БЛОГ ДЛЯ КОМПАНИЙ.

Будьте в курсе новостей и рекомендаций от Instagram.

Объявление

12 сентября

Новые инструменты для рекламы в Instagram Stories

АВТОР: Команда Instagram Business

Сан-Франциско, Калифорния

В августе 2016 года мы запустили Instagram Stories, а реклама в историях впервые появилась в марте. С тех пор мы с интересом наблюдаем за тем, как компании, зарегистрированные на нашей платформе, находят новые способы применения этого полноэкранного формата. Всего за год формат истории превратился в эффективное средство общения между брендами и их клиентами. Например, за последний месяц более 50 % компаний опубликовали как минимум одну историю.1.

Ежедневно 250 миллионов человек по всему миру читают и создают истории в Instagram Stories. Это отличная платформа для брендов, желающих заявить о себе и побудить людей к действиям. Сегодня мы представляем новые инструменты для создания и покупки рекламы в Instagram Stories.

• Интеграция Instagram Stories с холстом Facebook

• Инструмент для загрузки элементов оформления существующей органической истории, созданных с помощью нативной камеры Instagram Stories, в Power Editor и Ads Manager

• Технология оптимизации плейсментов для показа кампаний на Facebook, в Instagram и в Audience Network

Как привлечь внимание людей с помощью Холста

Холст — это быстро загружающийся полноэкранный формат рекламы на Facebook. Он позволяет увлекательно рассказать о бренде и товарах. Чтобы привлечь внимание людей, достаточно запустить всего одну рекламу на Холсте. Теперь этот формат доступен и в Instagram Stories.

Например, магазин матрасов Casper (@casper) воспользовался Холстом Facebook в своей новой кампании в Instagram Stories, чтобы показать людям отличное качество и уникальные преимущества продукции, а также поделиться отзывами существующих клиентов.

Новые инструменты оформления

Чтобы вам было удобнее создавать рекламу в Instagram Stories, мы добавили функцию, с помощью которой можно загрузить и сохранить оформление существующей истории в Power Editor и Ads Manager, а затем использовать его в другой рекламе.

Эта функция позволяет оформить рекламу с помощью нативной камеры Instagram Stories: применить фильтры лиц, видео Boomerang, инструменты для рисования и т. д. Например, онлайн-магазин цветов с эко-ферм The Bouqs Company (@thebouqsco) воспользовался новой функцией загрузки оформления в своей недавней кампании.

Магазин загрузил материалы органической истории, созданные с помощью камеры Instagram Stories, в Ads Manager и преобразовал их в рекламу с типом оптимизации «Конверсии на сайте».

Новый инструмент для загрузки материалов из Instagram Stories позволил нам без труда адаптировать существующие материалы к формату истории и создать промоакцию для продвижения августовской коллекции букетов. Истории в Instagram помогли нам повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание людей к новым коллекциям. Instagram Stories великолепно подходит для общения с клиентами и публикации вдохновляющих материалов. Кроме того, теперь мы можем преобразовать популярные истории в рекламу, чтобы охватить еще больше людей.
Триша Тешке Руководитель отдела рекламы в социальных сетях и управления контентом, The Bouqs Company

В этом видео кондитерский магазин Sugarfina (@sugarfina) покажет, как работает этот инструмент.

С новым инструментом для загрузки оформления стало проще создавать рекламу для Instagram и использовать те же материалы на других рекламных платформах.
Анджела Хэнкс, креативный директор и руководитель отдела рекламы в социальных сетях, Sugarfina
Оптимизация плейсментов для увеличения выручки

Чтобы повысить узнаваемость новой косметической линии Genoptics, бренд SK-II (@skii), принадлежащий концерну Procter and Gamble, провел сплит-тест рекламы в Instagram Stories в сочетании с кампаниями в ленте на Facebook и в Instagram. Узнаваемость бренда оказалась более чем на 13 пунктов выше, а охват целевой аудитории (женщин из Японии в возрасте от 18 до 54 лет) — более чем на 30 % больше, чем у рекламы только в ленте на Facebook и в Instagram. Любая кампания будет успешной, если добавить в нее Instagram Stories.

В данный момент мы развертываем новую функцию, которая будет автоматически добавлять Instagram Stories в кампании на Facebook, в Instagram и в Audience Network в рамках оптимизации плейсментов. Это сделает рекламу на нескольких платформах доступной для всех рекламодателей. Мы стремимся предоставить рекламодателям как можно больше инструментов для покупки рекламы в Instagram Stories. Новая функция станет доступна по всему миру через несколько недель.

Перспективы

Узнайте, как другие компании и рекламодатели используют возможности Instagram Stories для рекламы, ознакомьтесь с этим руководством и приступайте к работе.

АВТОР: Команда Instagram Business

Сан-Франциско, Калифорния