BLOG BUSINESS.

Nhận thông báo, cập nhật mới nhất cùng thực tiễn tốt nhất từ Instagram.

Thông báo

12 Tháng 9

Giúp nhà quảng cáo linh hoạt hơn trong Instagram Stories

TÁC GIẢ: Đội ngũ Instagram Business

San Francisco, CA

Kể từ lần đầu tiên giới thiệu Instagram Stories vào tháng 8/2016 và quảng cáo trong tin vào tháng 3, chúng tôi đã rất háo hức muốn biết cộng đồng các doanh nghiệp của mình đã sử dụng và biến trải nghiệm toàn màn hình này thành của riêng họ như thế nào. Chỉ trong một năm, định dạng tin đã thay đổi cách các thương hiệu kết nối và truyền cảm hứng cho khách hàng của họ — với hơn 50% doanh nghiệp đã tạo tin trong tháng trước1.

Nhờ 250 triệu người trên khắp thế giới xem và tạo tin mỗi ngày, Instagram Stories đang trở thành một phương thức mang lại ngày càng nhiều hiệu quả, giúp các thương hiệu trở nên nổi bật và truyền cảm hứng hành động. Và hôm nay, chúng tôi sẽ giúp nhà quảng cáo linh hoạt hơn khi tạo và mua quảng cáo trong tin với các tính năng bổ sung sau đây:

• Tích hợp với Facebook Canvas, mang đến sự tiếp nối liền mạch cho trải nghiệm toàn màn hình của Instagram Stories

• Công cụ tải lên cho phép doanh nghiệp dùng các tin tự nhiên hiện có của mình làm quảng cáo trong Power Editor và Trình quản lý quảng cáo, mở ra khả năng sử dụng các công cụ sáng tạo của máy ảnh gốc Instagram Stories

• Tối ưu hóa vị trí quảng cáo để chạy các chiến dịch trên Facebook, Instagram và Audience Network

Thu hút sự chú ý bằng Canvas

Với khả năng tận dụng định dạng Canvas toàn màn hình có tốc độ tải nhanh của Facebook trong Instagram Stories, các nhà tiếp thị có thể sử dụng tính sáng tạo linh hoạt của Canvas để kể những câu chuyện hấp dẫn về thương hiệu và sản phẩm. Sự tiếp nối liền mạch trải nghiệm toàn màn hình này cho phép nhà quảng cáo thu hút sự chú ý của khách hàng chỉ với một quảng cáo đơn lẻ.

Trong một chiến dịch gần đây trên Instagram Stories, công ty sản xuất đệm, Casper (@casper), đã tận dụng Facebook Canvas để phổ biến cho đối tượng của mình về các lợi ích và chính sách bảo hành của sản phẩm độc đáo mà công ty cung cấp, cũng như chia sẻ các nhận xét của khách hàng dành cho thương hiệu luôn mang đến sự hài lòng này.

Khuyến khích tương tác bằng các công cụ sáng tạo mới

Đối với các nhà quảng cáo muốn khai thác tối đa Instagram Stories và định dạng toàn màn hình, sống động của tính năng này, chúng tôi cung cấp cho họ khả năng tải lên ngay nội dung tự nhiên hiện có đã thêm của họ. Tính năng tải lên mới này cho phép nhà quảng cáo tăng số người tiếp cận của nội dung tin hiện có của mình và luôn có sẵn nội dung này trong Power Editor và Trình quản lý quảng cáo để sử dụng trong tương lai.

Giờ đây, nhà quảng cáo có thể sử dụng những tính năng của máy ảnh như bộ lọc khuôn mặt, boomerang và các công cụ vẽ để tạo một nội dung tự nhiên dành cho phương tiện, sau đó sử dụng lại làm quảng cáo. Hãy lấy nhà bán lẻ hoa trực tuyến, The Bouqs Company (@thebouqsco), và chiến dịch gần đây của họ làm ví dụ.

