בלוג העסקים.

קבל את ההודעות והעדכונים האחרונים ושיטות עבודה מומלצות לאינסטגרם.

הודעה

12 ספטמבר

גמישות רבה יותר למפרסמים בסיפורי אינסטגרם

מאת: צוות Instagram Business

סן פרנסיסקו, קליפורניה

מאז שהשקנו לראשונה את סיפורי אינסטגרם באוגוסט 2016, ומודעות בסיפורים במרץ, התלהבנו לראות איך קהילת העסקים שלנו מנצלת חוויה זו במסך מלא ומתאימה אותה לצרכיה. בתוך שנה אחת בלבד, פורמט הסיפורים שינה את הדרך שבה מותגים מתחברים ללקוחות שלהם ומעניקים להם השראה - כאשר יותר מ-50% מהעסקים יצרו סיפור בחודש האחרון‏1‏.

בזכות 250 מיליון איש מכל העולם שצופים בסיפורים ויוצרים סיפורים מדי יום, סיפורי אינסטגרם הופכים לדרך יותר ויותר חזקה שבה מותגים יכולים להתבלט ולעודד פעולה. והיום אנחנו נותנים למפרסמים גמישות רבה יותר ליצירה וקנייה של מודעות בסיפורים, עם יכולות נוספות שכוללות:

• אינטגרציה עם דף אפליקציה בפייסבוק, שמציעה הרחבה חלקה של חוויית המסך המלא של סיפורי אינסטגרם

• כלי העלאה שמאפשר לעסקים להשתמש בסיפורים האורגניים הקיימים שלהם כמודעות ב-Power Editor וב'מנהל המודעות', וכך הם יכולים לנצל את הכלים היצירתיים של המצלמה המקומית של סיפורי אינסטגרם

• מיטוב מיקומים להפעלת קמפיינים בפייסבוק, באינסטגרם וב-Audience Network

משיכת תשומת לב באמצעות דף אפליקציה

היכולת להשתמש בפורמט דף האפליקציה במסך מלא של פייסבוק, שנטען במהירות, מאפשרת למשווקים להשתמש בגמישות היצירתית של דף האפליקציה כדי לספר סיפורים מרתקים על המותג והמוצר שלהם. הרחבה חלקה זו של חוויית המסך המלא מאפשרת למפרסמים למשוך את תשומת הלב של הלקוחות באמצעות מודעה בודדת.

במהלך קמפיין בסיפורי אינסטגרם שהוצג לאחרונה, חברת המזרנים Casper‏ (‎@casper) ניצלה את דף האפליקציה בפייסבוק כדי ללמד את הקהל על היתרונות והאחריות הייחודיים של המוצר שלה, וכן לשתף סיפורי לקוחות על המותג שתורם להרגשה טובה.

מעודדים מעורבות באמצעות כלי קריאייטיב חדשים

מפרסמים שרוצים לנצל בצורה הטובה ביותר את סיפורי אינסטגרם ואת פורמט המסך המלא הסוחף שלהם, יכולים עכשיו ליהנות מהיכולת להעלות את הקריאייטיב האורגני הקיים שלהם. תכונת העלאה חדשה זו מאפשרת למפרסמים להרחיב את תפוצת הקריאייטיב הקיים של הסיפורים שלהם ולהשאיר אותו חי בקביעות ב-Power Editor וב'מנהל המודעות' לשימוש עתידי.

עכשיו המפרסמים יכולים להשתמש בתכונות מצלמה כגון מסנני פנים, בומרנגים וכלי ציור כדי ליצור פריט מדיה אורגני, ואז להשתמש בו מחדש כמודעה. נסתכל לדוגמה על חברת הפרחים המקוונת The Bouqs Company‏ (‎@thebouqsco) ועל הקמפיין האחרון שלה.

The Bouqs Company מציעה פרחים שנקטפים לפי הזמנה מחוות ידידותיות לסביבה שפועלות לפי עקרונות של קיימות. החברה עשתה שימוש חוזר במדיה של סיפור אורגני שנוצר באמצעות מצלמת הסיפורים שלנו, על ידי שימוש בכלי ההעלאה כדי להעלות את הסיפור ל'מנהל המודעות' כמודעה ממוטבת להמרות באתר.

הכלי החדש של העלאת סיפורים באינסטגרם אפשר לנו להתאים בקלות תוכן קיים לפורמט הסיפורים, ולהפיץ אותו במסגרת קידום כדי לתמוך באחד מאוספי הזרים שלנו בחודש אוגוסט. גילינו שקידום תוכן באמצעות סיפורים מספק דרך מושכת להגברת המודעות וההתעניינות באוספים חדשים. היעד שלנו הוא תמיד למשוך את הלקוחות בצורה אותנטית ולשתף איתם תוכן שיעורר השראה ויתרום לחוויה שלהם. היכולת לנצל תוכן שאנחנו רואים שעובד היטב באופן אורגני בסיפורי אינסטגרם כדי להגיע ללקוחות באופן אפקטיבי ויעיל יותר היא כלי חזק להשגת השפעה במדיה החברתית.
טרישה טשקה סיניור מנהלת תוכן ומדיה חברתית, The Bouqs Company

כדי לראות איך הכלי עובד, עיין בהדגמה זו של בוטיק הממתקים היוקרתי Sugarfina‏ (‎@sugarfina).

כלי העלאה זה עזר לנו ליצור בקלות מודעות שנראות מקומיות בפלטפורמה, והוא מאפשר לנו להשתמש מחדש בצורה נוחה יותר בנכסים שאנחנו יוצרים לתוכן האורגני שלנו.
אנג'לה הנקס, מנהלת קריאייטיב ומדיה חברתית, Sugarfina
משיגים ערך באמצעות מיטוב מיקומים

מותג SK-II‏ (‎@skii) של חברת Procter and Gamble רצה להגביר את המודעות למוצר היופי החדש שלו, Genoptics, והפעיל בדיקת A/B כדי לראות את הביצועים של סיפורי אינסטגרם יחד עם קמפיינים בעדכון בפייסבוק ובאינסטגרם. המותג השיג הנפת מותג של ‎+13 נקודות למוצר החדש ותפוצה של ‎+30% בקרב קהל היעד של נשים ביפן בגילאי 18‏-54, בהשוואה להפעלת קמפיינים בעדכון של פייסבוק ואינסטגרם בלבד. המפרסמים מצליחים להשיג השפעה מצטברת כשהם מוסיפים את סיפורי אינסטגרם לקמפיינים.

ועכשיו אנחנו מציגים את היכולת להוסיף את סיפורי אינסטגרם באופן אוטומטי לקמפיינים בפייסבוק, באינסטגרם וב-Audience Network דרך מיטוב מיקומים, ומאפשרים למפרסמים לנצל את היעילות של הפעלת קמפיין מגובש. אנחנו שמחים לספק למפרסמים גמישות רבה יותר בדרכים לקניית סיפורי אינסטגרם. הפריסה של תכונה זו בכל העולם תושלם בשבועות הקרובים.

מתקדמים הלאה

כדי ללמוד איך עסקים ומפרסמים אחרים מפעילים בהצלחה מודעות בסיפורים ומשתמשים ביכולות הגמישות שלהן כדי לשתף עם העולם את הנושאים המלהיבים אותם, עיין במדריך מפורט זה ותוכל להתחיל עוד היום.

מאת: צוות Instagram Business

סן פרנסיסקו, קליפורניה