BUSINESS 博客

阅读最新发布的 Instagram 公告、更新和最佳实践。

公告

9月12日

灵活利用 Instagram 快拍投放广告

发布者: Instagram Business 团队

加利福尼亚州,旧金山

自 2016 年 8 月推出快拍以来,Instagram 再接再厉,又于今年 3 月推出了快拍广告 (Stories Ads)。很高兴这一全屏广告体验能为广大商家所接受并为其所用。在短短一年的时间里,Instagram 快拍就改变了品牌联系客户及激发客户购物欲的方式。有数据表明,超过 50% 的商家在上个月创建了快拍1

鉴于全球每天有 2.5 亿用户浏览和创建快拍,对于想在市场中脱颖而出和激发用户采取操作的品牌来说,Instagram 快拍的营销优势将愈加凸显。当下,我们将为广告主提供各种功能,帮助他们更灵活地创建和购买快拍广告。这些功能包括:

• 融入 Facebook 全屏体验,在 Instagram 快拍中打造流畅的全屏广告 (Canvas) 体验

• 一款上传工具,让广告主能够使用手头已有的自然快拍素材在 Power Editor 和广告管理工具中创建广告,充分发掘 Instagram 快拍相机拍摄素材的创意潜能

• 版位优化功能,让广告主可同时在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放广告

利用全屏体验提升关注度

借助 Facebook 在 Instagram 快拍中推出的可快速加载的全屏广告格式,营销者可尽情发挥创意来讲述极具吸引力的品牌和产品故事。采用这种流畅的全屏广告格式,营销者只需创建一条广告便可吸引客户的关注。

近日,床垫品牌 Casper (@casper) 利用 Instagram 快拍开展了一次营销,他们利用 Facebook 全屏广告向消费者介绍了产品的独特优势和相关保证,同时还分享了一些客户的使用心得,营造出良好的品牌形象。

利用全新的创意工具激发用户的参与热情

广告主如想充分利用 Instagram 快拍及其沉浸式全屏体验,现在便可使用我们提供的全新上传功能,上传自己手头已有的自然快拍创意素材。借助这一功能,广告主不仅可以让更多用户看到现有的快拍创意,而且还可将这些素材永久保存在 Power Editor 和广告管理工具中,以备今后使用。

现在,广告主可利用快拍相机提供的各项功能(例如变脸滤镜、Boomerang 和绘图工具等)来制作自然创意素材,然后再将其加工成广告。以鲜花速递服务公司 Bouqs Company (@thebouqsco) 为例,他们最近开展了一次营销活动。

作为一家由生态农场直接供货,按订单提供服务的鲜花速递公司,Bouqs Company 对其利用快拍相机拍摄的作品进行了再加工,然后利用我们提供的上传工具,将快拍创意上传至广告管理工具中并创建了一条针对网站转化量优化的广告。

利用最新推出的 Instagram 快拍上传工具,我们轻松地将手头已有的快拍素材加工成了“八月送花好礼 (August Bouq)”系列中的一条推广创意。我们发现,通过快拍宣传推广活动能够有效打响新品系列的知名度并激发消费者的兴趣。我们的目标始终是努力搭建起与客户真诚沟通的桥梁,向他们分享精美内容,激发他们的灵感和提供更优质的体验。能够利用广受好评的 Instagram 自然快拍素材更高效地覆盖更多客户,这让我们能充分发挥社交营销的威力来提升品牌影响力。
Tricia Teschke,Bouqs Company 社交营销和内容管理高级经理

如需详细了解上传工具的使用方法,请观看下方精品糖果品牌 Sugarfina (@sugarfina) 的操作演示视频。

有了这款上传工具,我们不仅可以更轻松地创建契合平台风格的广告,而且还能更轻松地对自然快拍素材进行再加工。
Angela Hanks,Sugarfina 创意和社交媒体经理
利用版位优化提升营销成效

为了打响护肤新品 Genoptics 的知名度,宝洁公司旗下品牌 SK-II (@skii) 开展了一次拆分对比测试,了解结合投放 Instagram 快拍广告与 Facebook 和 Instagram 动态消息广告可取得怎样的表现。结果发现,相比单独投放 Facebook 和 Instagram 动态消息广告,结合投放 Instagram 快拍广告让新品的品牌知名度提升超过了 13 点,让广告在目标受众(即年龄介于 18-54 岁的日本女性)中的覆盖人数增长超过了 30%。增加投放 Instagram 快拍广告后,许多广告主都发现品牌影响力有显著提升。

现在,我们正在逐步推广 Instagram 快拍广告,让广告主可以通过版位优化,自动向 Facebook、Instagram 和 Audience Network 广告添加快拍版位,以及通过紧凑的广告投放方案全力提升成效。很高兴我们能为广告主购买 Instagram 快拍广告提供更多可选方案。未来数周内,我们将在全球范围内全面推广这项新功能。

借鉴成功经验,持续发展业务

如需了解其他商家和广告主的成功经验,包括如何成功投放快拍广告及利用快拍的各项功能与全球用户分享激情,请参阅我们提供的使用指南开始操作。

发布者: Instagram Business 团队

加利福尼亚州,旧金山