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12 septembre

Donner plus de flexibilité aux annonceurs dans les Instagram Stories

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie

Depuis le lancement d’Instagram Stories en août 2016 et des publicités dans les Stories en mars, c’est avec beaucoup d’intérêt que nous avons observé de quelle façon notre communauté d’entreprises a utilisé cette expérience plein écran et se l’est appropriée. En seulement un an, les formats des stories ont changé la façon dont les marques communiquent avec leurs clients et les inspirent ; avec plus de 50 % des entreprises ayant créé une story au cours du dernier mois1.

Avec 250 millions de personnes dans le monde qui regardent et qui créent des stories tous les jours, Instagram Stories devient un outil de plus en plus puissant qui permet aux marques de se démarquer et d’encourager le passage à l’action. Aujourd’hui, nous donnons plus de flexibilité aux annonceurs en ce qui concerne la création et l’achat de publicités dans les stories grâce à des fonctionnalités supplémentaires qui comprennent :

• L’intégration avec le Canvas Facebook, offrant une extension transparente de l’expérience plein écran des Instagram Stories.

• Un outil d’importation qui permet aux entreprises d’utiliser leurs stories organiques existantes comme publicités dans Power Editor et dans le Gestionnaire de publicités, débloquant les outils de création de l’appareil photo natif des Instagram Stories.

• L’optimisation des placements pour la diffusion des campagnes sur Facebook, sur Instagram et dans l’Audience Network.

Retenir l’attention grâce au Canvas

La possibilité d’utiliser le format Canvas en mode plein écran avec chargement rapide de Facebook dans les Instagram Stories permet aux marketeurs d’utiliser l’aspect polyvalent et créatif des Canvas pour créer des stories attrayantes autour de leur marque et de leurs produits. Cette extension transparente de l’expérience plein écran permet aux annonceurs d’attirer l’attention des clients avec une seule publicité.

Au cours d’une récente campagne sur Instagram Stories, Casper (@casper), une société spécialisée dans la fabrication de matelas, a utilisé le Canvas Facebook pour informer son audience des avantages et de la garantie de son produit, et pour partager les témoignages des clients montrant l’efficacité de la marque.

Encourager l’interaction grâce à de nouveaux outils de création

Nous proposons désormais aux annonceurs qui cherchent à exploiter au maximum Instagram Stories et son format immersif et plein écran la possibilité d’importer des contenus organiques existants. Cette nouvelle fonctionnalité d’importation permet aux annonceurs d’étendre la portée des contenus de leurs stories existantes et de les garder de manière permanente dans Power Editor et dans le Gestionnaire de publicités pour une utilisation ultérieure.

Désormais, les annonceurs peuvent utiliser les fonctionnalités des appareils photo comme les filtres des visages, les boomerangs et les outils de dessin pour créer un élément multimédia organique et le réutiliser comme publicité. Prenons l’exemple de The Bouqs Company (@thebouqsco), un détaillant de fleurs en ligne, et de sa dernière campagne.

En fournissant des fleurs coupées à la demande, provenant de fermes écologiques et durables, The Bouqs Company a réutilisé un élément multimédia organique qu’il avait créé avec l’appareil photo des stories en utilisant notre outil d’importation pour l’importer dans le Gestionnaire de publicités en tant que publicité optimisée pour les conversions sur son site web.

Le nouvel outil d’importation de stories d’Instagram nous a permis d’adapter de manière simple du contenu existant au format d’une story et de le partager dans le cadre d’une promotion présentant une de nos collections Bouq pour le mois d’août. Nous avons constaté que la promotion de contenu à l’aide des stories est une façon attrayante de faire connaître et de créer de l’intérêt autour des nouvelles collections. Notre objectif est de toujours interagir avec les clients de manière authentique et de leur partager du contenu qui les inspire et leur fait découvrir de nouvelles choses. Pouvoir exploiter les contenus organiques qui selon nous fonctionnent mieux sur Instagram Stories afin de toucher des clients de manière plus efficace est en fait un outil puissant pour améliorer les résultats sur les médias sociaux.
Tricia Teschke, Directrice principale des médiaux sociaux et du contenu chez The Bouqs Company

Pour mieux comprendre comment fonctionne cet outil, regardez cette démonstration de Sugarfina (@sugarfina), une boutique de bonbons raffinés.

Cet outil d’importation facilite la création de publicités avec une touche native sur la plate-forme et nous permet de mieux réutiliser les ressources que nous créons pour notre contenu organique.
Angela Hanks, Responsable de la création et des médias sociaux chez Sugarfina
Apporter de la valeur grâce à l’optimisation des placements

En cherchant à faire connaître son tout nouveau produit de beauté Genoptics, la marque SK-II (@skii) de Procter and Gamble a effectué un test par répartition pour examiner la performance d’Instagram Stories aux côtés de ses campagnes sur le fil d’actualité Facebook et Instagram. Elle a obtenu une croissance de marque de + 13 pts pour son nouveau produit et une portée de + 30 % parmi son audience cible constituée de femmes âgées de 18 à 54 ans au Japon par rapport à une diffusion sur le fil d’actualité d’Instagram et de Facebook uniquement. Les annonceurs constatent la réussite en matière de résultats incrémentiels lors de l’ajout d’Instagram Stories à leurs campagnes.

Nous proposerons bientôt la possibilité d’ajouter automatiquement Instagram Stories aux campagnes Facebook, Instagram et sur l’Audience Network grâce à l’optimisation des placements et nous permettrons aux annonceurs d’exploiter l’efficacité de la diffusion d’une campagne cohérente. Nous sommes ravis à l’idée d’apporter plus de flexibilité aux façons dont les annonceurs peuvent acheter Instagram Stories. Cette fonctionnalité sera déployée dans le monde entier dans les semaines à venir.

Aller de l’avant

Pour découvrir comment d’autres entreprises et annonceurs diffusent des publicités dans les stories de manière efficace et utilisent leurs capacités polyvalentes pour partager leur passion au monde, consultez ce guide pratique et commencez dès maintenant.

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie