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Annonce

12 septembre

Plus de flexibilité pour les annonceurs dans Instagram Stories

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie

Depuis le lancement d’Instagram Stories en août 2016 et des publicités dans les stories en mars, il est fascinant de voir comment notre communauté d’entreprises a su s’approprier cette expérience plein écran. En seulement un an, le format stories a transformé la manière dont les marques communiquent avec les clients et les inspirent (plus de 50 % des entreprises ont créé une story le mois dernier1).

Puisque 250 millions de personnes à travers le monde regardent et créent des stories chaque jour, Instagram Stories offre aux marques une façon de plus en plus efficace de se démarquer et d’inciter les gens à agir. Désormais, nous offrons plus de flexibilité aux annonceurs sur la manière de créer et d’acheter des publicités dans les stories avec de nouvelles fonctionnalités qui comprennent les suivantes :

• Intégration avec le Canvas Facebook, offrant ainsi une extension fluide de l’expérience plein écran d’Instagram Stories

• Un outil de téléchargement qui permet aux entreprises d’utiliser leurs stories organiques existantes comme publicités dans Power Editor et le Gestionnaire de publicités, rendant ainsi accessibles les outils de création de la caméra native d’Instagram Stories

• Optimisation des placements pour diffuser des campagnes sur Facebook, Instagram et Audience Network

Retenir l’attention grâce au format Canvas

Grâce à la possibilité d’utiliser le format Canvas plein écran à téléchargement rapide de Facebook dans Instagram Stories, les annonceurs peuvent se servir des différentes fonctionnalités créatives qu’offre Canvas pour raconter des histoires captivantes sur les marques et les produits. Cette extension fluide de l’expérience plein écran permet aux annonceurs de retenir l’attention des clients avec une seule publicité.

Au cours d’une récente campagne sur Instagram Stories, l’entreprise de matelas Casper (@casper) a utilisé le Canvas Facebook pour informer son auditoire sur les avantages et la garantie de son produit unique et pour partager les témoignages de clients satisfaits par la marque de bien-être.

Inspirer les interactions avec les nouveaux outils de création

Pour les annonceurs qui cherchent à tirer le meilleur parti d’Instagram Stories et de son format immersif plein écran, nous leur offrons désormais la possibilité de télécharger leurs créations organiques existantes. Cette nouvelle fonctionnalité de téléchargement permet aux annonceurs d’étendre la portée de leurs créations de stories existantes et de les conserver de façon permanente dans Power Editor et dans le Gestionnaire de publicités pour une utilisation future.

À présent, les annonceurs peuvent utiliser les fonctionnalités de caméra telles que les filtres pour le visage, les vidéos Boomerang et les outils de dessin pour créer un support organique qui sera ensuite transformé en publicité. Prenez par exemple le fleuriste en ligne, The Bouqs Company (@thebouqsco), et sa récente campagne.

Offrant des fleurs fraîchement coupées provenant d’exploitations agricoles durables et écoresponsables, l’entreprise The Bouqs Company a redéfini une story organique qu’elle avait créée avec notre caméra dédiée aux stories en utilisant notre outil de téléchargement pour la télécharger dans le Gestionnaire de publicités et la convertir en publicité optimisée pour les conversions sur un site web.

Le nouvel outil de téléchargement de stories d’Instagram nous a permis d’adapter facilement du contenu existant au format story et de distribuer l’une de nos collections August Bouq sous forme de promotion. Nous avons découvert que promouvoir du contenu avec les stories est une façon interactive de rehausser notre notoriété et l’intérêt des gens pour nos nouvelles collections. Notre objectif est de toujours interagir avec nos clients de façon authentique et de partager avec eux du contenu inspirant et enrichissant. Être en mesure de tirer parti de ce qui fonctionne bien organiquement sur Instagram Stories pour atteindre les clients plus efficacement est un outil puissant qui a un impact social.
Tricia Teschke, directrice principale des médias sociaux et du contenu, The Bouqs Company

Pour un aperçu du fonctionnement de l’outil, visionnez cette démonstration de la prestigieuse boutique de bonbons, Sugarfina (@sugarfina).

Cet outil de téléchargement nous a facilité la tâche dans la création de publicités qui semblent natives pour la plateforme et nous a permis de redéfinir plus facilement les ressources que nous créons pour notre contenu organique.
Angela Hanks, directrice des médias sociaux et du contenu créatif, Sugarfina
Capturer la valeur avec l’optimisation des placements

Pour rehausser la notoriété de son tout dernier produit de beauté Genoptics, la marque SK-II de Procter and Gamble (@skii) a diffusé un test par répartition pour voir les performances d’Instagram Stories avec ses campagnes dans le fil de nouvelles sur Facebook et Instagram. La marque a enregistré une hausse de 13 points de la notoriété de son nouveau produit et une hausse de 30 % de la portée parmi son auditoire cible de femmes vivant au Japon âgées de 18 à 54 ans, en comparaison avec la seule diffusion sur les fils de nouvelles Facebook et Instagram. Les annonceurs constatent un impact incrémentiel lorsqu’ils ajoutent Instagram Stories à leurs campagnes.

Et maintenant, nous déployons la possibilité d’ajouter automatiquement Instagram Stories aux campagnes Facebook, Instagram et Audience Network grâce à l’optimisation des placements et nous permettons aux annonceurs de tirer parti de l’efficacité de la diffusion d’une campagne cohésive. Nous sommes ravis d’offrir aux annonceurs plus de flexibilité dans leur façon d’acheter des Instagram Stories. Cette fonctionnalité sera entièrement déployée partout dans le monde dans les prochaines semaines.

En savoir plus

Pour découvrir comment les autres entreprises et annonceurs diffusent des publicités dans les stories et utilisent les différentes fonctionnalités qu’elles offrent pour partager leurs passions partout dans le monde, consultez ce guide pratique et commencez dès aujourd’hui.

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie