BLOG FIRMOWY

Śledź na bieżąco najnowsze komunikaty i informacje, a także poznawaj najlepsze praktyki przekazywane przez serwis Instagram.

Ogłoszenie

12 września

Więcej swobody dla reklamodawców w Instagram Stories

OD: Zespół Instagram Business

San Francisco, Kalifornia

Od pierwszego uruchomienia Instagram Stories w sierpniu 2016 roku oraz reklam w relacjach w marcu, z radością obserwujemy, jak społeczność firm wykorzystuje ten pełnoekranowy format do swoich indywidualnych potrzeb. W ciągu zaledwie jednego roku relacja zmieniła sposób, w jaki marki docierają do klientów i ich inspirują – ponad 50% firm utworzyło relację w zeszłym miesiącu1

250 mln osób na całym świecie codziennie ogląda i tworzy relacje, a Instagram Stories stają się coraz to skuteczniejszym sposobem na wyróżnienie firmy i zainspirowanie do działania. Obecnie reklamodawcy mogą cieszyć się większą swobodą w sposobie tworzenia i kupowania reklam w relacjach. Co więcej, mają do dyspozycji dodatkowe rozwiązania:

• Integracja z kanwą na Facebooku – wygodne rozszerzenie pełnoekranowego formatu Instagram Stories.

• Narzędzie do przesyłania – możliwość wykorzystania przez firmy posiadanych relacji organicznych jako reklam w Power Editorze i Menedżerze reklam oraz dostęp do narzędzi kreatywnych aparatu wbudowanego w Instagram Stories.

• Optymalizacja pod kątem umiejscowienia – możliwość prowadzenia kampanii na Facebooku, Instagramie i w Audience Network.

Przyciąganie uwagi za pomocą kanwy

Dzięki możliwości skorzystania z szybko wczytującego się formatu pełnoekranowej kanwy w Instagram Stories marketerzy mogą wykorzystać twórczą wszechstronność kanwy do opowiedzenia o marce i jej produktach w efektowny sposób. To wygodne rozszerzenie pełnoekranowego formatu daje reklamodawcom możliwość przyciągnięcia uwagi klientów za pomocą pojedynczej reklamy.

W swojej niedawnej kampanii w Instagram Stories firma Casper (@casper), zajmująca się sprzedażą materacy, użyła kanwy na Facebooku, aby zapewnić odbiorców o wyjątkowych zaletach swoich produktów. Firma zaprezentowała też opinie klientów, żeby zbudować pozytywny wizerunek marki.

Zachęcanie do aktywności przy użyciu nowych narzędzi kreatywnych

Z myślą o reklamodawcach, którzy chcą w pełni wykorzystać Instagram Stories i atrakcyjny pełnoekranowy format relacji, dajemy im możliwość przesłania posiadanych przez nich organicznych materiałów reklamowych. Ta nowa funkcja przesyłania pozwala reklamodawcom na rozszerzenie zasięgu posiadanych materiałów reklamowych do relacji i dodanie ich na stałe do Power Editora oraz Menedżera reklam w celu późniejszego ich wykorzystania.

Obecnie reklamodawcy mogą skorzystać z takich funkcji aparatu, jak filtry twarzy, nagrania Boomerang oraz narzędzia do rysowania w celu tworzenia organicznych multimediów i wykorzystywania ich jako reklam. Z takiego rozwiązania skorzystała na przykład internetowa kwiaciarnia The Bouqs Company (@thebouqsco), przygotowując swoją ostatnią kampanię.

Firma The Bouqs Company, która oferuje świeże kwiaty z ekologicznych gospodarstw realizujących koncepcję zrównoważonego rozwoju, użyła narzędzi do przesyłania i dodała swój organiczny materiał multimedialny przeznaczony do relacji i utworzony przy użyciu aparatu w relacjach do Menedżera reklam jako reklamę zoptymalizowaną pod kątem konwersji w witrynie.

Nowe narzędzie do przesyłania w relacjach na Instagramie ułatwiło nam dostosowanie posiadanych materiałów do formatu relacji i wykorzystanie ich w promocji poświęconej jednej z sierpniowych kolekcji Buoq. Przekonaliśmy się, że promowanie treści za pomocą relacji stanowi atrakcyjny sposób budowania rozpoznawalności nowych kolekcji i wzbudzania zainteresowania nimi. Zawsze dążymy do tego, aby naprawdę zainteresować klientów. Staramy się dostarczać im treści, które inspirują i wywołują pozytywne wrażenia. Możliwość wykorzystania tego, o czym wiemy, że sprawdza się w przekazie organicznym w Instagram Stories, do efektywnego i jeszcze bardziej skutecznego docierania do klientów stanowi przydatne narzędzie do oddziaływania na odbiorców.
Tricia Teschke, St. kierownik ds. serwisów społecznościowych i treści, The Bouqs Company

Aby zobaczyć działanie narzędzia, zapoznaj się z tą prezentacją butiku Sugarfina (@sugarfina) sprzedającego luksusowe słodycze.

To narzędzie do przesyłania ułatwia nam tworzenie reklam wyglądających na natywne, a poza tym przy jego użyciu możemy z łatwością zmieniać zastosowanie materiałów tworzonych na potrzeby treści organicznych.
Angela Hanks, kierownik ds. mediów społecznościowych i materiałów reklamowych, Sugarfina
Optymalizacja pod kątem umiejscowienia i tworzenie wartości

Firma SK-II (@skii), należąca do grupy Procter and Gamble, postanowiła zwiększyć rozpoznawalność najnowszego produktu do pielęgnacji, Genoptics. Aby sprawdzić, jak Instagram Stories współgrają z kampaniami w Aktualnościach na Facebooku i Instagramie, przeprowadzono test porównawczy. W stosunku do kampanii prowadzonych tylko w Aktualnościach na Instagramie i Facebooku firma odnotowała 13-punktowy wzrost popularności marki w odniesieniu do nowego produktu oraz 30-procentowy wzrost zasięgu w grupie docelowej tworzonej przez kobiety mieszkające w Japonii i mające od 18 do 54 lat. Po dodaniu Instagram Stories do kampanii reklamodawcy odnotowują istotny wzrost siły oddziaływania swoich reklam.

Obecnie wprowadzamy możliwość automatycznego dodania Instagram Stories do kampanii na Facebooku, Instagramie i w Audience Network za pomocą optymalizacji pod kątem umiejscowienia. Zależy nam, aby reklamodawcy mogli wykorzystać potencjał spójnych kampanii. Z radością dajemy reklamodawcom więcej swobody w korzystaniu z Instagram Stories. Funkcja ta zostanie w pełni wprowadzona na całym świecie w ciągu najbliższych tygodni.

Kolejne kroki

Aby dowiedzieć się, jak inne firmy i reklamodawcy wyświetlają skuteczne reklamy w relacjach i korzystają z ich wszechstronności do dzielenia się swoimi pasjami ze światem, zapoznaj się z tym przewodnikiem i zrób pierwszy krok już dziś.

OD: Zespół Instagram Business

San Francisco, Kalifornia