เว็บบล็อกธุรกิจ

รับข่าวสารล่าสุด ข้อมูลอัพเดท และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจาก Instagram

การประกาศ

12 กันยายน

มอบความยืดหยุ่นให้กับผู้ลงโฆษณามากขึ้นใน Instagram Stories

โดย: ทีม Instagram Business

ซานฟรานซิสโก แคลิฟอร์เนีย

ตั้งแต่การเปิดตัว Instagram Stories ครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2016 และโฆษณาใน Storiesในเดือนมีนาคม เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นว่าชุมชนธุรกิจของเราได้รับประสบการณ์แบบเต็มหน้าจออย่างไร และสร้างสรรค์ประสบการณ์ในแบบของตนอย่างไรบ้าง ในเพียงหนึ่งปี รูปแบบของ Stories ได้เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อและสร้างแรงบันดาลใจให้กับลูกค้า โดยมีธุรกิจมากกว่า 50% สร้างเรื่องราวในเดือนที่ผ่านมา 1

ขณะที่ผู้คนทั่วโลก 250 ล้านคนรับชมและสร้างเรื่องราวในทุกๆ วัน Instagram Stories ได้กลายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับการทำให้แบรนด์โดดเด่นและกระตุ้นให้ดำเนินการ และวันนี้ เรากำลังจะมอบความยืดหยุ่นที่มากขึ้นในการสร้างและซื้อโฆษณาใน Stories ให้กับผู้ลงโฆษณา ด้วยการเพิ่มความสามารถดังนี้

• การผสานการทำงานกับ Facebook Canvas มอบส่วนขยายที่ทำงานได้อย่างราบรื่นสำหรับประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอของ Instagram Stories

• เครื่องมืออัพโหลดที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถใช้ Stories แบบออร์แกนิกที่มีอยู่เป็นโฆษณาใน Power Editor และตัวจัดการโฆษณา การปลดล็อคเครื่องมือสร้างสรรค์ของกล้อง Instagram Stories แบบเนทีฟ

• การปรับให้เหมาะสมกับตำแหน่งการจัดวางเพื่อใช้งานแคมเปญบน Facebook, Instagram และ Audience Network

การดึงดูดความสนใจด้วย Canvas

ด้วยความสามารถในการใช้งานรูปแบบ Canvas แบบเต็มหน้าจอที่โหลดได้อย่างรวดเร็วของ Facebook ใน Instagram Stories นักการตลาดจึงสามารถใช้ความหลากหลายที่สร้างสรรค์ของ Canvas ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้อย่างน่าสนใจ ส่วนขยายที่ทำงานได้อย่างราบรื่นของประสบการณ์เต็มหน้าจอช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้ด้วยโฆษณาเพียงชิ้นเดียว

ในช่วงของแคมเปญล่าสุดบน Instagram Stories บริษัทที่นอน Casper (@casper) ใช้ Facebook Canvas ในการให้ข้อมูลกับกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับประโยชน์และการรับประกันของสินค้าที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร และยังใช้ในการแชร์คำบอกเล่าจากลูกค้าเกี่ยวกับความรู้สึกดีๆ ที่มีให้กับแบรนด์

การกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมกับเครื่องมือสร้างสรรค์ใหม่ๆ

สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Instagram Stories และรูปแบบเต็มหน้าจอที่น่าตื่นตาตื่นใจ เราขอนำเสนอความสามารถในการอัพโหลดชิ้นงานโฆษณาแบบออร์แกนิกที่มีอยู่ ฟีเจอร์ใหม่สำหรับการอัพโหลดนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถขยายการเข้าถึงชิ้นงานโฆษณาที่มีอยู่ใน Stories และนำไปเผยแพร่ใน Power Editor และตัวจัดการโฆษณาได้อย่างถาวรเพื่อการใช้งานในอนาคต

ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ฟีเจอร์กล้องอย่าง ตัวกรองใบหน้า Boomerang และเครื่องมือวาดรูป เพื่อสร้างสื่อแบบออร์แกนิก แล้วปรับใช้ให้เป็นโฆษณา ดูตัวอย่างได้จาก The Bouqs Company (@thebouqsco) ซึ่งเป็นบริษัทขายปลีกดอกไม้ทางออนไลน์และแคมเปญล่าสุดของบริษัท

The Bouqs Company ซึ่งเป็นบริษัทที่นำเสนอดอกไม้ที่ตัดตามคำสั่งซื้อจากฟาร์มแบบยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ปรับใช้สื่อที่บอกเล่าเรื่องราวแบบออร์แกนิกที่สร้างจากกล้อง Stories โดยการใช้เครื่องมืออัพโหลดเพื่ออัพโหลดไปยังตัวจัดการโฆษณาในรูปแบบของโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสำหรับคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์

เครื่องมือใหม่สำหรับการอัพโหลดเรื่องราวใน Instagram ช่วยให้เราสามารถปรับแต่งเนื้อหาที่มีอยู่ให้อยู่ในรูปแบบของเรื่องราวได้อย่างง่ายดาย และเผยแพร่ด้วยการโปรโมทที่ส่งเสริมการขายหนึ่งในคอลเลกชัน Bouq ประจำเดือนสิงหาคมของเรา เราพบว่าการโปรโมทเนื้อหาผ่าน Stories เป็นวิธีการที่น่าสนใจสำหรับการสร้างการรับรู้และความสนใจในคอลเลกชันใหม่ๆ เป้าหมายของเราคือการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างแท้จริงและแชร์เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและเป็นการเพิ่มพูนประสบการณ์ให้กับลูกค้า การใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เราเห็นได้ผลดีโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใน Instagram Stories เพื่อการเข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิผล เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างผลกระทบในวงกว้างด้วยโซเชียล
Tricia Teschke, Sr. ผู้จัดการด้านคอนเทนท์และโซเชียลของ The Bouqs Company

หากต้องการดูว่าเครื่องมือได้ผลอย่างไร ชมวิดีโอสาธิตนี้จาก Sugarfina (@sugarfina) บริษัทจำหน่ายขนมหวานในรูปแบบบูติกอันหรูหรา

เครื่องมืออัพโหลดนี้ช่วยอำนวยความสะดวกให้เราในการสร้างโฆษณาที่ใช้งานง่ายบนแพลตฟอร์ม และทำให้เราสามารถปรับใช้องค์ประกอบของชิ้นงานโฆษณาที่เราสร้างสำหรับเนื้อหาแบบออร์แกนิกได้ง่ายขึ้น
Angela Hanks ผู้จัดการด้านชิ้นงานโฆษณาและโซเชียลมีเดียของ Sugarfina
ดึงดูดยอดขายด้วยการปรับให้เหมาะสมกับตำแหน่งการจัดวาง

แบรนด์ SKII (@skii) ของ Genoptics, Procter and Gamble ต้องการสร้างการรับรู้สินค้าเพื่อความงามใหม่ล่าสุด จึงทำการทดสอบเปรียบเทียบโฆษณาเพื่อดูว่า Instagram Stories มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเมื่อใช้ร่วมกับแคมเปญบนฟีดของ Facebook และ Instagram ผลลัพธ์ที่ได้จากกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นผู้หญิงอายุ 18-54 ปีในประเทศญี่ปุ่น คือแบรนด์ลิฟท์เพิ่มขึ้น 13 จุดสำหรับสินค้าใหม่และการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเปรียบเทียบกับการแสดงโฆษณาบน Instagram และ Facebook ผู้ลงโฆษณามองเห็นความสำเร็จในการสร้างผลกระทบในวงที่กว้างขึ้นจากการเพิ่ม Instagram Stories เข้าไปในแคมเปญ

และในตอนนี้เราก็กำลังทยอยเปิดตัวความสามารถของ Instagram Stories ในการเพิ่มไปที่แคมเปญ Facebook, Instagram และ Audience Network ได้แบบอัตโนมัติผ่านการปรับให้เหมาะสมกับตำแหน่งการจัดวาง และเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากประสิทธิภาพของการแสดงแคมเปญที่สอดคล้องกัน เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เพิ่มความยืดหยุ่นให้กับผู้ลงโฆษณาในการซื้อ Instagram Stories ฟีเจอร์นี้จะเปิดตัวครบทั้งหมดทั่วโลกในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้านี้

การก้าวไปข้างหน้า

ในการเรียนรู้วิธีที่ธุรกิจและผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ประสบความสำเร็จจากการแสดงโฆษณาใน Stories และใช้ความสามารถที่หลากหลายของ Stories ในการแชร์สิ่งที่ตนให้ความสนใจเป็นพิเศษกับทั่วโลก โปรดดูคู่มืออธิบายวิธีการทำงานและเริ่มใช้งานเลยวันนี้

โดย: ทีม Instagram Business

ซานฟรานซิสโก แคลิฟอร์เนีย