ÜZLETI BLOG.

Az Instagrammal kapcsolatos legújabb bejelentések, frissítések és bevált gyakorlatok egy helyen.

Bejelentés

szeptember 12.

Nagyobb rugalmasság az Instagram Storiesban hirdetőknek

SZERZŐ: az Instagram Business csapata

San Francisco, Kalifornia

Az Instagram Stories 2016. augusztusi indulása és a történetekben megjelenített hirdetések márciusi megjelenése óta izgatottan figyeljük, hogy a vállalkozások közössége hogyan tette magáévá ezt a teljes képernyős felületet. A történetek formátuma mindössze egy év alatt átformálta azt, ahogyan a márkák megszólítják és ösztönzik ügyfeleiket – a vállalkozások több mint 50%-a hozott létre legalább egy történetet az elmúlt hónapban1.

Nap mint nap közel 250 millió ember néz és hoz létre történeteket világszerte, így az Instagram Stories egyre hatékonyabb lehetőséget biztosít a márkáknak, hogy kiemelkedjenek és cselekvésre ösztönözzék ügyfeleiket. Mától pedig még nagyobb rugalmasságot fogunk kínálni a hirdetőknek a történetek létrehozása és megvásárlása terén, ami a következő új funkciókban ölt testet:

• A Facebook-vászonnal való integráció gördülékenyen egészíti ki az Instagram Stories teljes képernyős felületét.

• A feltöltési eszközzel a vállalkozások meglévő organikus történeteiket hirdetésként használhatják a Power Editorban és a Hirdetéskezelőben, amihez az Instagram Stories kamerájának natív kreatív eszközeit is igénybe vehetik.

• Az elhelyezések optimalizálása révén a Facebookon, az Instagramon és az Audience Networkben is indíthatók kampányok.

Figyelemfelkeltés vászonnal

A Facebook gyorsan betöltődő, teljes képernyős vásznas formátumával a hirdetők az Instagram Storiesban is igénybe vehetik a vászon sokoldalú kreatív lehetőségeit a márka- és terméktörténetek vonzó bemutatására. A teljes képernyős felület gördülékeny kiterjesztése lehetővé teszi, hogy a hirdetők egyetlen hirdetéssel ragadják meg az ügyfelek figyelmét.

A közelmúltban egy Instagram Stories-kampány segítségével a Casper (@casper) matracvállalat Facebook-vásznon mutatta be ügyfeleinek a termék egyedülálló előnyeit és garanciális feltételeit, és ügyfélbeszámolókat is megosztott a laza hangulatú márka népszerűsítésére.

Az aktivitás ösztönzése új kreatív eszközökkel

Azoknak a hirdetőknek, akik a legtöbbet szeretnék kihozni az Instagram Storiesból és az immerzív, teljes képernyős formátumból, most már meglévő organikus hirdetéseik feltöltésére is lehetőséget kínálunk. Az új feltöltési funkcióval a hirdetők több embert érhetnek el a történeteikben már meglévő kreatív tartalommal, és a Power Editorban és a Hirdetéskezelőben is tárolhatják azokat későbbi felhasználás céljából.

A hirdetők az organikus médiatartalom létrehozásához már a kamera funkcióit is igénybe vehetik, például az arcszűrőket, a bumerángot és a rajzeszközöket is, majd az eredményt hirdetés formájában hasznosíthatják. Vegyük például a The Bouqs Company (@thebouqsco) online virágkereskedőt és legutóbbi kampányát.

A környezetbarát és fenntartható gazdaságokban termesztett, rendelésre vágott virágokat kínáló The Bouqs Company a Stories-kamerával létrehozott organikus történet médiatartalmát használta fel újra: a feltöltőeszközzel webkonverziókra optimalizált hirdetésként töltötte fel a tartalmat Hirdetéskezelőbe.

Az Instagram új történetfeltöltő eszközével egyszerűen hozzáigazíthattuk meglévő tartalmunkat a történetes formátumhoz, majd közzétehettük azt az augusztusi Bouq-kollekciók népszerűsítésére szolgáló hirdetésben. Tapasztalataink szerint a tartalmak történetben való hirdetése hatékony módszert biztosít az új kollekciók ismertségének és az irántuk tanúsított érdeklődés élénkítésére. Mindig arra törekszünk, hogy hitelesen szólítsuk meg ügyfeleinket, és olyan tartalmat osszunk meg velük, amely ösztönzi őket, és fokozza az általuk tapasztalható élményt. Azáltal, hogy felhasználhatjuk az ügyfelek hatékony és eredményes megszólítására azt, ami az Instagram Storiesban láthatóan jól működik organikus módon is, hatékony eszközt kaptunk a közösségi hirdetéshez.
Tricia Teschke, vezető közösségimédia- és tartalomkezelő, The Bouqs Company

Ha szeretnéd megismerni, hogyan működnek az eszközeink, nézd meg a Sugarfina (@sugarfina) luxuscukrászat bemutatóját.

A feltöltőeszköz segítségével könnyebben készíthetünk olyan hirdetéseket, amelyek natív hatást keltenek a platformon, és könnyebben újrahasznosíthatjuk az organikus tartalmainkhoz létrehozott objektumokat.
Angela Hanks, kreatív és közösségi médiáért felelős vezető, Sugarfina
Értékteremtés az elhelyezések optimalizálásával

Genoptics nevű új szépségápolási terméke ismertségének növelése érdekében a Procter and Gamble „SK-II” nevű márkája (@skii) egy felosztásos teszttel vizsgálta meg, hogy az Instagram Stories milyen teljesítményt nyújtott a Facebookon és az Instagramon zajló hír- és képfolyambeli kampányaival együtt. Az új termékkel 13%-kal magasabb márkaismertség-növekedést és 30%-kal nagyobb elérést könyvelhettek el a célközönségükben, azaz a 18-54 közötti japán nők körében, mintha csak az Instagram-képfolyamban és a Facebook-hírfolyamban futtatták volna a hirdetést. A hirdetők sikeresen növelik kampányaik eredményeit az Instagram Stories segítségével.

Most pedig bevezetjük a lehetőséget az Instagram Stories automatikus alkalmazására a Facebookon, az Instagramon és az Audience Networkben folytatott kampányokban az elhelyezésoptimalizálás révén, és lehetővé tesszük a hirdetőknek az egységes kampányból eredő gazdaságossági előnyök kihasználását. Örülünk annak, hogy még rugalmasabbá tehetjük az Instagram Stories által kínált vásárlási lehetőségeket a hirdetők számára. A funkciót a következő pár hét folyamán világszerte teljes körűen bevezetjük.

További lépések

Ha szeretnéd megtudni, hogy más vállalkozások és hirdetők hogyan hirdetnek sikeresen a történetekkel, és hogyan hasznosítják a történetek sokoldalú lehetőségeit, hogy megosszák szenvedélyüket a világgal, olvasd el ezt az útmutatót, és vágj bele már ma!

SZERZŐ: az Instagram Business csapata

San Francisco, Kalifornia