 和 Instagram 動態消息廣告,三管齊下的作法讓他們為新產品取得了 13 點的品牌指標提升,且在日本 18 至 54 歲女性目標受眾間獲得的觸及率更增加 30%。廣告主將 Instagram Stories 納入行銷活動後都成功取得更多成果。

我們現在推出能透過版位最佳化自動將 Instagram Stories 納入 Facebook、Instagram 和 Audience Network 行銷活動的功能,並讓廣告主能徹底發揮展開連貫行銷活動的效益。我們很高興能為廣告主提供更具彈性的 Instagram Stories 廣告購買方式,這項功能將在接下來的數週向全球用戶推出。

後續行動

若要瞭解其他企業商家和廣告主如何成功刊登限時動態廣告,並使用其多樣化功能與全球各地的用戶分享他們的品牌熱忱,請參閱這份使用指南以立即展開行動。

作者: Instagram Business 團隊

加州舊金山