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お知らせ

2017年9月12日

さらに柔軟性が増したInstagram Stories

投稿者: Instagram Businessチーム

カリフォルニア州サンフランシスコ

2016年8月にInstagram Storiesを、続いて2017年3月にストーリーズ広告を発表して以来、Instagramのビジネスコミュニティはフルスクリーン機能を活用して、それぞれに独自のスタイルのキャンペーンを展開してきました。ストーリーズフォーマットの導入が開始してわずか1年あまりの間に、ブランドが顧客とつながり、インスピレーションを与える方法に変化が現れており、先月だけでも、全体の50%を超えるビジネスがストーリーを作成しました¹。

世界で2億5,000万人の利用者が毎日、ストーリーズを閲覧し、作成しており、Instagram Storiesは、ブランドが注目を集め、アクションを促すうえでますます力を発揮しています。この度、広告主にストーリーズ広告を今まで以上に柔軟に作成し購入していただけるよう、以下の機能を追加しました。

• Facebookキャンバスとの統合を実現し、Instagram Storiesのフルスクリーン表示をシームレスに提供

• ビジネスが既存のオーガニックなストーリーズをパワーエディタや広告マネージャの広告として利用できるアップロード用ツールを追加。Instagram Stories専用カメラの編集ツールが効果を発揮

• 配置を最適化し、Facebook、Instagram、Audience Networkにまたがってキャンペーンを展開

キャンバスでアピール

マーケターは、Facebookが提供する高速読み込みのフルスクリーンのキャンバスフォーマットをInstagram Storiesに使用することで、キャンバスの強みである広告素材の用途の広さを利用して、ブランドや製品についての説得力のあるストーリーを伝えることができます。このフルスクリーン機能をシームレスに導入することで、広告主は単一の広告で顧客にアピールできるようになります。

マットレスの製造と販売を手がけるCasper(@casper)は、Instagram Storiesを使用して最近行ったキャンペーンにFacebookキャンバスを活用しています。同社が提供する他にはない製品の利点や保証に関する情報をターゲット層に提供するとともに、心地よさを売りとしているこのブランドについて顧客の声をシェアしました。

新しい編集ツールでエンゲージメントを高める

Instagram Storiesと、臨場感のあるフルスクリーンフォーマットを最大限に活用したい広告主には、既存のオーガニック広告素材をアップロードする機能を提供しています。この新しいアップロード機能を利用すると、既存のストーリーズの広告素材のリーチをさらに広げ、後で利用できるようにパワーエディタや広告マネージャ内に永久保存できます。

フェイスフィルター、ブーメラン、スケッチツールなどのカメラ機能を利用してオーガニックな素材を作成し、広告として再利用できます。オンライン生花店、The Bouqs Company(@thebouqsco)が最近展開したキャンペーンを例に挙げてみましょう。

環境に優しい持続可能な農場で栽培された花を注文に合わせてカットするThe Bouqs Companyは、アップロードツールを活用しています。ストーリーズカメラで作成したオーガニックストーリーを、ウェブサイトコンバージョンに最適化された広告として広告マネージャにアップロードして再利用しました。

新しく導入されたInstagramのストーリーズアップロードツールを利用することで、既存のコンテンツを簡単にストーリーフォーマットに合わせ、8月のBouqコレクションの1つを宣伝するプロモーションを配信できました。ストーリーズを使ったコンテンツの宣伝は、新作コレクションの情報を広め、関心を引き付ける効果的な方法であると実感しました。目標は、常にお客様と真摯に向き合い、インスピレーションをお届けして、お客様の体験をいっそう豊かなものにするコンテンツを共有することです。Instagram Storiesで成功を収めているオーガニックコンテンツを活用して、効果的に、またより効率的に顧客にリーチできます。これはソーシャルメディアを利用してインパクトを与える強力なツールです。

Tricia Teschke, Sr.氏The Bouqs Company、ソーシャルおよびコンテンツ担当マネージャ

このツールがどのように機能するかについては、豪華なキャンディを取りそろえたブティックSugarfina (@sugarfina)のデモをご覧ください。

このアップロードツールを使うことで、プラットフォームに自然に溶け込む広告をより簡単に作成できました。これで、オーガニックコンテンツ向けに作成したアセットをより簡単に再利用できるようになります。

Sugarfina、広告素材およびソーシャルメディア担当マネージャ、Angela Hanks氏

配置の最適化で確かな成果を上げる

美容関連の新製品Genopticsの認知度をアップしようと、プロクターアンドギャンブルはSK-IIブランド(@skii)のA/Bテストを実施し、Instagram StoriesをFacebookとInstagramでのフィードキャンペーンと連動させた場合、どのような成果を上げるかを測定しました。その結果、InstagramとFacebookのフィードのみで広告を掲載した場合と比較して、新製品のブランドリフトが13ポイント増加するとともに、ターゲット層である日本市場の18～54歳の女性の間でリーチが30%アップしました。広告主は、Instagram Storiesをキャンペーンに追加することでインパクトを増し、成功を収めています。

そして今、配置の最適化を通じて、Instagram StoriesがFacebookやInstagram、Audience Networkキャンペーンに自動的に追加される機能を徐々に展開しており、広告主にとっては一貫したキャンペーン展開による効率アップという利点があります。広告主は、より柔軟にInstagram Storiesを購入できるようになります。この機能は、今後数週間のうちに世界中で導入が完了する予定です。