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Comunicazione

12 settembre

Più flessibilità per gli inserzionisti in Instagram Stories

Di: Team Instagram Business

San Francisco, CA

Sin dal primo lancio di Instagram Stories nell'agosto del 2016 e da quello delle inserzioni nelle storie a marzo, è stato emozionante vedere come la nostra comunità di aziende ha recepito questa esperienza a schermo intero e l'ha fatta sua. In un solo anno il formato delle storie ha cambiato il modo in cui i brand si connettono e ispirano i loro clienti, con oltre il 50% delle aziende che hanno creato una storia nell'ultimo mese. 1.

Grazie ai 250 milioni di persone in tutto il mondo che guardano e creano storie ogni giorno, Instagram Stories sta diventando un mezzo sempre più potente per consentire ai brand di farsi notare e stimolare l'azione. Oggi diamo agli inserzionisti ancora più flessibilità nella creazione e nell'acquisto di inserzioni nelle storie grazie all'aggiunta di nuove funzioni che includono:

• l'integrazione con le inserzioni Canvas di Facebook, per offrire un'estensione senza interruzioni dell'esperienza a schermo intero di Instagram Stories;

• uno strumento di caricamento che consente alle aziende di usare le loro storie organiche esistenti come inserzioni in Power Editori e Gestione inserzioni, per sfruttare al massimo gli strumenti creativi della fotocamera nativa di Instagram Stories;

• l'ottimizzazione dei posizionamenti per pubblicare campagne su Facebook, Instagram e Audience Network.

Il coinvolgimento delle inserzioni Canvas

Grazie alla possibilità di utilizzare il formato delle inserzioni Canvas a schermo intero e con caricamento veloce di Facebook in Instagram Stories, i marketer possono sfruttare la versatilità creativa delle inserzioni Canvas per raccontare storie coinvolgenti sul brand e sui prodotti. Questa estensione senza interruzioni dell'esperienza a schermo intero consente agli inserzionisti di catturare l'attenzione dei clienti servendosi soltanto di un'unica inserzione.

Durante una recente campagna in Instagram Stories, Casper, azienda produttrice di materassi (@casper), ha usato le inserzioni Canvas di Facebook per far conoscere al pubblico i vantaggi e le garanzie dei suoi prodotti unici e ha condiviso le testimonianze dei clienti sulla qualità del brand.

Più interazioni con i nuovi strumenti creativi

Gli inserzionisti che intendono ottenere il massimo da Instagram Stories e dal suo formato immersivo e a schermo intero hanno ora la possibilità di caricare le creatività organiche esistenti che hanno aggiunto. Questa nuova funzione di caricamento consente agli inserzionisti di estendere la copertura della creatività delle loro storie esistenti e di renderla disponibile in modo permanente all'interno di Power Editor e Gestione inserzioni per gli usi futuri.

Così, gli inserzionisti possono usare le funzioni della fotocamera come i filtri per il viso, boomerang e gli strumenti di disegno per creare un contenuto multimediale organico e riproporlo come inserzione. Analizziamo ad esempio il rivenditore di fiori online, The Bouqs Company (@thebouqsco) e la sua recente campagna.

Offrendo fiori raccolti su ordinazione da aziende agricole ecologiche e sostenibili, The Bouqs Company ha riproposto il contenuto multimediale organico di una storia creata con la fotocamera delle nostre storie utilizzando lo strumento di caricamento per caricarla in Gestione inserzioni come inserzione ottimizzata per le conversioni sul sito Web.

Il nuovo strumento di caricamento delle storie di Instagram ci ha permesso di adattare facilmente i contenuti esistenti al formato della storia e distribuirli in una promozione a sostegno di una delle nostre collezioni Bouq di agosto. Abbiamo scoperto che la promozione dei contenuti tramite le storie è un modo coinvolgente di aumentare la notorietà e l'interesse per le nuove collezioni. Il nostro obiettivo è coinvolgere sempre i clienti in modo autentico e condividere con loro i contenuti che ispirano e arricchiscono la loro esperienza. Essere in grado di sfruttare ciò che funziona bene e organicamente in Instagram Stories per raggiungere i clienti in modo efficace e più efficiente è un potente strumento per aumentare l'impatto sui social.
Tricia Teschke, Senior Social and Content Manager, The Bouqs Company

Per capire come funziona lo strumento, dai un'occhiata a questa demo di un negozio di caramelle di lusso, Sugarfina (@sugarfina).

Questo strumento di caricamento ci ha permesso di creare con più facilità le inserzioni che risultano native per la piattaforma, e ci consente di riutilizzare più facilmente le risorse che creiamo per i nostri contenuti organici.
Angela Hanks, Creative and Social Media Manager, Sugarfina
Più valore grazie all'ottimizzazione dei posizionamenti

Nel tentativo di aumentare la notorietà del suo ultimissimo prodotto di bellezza Genoptics, il brand SK-II di Procter and Gamble (@skii) ha condotto un test A/B per vedere le prestazioni di Instagram Stories insieme alle relative campagne su Facebook e Instagram. Rispetto alle sole pubblicazioni sul feed di Instagram e sulla sezione Notizie di Facebook, ha ottenuto un brand lift di oltre 13 punti per il nuovo prodotto e un aumento della copertura del 30% tra il suo pubblico di destinazione rappresentato da donne giapponesi tra i 18 e i 54 anni. Gli inserzionisti riescono ad aumentare con successo l'impatto incrementale quando aggiungono Instagram Stories alle loro campagne.

Ora, stiamo implementando la possibilità di aggiungere automaticamente Instagram Stories alle campagne di Facebook, Instagram e Audience Network grazie all'ottimizzazione dei posizionamenti, consentendo agli inserzionisti di sfruttare i rendimenti legati alla pubblicazione di una campagna attinente. Siamo entusiasti di portare più flessibilità ai nuovi modi con cui gli inserzionisti possono acquistare Instagram Stories. Questa funzione verrà implementata completamente e a livello globale nelle prossime settimane.

Uno sguardo al futuro

Per scoprire come aziende e inserzionisti diversi pubblicano con successo le inserzioni in Instagram Stories e usano la versatilità per condividere passioni con il resto del mondo, consulta la nostra guida all'uso e inizia oggi stesso.

Di: Team Instagram Business

San Francisco, CA