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9월 12일

Instagram Stories에서 광고주에게 더 많은 유연성 제공

작성: Instagram Business 팀

캘리포니아주, 샌프란시스코

2016년 8월 Instagram Stories가, 지난 3월에는 스토리 광고가 처음으로 출시된 이후 비즈니스 커뮤니티에서는 이 전체 화면 환경을 자신만의 방식으로 활용해왔습니다. 단 1년 만에 스토리 형식은 브랜드가 고객과 연결하고 행동을 유도하는 방식을 바꾸어 놓았습니다. 지난달에는 50%가 넘는 비즈니스가 스토리를 제작했습니다1.

전 세계에서 매일 2억 5,000만 명이 Instagram Stories에서 스토리를 보거나 만들고 있으며, 점점 더 많은 브랜드가 고객의 관심과 행동을 유도하기 위해 사용하고 있습니다. 그리고 오늘, 스토리 광고 제작 구매에 있어 광고주가 더욱 유연함을 발휘할 수 있도록 다음과 같은 기능을 추가했습니다.

• Facebook 캔버스와 통합하여 Instagram Stories의 전체 화면 환경을 위한 원활한 확장 기능 제공

• 파워에디터와 광고 관리자에서 기존의 유기적 스토리를 광고로 사용할 수 있도록 해주는 업로드 도구 및 네이티브 Instagram Stories 카메라의 크리에이티브 도구 사용 가능

• 노출 위치 최적화를 통해 Facebook, Instagram, Audience Network에 걸쳐 캠페인 진행

캔버스로 관심 유도하기

Instagram Stories에서 Facebook의 빠르게 로드되는 전체 화면 캔버스 형식을 활용할 수 있게 되면서 마케터들은 캔버스의 크리에이티브 다양성을 사용하여 눈길을 끄는 브랜드 및 제품 스토리를 전달할 수 있습니다. 이렇게 전체 화면 환경의 원활한 확장 기능을 통해 광고주는 광고 하나만으로 고객의 관심을 유도할 수 있습니다.

최근 진행한 Instagram Stories 캠페인을 통해 매트리스 회사인 Casper(@casper)는 Facebook 캔버스를 활용하여 타겟에게 제품의 고유 장점과 보증에 대해 알리고 고객의 경험담을 공유하여 긍정적인 브랜드 이미지를 구축했습니다.

새로운 크리에이티브 도구로 참여 유도

Instagram Stories와 고유의 몰입도 높은 전체 화면 형식을 최대한 활용하려는 광고주를 위해, 광고주의 기존 유기적 크리에이티브를 업로드할 수 있는 기능을 제공합니다. 새로운 업로드 기능을 사용하면 기존 스토리 크리에이티브의 도달 범위를 확대하고 파워에디터와 광고 관리자에 영구 보관되어 나중에 사용할 수도 있습니다.

이제 광고주는 얼굴 필터, Boomerang, 그리기 도구와 같은 카메라 기능을 사용하여 유기적 미디어를 만든 다음 광고로 활용할 수 있습니다. 온라인 꽃 리테일 업체인 The Bouqs Company(@thebouqsco)와 최근 캠페인 사례를 살펴보겠습니다.

친환경 방식으로 지속적 성장이 가능한 농장에서 주문에 따라 작품을 제작하는 The Bouqs Company는 스토리 카메라로 제작한 유기적 스토리 미디어를 업로드 도구를 사용하여 광고 관리자에 업로드함으로써 웹사이트 전환에 최적화된 광고로 탈바꿈했습니다.

Instagram의 새로운 스토리 업로드 도구를 통해 기존 콘텐츠를 간편하게 스토리 형식으로 변환하고 August Bouq 컬렉션을 홍보하는 프로모션을 배포할 수 있었습니다. 스토리를 통한 콘텐츠 홍보는 새로운 컬렉션에 대한 인지도를 높이고 관심을 유도하는 매력적인 방법입니다. 우리의 목표는 항상 진정성 있게 고객과 교류하며 영감을 주고 경험을 더해주는 콘텐츠를 공유하는 것입니다. Instagram Stories에서 유기적으로 좋은 성과를 올리는 콘텐츠를 활용하여 더욱 효과적으로 고객에게 도달할 수 있게 해주는 강력한 도구 덕분에 소셜에서 더 큰 성과를 올릴 수 있습니다.
Tricia Teschke, The Bouqs Company 소셜 및 콘텐츠 선임 매니저

도구의 작동 방식을 알아보려면 고급 캔디 부티크 Sugarfina(@sugarfina)의 사례를 확인해보세요.

이 업로드 도구 덕분에 플랫폼에 자연스럽게 녹아드는 광고를 손쉽게 제작하고 유기적 콘텐츠로 제작한 자산을 간편하게 다시 활용할 수 있습니다.
Angela Hanks, Sugarfina 크리에이티브 및 소셜 미디어 매니저
노출 위치 최적화로 가치 창출

P&G 사의 SK-II 브랜드(@skii)는 새로운 뷰티 제품인 Genoptics의 인지도를 높일 방법을 찾던 중 분할 테스트를 진행하여 Facebook 및 Instagram에서의 피드 캠페인과 함께 Instagram Stories의 성과를 알아보았습니다. 테스트 결과 Instagram 및 Facebook 피드에만 광고를 게재할 때보다 일본의 18~54세 여성 타겟 사이에서 신제품의 브랜드 성과가 13포인트 이상 증대했고 도달률이 30% 이상 높아졌습니다. 광고주들이 캠페인에 Instagram Stories를 추가하면서 더욱 높은 성과를 거두고 있습니다.

노출 위치 최적화를 통해 Facebook, Instagram, Audience Network 캠페인에 Instagram Stories가 자동으로 추가되는 기능을 출시하고 있으며 광고주들은 포괄적인 캠페인을 진행함으로써 더 큰 효과를 거둘 수 있게 됩니다. 광고주 여러분께 Instagram Stories를 구매하는 더욱 유연한 방법을 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이 기능은 곧 전 세계에 출시될 예정입니다.

향후 계획

비즈니스 및 광고주가 스토리 광고를 성공적으로 게재하고 다양한 기능을 사용하여 열정을 공유하는 방법을 알아보려면 이 가이드를 확인하여 지금 바로 시작해보세요.

작성: Instagram Business 팀

캘리포니아주, 샌프란시스코