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Comunicado

12/9

Dar mais flexibilidade aos anunciantes no Instagram Stories

Por: Equipa do Instagram Business

São Francisco, CA

Desde o lançamento do Instagram Stories em agosto de 2016 e dos anúncios nas histórias em março, tem sido entusiasmante ver a forma como a nossa comunidade de negócios tem abraçado e tornado sua esta experiência em ecrã completo. Em apenas um ano, o formato de histórias alterou a forma como as marcas se ligam aos seus clientes e os inspiram, sendo que mais de 50% dos negócios criaram uma história no último mês1.

Com 250 milhões de pessoas a ver e a criar histórias todos os dias a nível mundial, o Instagram Stories está a tornar-se uma forma cada vez mais eficaz de as marcas se destacarem e inspirarem à ação. Vamos dar aos anunciantes mais flexibilidade na forma como criam e compram anúncios nas histórias através de funcionalidades que incluem:

• Integração com o Facebook Canvas, oferecendo uma extensão simplificada da experiência em ecrã completo do Instagram Stories

• Uma ferramenta de carregamento que permite aos negócios utilizar as suas histórias orgânicas existentes em anúncios no Power Editor e no Gestor de Anúncios, permitindo a utilização das ferramentas criativas da câmara nativa do Instagram Stories

• Otimização do local de publicação para publicar campanhas no Facebook, no Instagram e na Audience Network

Captar a atenção com o Canvas

Com a capacidade de utilizar o formato Canvas em ecrã completo de carregamento rápido no Instagram Stories, os marketers são capazes de utilizar a versatilidade criativa do Canvas para contar histórias apelativas sobre produtos e marcas. Esta extensão simplificada da experiência em ecrã completo permite aos anunciantes captar a atenção dos clientes com um único anúncio.

Durante uma campanha recente no Instagram Stories, a empresa de colchões Casper (@casper) tirou partido do Facebook Canvas para educar o seu público sobre as vantagens exclusivas dos seus produtos e a sua garantia, bem como partilhar testemunhos de clientes sobre esta marca dedicada ao conforto.

Inspirar interações com novas ferramentas criativas

Para os anunciantes que pretendem tirar o máximo partido do Instagram Stories e do seu formato envolvente e em ecrã completo, vamos dar-lhes a capacidade de carregar o seu criativo de anúncios orgânico existente. Esta nova funcionalidade de carregamento permite aos anunciantes aumentar o alcance do seu criativo de histórias existente e armazená-lo permanentemente no Power Editor e no Gestor de Anúncios para utilização futura.

Agora, os anunciantes podem utilizar as funcionalidades da câmara, como filtros faciais, boomerangs e ferramentas de desenho para criarem conteúdos multimédia orgânicos e reutilizá-los como anúncios. Vejamos o exemplo do revendedor de flores online The Bouqs Company (@thebouqsco) e a sua recente campanha.

Para comercializar flores acabadas de colher dos seus viveiros sustentáveis e amigos do ambiente, a The Bouqs Company reutilizou uma das suas histórias orgânicas que criou com a câmara do Stories ao utilizar a nossa ferramenta de carregamento para carregá-la para o Gestor de Anúncios como um anúncio otimizado para Conversões no Site.

A nova ferramenta de carregamento de histórias do Instagram permitiu-nos adaptar facilmente conteúdo existente ao formato de história e divulgá-lo através da promoção de uma das nossas coleções August Bouq. Verificámos que a promoção de conteúdo através de histórias é uma forma apelativa de aumentar a divulgação e o interesse por novas coleções. O nosso objetivo é interagir com os clientes de uma forma sempre autêntica e partilhar conteúdo que inspire e enriqueça as suas experiências. A capacidade de tirar partido daquilo que tem um bom desempenho orgânico no Instagram Stories e utilizá-lo para alcançar os clientes de forma mais eficiente e eficaz provou ser uma ferramenta poderosa para causar impacto nas redes sociais.
Tricia Teschke, Gestora Sénior de Redes Sociais e Conteúdos, The Bouqs Company

Para veres como funcionam as ferramentas, vê esta demonstração da boutique de doces de luxo Sugarfina (@sugarfina).

Esta ferramenta de carregamento facilitou a criação de anúncios que parecem nativos à plataforma e permitiu-nos reutilizar mais facilmente os ativos que criamos para o nosso conteúdo orgânico.
Angela Hanks, Gestora de Criativo e Redes Sociais, Sugarfina
Capturar valor com a otimização do local de publicação

Com o intuito de aumentar a divulgação dos seus novos produtos de beleza Genoptics, a marca SK-II (@skii) da Procter and Gamble publicou um teste de divisão para ver qual o desempenho do Instagram Stories em conjunto com as suas campanhas no feed no Facebook e no Instagram. Verificou um aumento da marca superior a 13 pontos para o seu novo produto e um aumento de 30% do alcance junto do seu público-alvo composto por mulheres no Japão com idades entre os 18 e os 54 anos, em comparação a uma publicação exclusiva no feed do Facebook e do Instagram. Os anunciantes estão a obter provas de sucesso no aumento do impacto incremental quando adicionam o Instagram Stories às suas campanhas.

Vamos implementar a capacidade de adicionar automaticamente o Instagram Stories às campanhas do Facebook, do Instagram e da Audience Network através da otimização do local de publicação e permitir que os anunciantes tirem partido da eficiência inerente à publicação de uma campanha coesa. É com entusiasmo que conferimos maior flexibilidade à forma como os anunciantes podem comprar histórias do Instagram Stories. Esta funcionalidade será totalmente implementada a nível mundial nas próximas semanas.

Próximos passos

Para saberes como outros negócios e anunciantes estão a publicar anúncios de sucesso em histórias e a utilizar as capacidades versáteis deste produto para partilhar as suas paixões com o mundo, consulta este guia de procedimentos e começa ainda hoje.

Por: Equipa do Instagram Business

São Francisco, CA