Sedan den första lanseringen av Instagram Stories i augusti 2016 och annonser i händelser i mars, har det varit spännande att se hur företagen i vår community har tagit till sig denna fullskärmsupplevelse och göra den till sin egen. På bara ett år har händelseformatet förändrat hur företag tar kontakt med och inspirerar sina kunder – över 50 % av företagen har skapat en händelse under den senaste månaden¹.

250 miljoner personer världen över tittar på och skapar händelser varje dag och detta har gjort Instagram Stories till ett allt mer effektivt sätt för varumärken att sticka ut och inspirera till aktivitet. Och i dag ger vi annonsörer mer flexibilitet i hur de skapar och köper annonser i händelser med utökade funktioner som omfattar:

• Integration med Facebook-canvas, erbjuder en sömlös utökning av fullskärmsupplevelsen av Instagram Stories

• Ett uppladdningsverktyg som gör att företag kan använda sina befintliga organiska händelser som annonser i Power Editor och Ads Manager och som låser upp innehållsverktygen i den integrerade Instagram Stories-kameran

• Placeringsoptimering för att köra kampanjer på Facebook, Instagram och Audience Network

Tack vare möjligheten att använda Facebooks snabbladdande canvas-fullskärmsformat i Instagram Stories kan marknadsförare använda den kreativa flexibiliteten hos canvas och berätta engagerande varumärke- och produktberättelser. Denna sömlösa utökning av fullskärmsupplevelsen gör att annonsörer kan fånga kundernas uppmärksamhet med en enda annons.

Under en kampanj på Instagram Stories använde madrassföretaget Casper (@casper) Facebook-canvas för att utbilda målgruppen om sina unika produktfördelar och sin garanti samt för att dela kundberättelser om feel good-varumärket.

För annonsörer som vill få ut mesta möjliga av Instagram Stories och det omslutande fullskärmsformatet, erbjuder vi nu möjligheten att ladda upp befintligt organiskt innehåll. Med denna nya uppladdningsfunktion kan annonsörer utöka räckvidden för sina befintliga händelser och permanent behålla sitt innehåll live i Power Editor och Ads Manager för framtida användning.

Nu kan annonsörer använda kamerafunktioner som ansiktsfilter, boomerangs och teckningsverktyg för att skapa organisk media och återanvända som en annons. Vi utgår ifrån blomsterförsäljaren The Bouqs Company (@thebouqsco) och deras senaste kampanj.

The Bouqs Company, som säljer blommor som plockas hos miljövänliga och hållbara odlare på beställning, återanvände en organisk händelse som de skapade med vår händelsekamera med hjälp av vårt uppladdningsverktyg. Händelsen laddades upp till Ads Manager och gjordes om till en annons som optimerades för webbplatskonverteringar.

Titta närmare på hur verktygen fungerar i denna demo från den lyxiga godisbutiken Sugarfina (@sugarfina).

Genoptics, Procter and Gambles SK-II-varumärke (@skii) körde ett delningstest för att se resultaten för Instagram Stories i samband med flödeskampanjerna på Facebook och Instagram. De har nått en brand lift på +13pt för sin nya produkt och +30 % räckvidd hos målgruppen som är kvinnor i Japan i åldern 18–54 jämfört med visning enbart i flödet på Instagram och Facebook. Annonsörerna ser förbättrade resultat när det gäller att driva inkrementell effekt när de lägger till Instagram Stories i sina kampanjer.

Och nu distribuerar vi möjligheten för Instagram Stories att läggas till automatiskt i kampanjer på Facebook, Instagram och Audience Network via placeringsoptimering samtidigt som vi ger annonsörerna möjlighet att dra nytta av effekterna av att köra en enhetlig kampanj. Vi är glada över att ge annonsörerna mer flexibla sätt att köpa Instagram Stories. Denna funktion distribueras globalt under de kommande veckorna.

Om du vill veta hur andra företag och annonsörer får goda resultat med annonser i händelser och använder de mångsidiga funktionerna för att förmedla sitt budskap, kollar du in den här vägledningen och kommer igång idag.