Cung cấp theo đơn đặt hàng các loại hoa từ những trang trại sản xuất theo mô hình bền vững và thân thiện với hệ sinh thái, The Bouqs Company đã sử dụng lại một tin tự nhiên mà công ty này đã tạo bằng máy ảnh trong Instagram Stories. Bằng cách sử dụng công cụ tải lên của chúng tôi, The Bouqs Company đã tải tin này lên Trình quản lý quảng cáo dưới dạng quảng cáo được tối ưu hóa cho Chuyển đổi trên trang web.

Công cụ tải lên tin mới của Instagram đã cho phép chúng tôi dễ dàng điều chỉnh nội dung hiện có sang định dạng tin và phân phối trong một quảng cáo hỗ trợ một trong số các bộ sưu tập August Bouq (Tháng 8 của Bouq) của mình. Chúng tôi đã nhận thấy rằng nội dung quảng cáo thông qua tin là một cách hấp dẫn để xây dựng nhận thức và sự quan tâm cho các bộ sưu tập mới. Mục tiêu của chúng tôi là luôn thu hút khách hàng theo cách chân chính và chia sẻ với họ nội dung giúp truyền cảm hứng và tăng thêm trải nghiệm cho họ. Việc có thể tận dụng nội dung tự nhiên mà chúng tôi thấy hoạt động tốt trên Instagram Stories để tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn là công cụ mạnh mẽ giúp tăng tác động bằng mạng xã hội.
Tricia Teschke, Giám đốc nội dung và mạng xã hội, The Bouqs Company

Để xem cách công cụ hoạt động, hãy xem bản demo này của cửa hàng bán kẹo cao cấp, Sugarfina (@sugarfina).

Công cụ tải lên này giúp chúng tôi dễ dàng tạo quảng cáo dành riêng cho nền tảng hơn cũng như cho phép chúng tôi sử dụng lại các tài sản mà mình tạo cho nội dung tự nhiên một cách dễ hơn.
Angela Hanks, Giám đốc sáng tạo và truyền thông xã hội, Sugarfina
Tăng giá trị với tối ưu hóa cho vị trí quảng cáo

Muốn xây dựng nhận thức về sản phẩm Genoptics mới nhất tuyệt đẹp của mình, thương hiệu SK-II của Procter and Gamble (@skii) đã chạy thử nghiệm phân tách để xem hiệu quả của Instagram Stories khi kết hợp với các chiến dịch nguồn cấp trên Facebook và Instagram. Thương hiệu này đã đạt được hiệu quả thương hiệu tăng 13 điểm cho sản phẩm mới và tăng 30% số người tiếp cận trong số đối tượng mục tiêu gồm nữ giới trong độ tuổi từ 18 đến 54 ở Nhật so với chỉ chạy riêng trên nguồn cấp Instagram và Instagram. Các nhà quảng cáo đang thấy được thành công trong việc gia tăng tác động khi thêm Instagram Stories vào các chiến dịch của họ.

Và bây giờ, chúng tôi sẽ giới thiệu khả năng tự động thêm Instagram Stories vào các chiến dịch trên Facebook, Instagram và Audience Network thông qua tối ưu hóa cho vị trí quảng cáo và cho phép nhà quảng cáo tận dụng hiệu quả của việc chạy chiến dịch kết hợp. Chúng tôi rất vui mừng khi giúp nhà quảng cáo linh hoạt hơn trong việc mua Instagram Stories. Tính năng này sẽ ra mắt hoàn toàn trên toàn cầu trong vài tuần tới.

Tiến về phía trước

Để tìm hiểu xem những doanh nghiệp và nhà quảng cáo khác đang chạy quảng cáo trong tin thành công như thế nào và cách sử dụng tính năng linh hoạt của tin để chia sẻ niềm đam mê của họ với thế giới, hãy xem hướng dẫn cách thực hiện này và bắt đầu ngay hôm nay.

TÁC GIẢ: Đội ngũ Instagram Business

San Francisco, CA