Desde el lanzamiento de Instagram Stories en agosto de 2016 y el de los anuncios en las historias en marzo del mismo año, hemos sido testigos de cómo nuestra comunidad de empresas ha adoptado esta experiencia a pantalla completa y la ha hecho suya. En cuestión de un año, el formato de las historias ha cambiado la forma en la que las marcas conectan con sus clientes y los inspiran (más del 50 % de las empresas han creado una historia en el último mes)¹.

Instagram Stories constituye una forma cada vez más eficaz para las marcas de destacar y fomentar acciones, ya que 250 millones de personas en todo el mundo ven y comparten historias a diario. Por eso, hoy ponemos a disposición de los anunciantes algunas funciones que les otorgarán una mayor flexibilidad a la hora de crear y comprar anuncios que aparecen en las historias. Entre estas funciones, se incluyen:

• La integración con Canvas de Facebook para ofrecer una ampliación sin interrupciones de la experiencia a pantalla completa de Instagram Stories.

• Una herramienta de carga con la que las empresas pueden usar las historias orgánicas que ya tienen como anuncios en Power Editor y el administrador de anuncios. De esta manera, se activan las herramientas creativas de la función de cámara de Instagram Stories.

• Optimización de las ubicaciones para poner campañas en circulación en Facebook, Instagram y Audience Network.

Gracias a la posibilidad de usar el formato de carga rápida y a pantalla completa de Canvas en Instagram Stories, los anunciantes pueden beneficiarse de la versatilidad creativa de este formato para contar historias de marca y de producto atractivas. Con esta extensión sin interrupciones de la experiencia a pantalla completa, los anunciantes pueden captar la atención de sus clientes con un único anuncio.

A lo largo de una reciente campaña en Instagram Stories, la empresa de colchones Casper (@casper) usó Canvas de Facebook para informar a su público de las ventajas y la garantía exclusivas de sus productos, así como para compartir testimonios de clientes sobre esta marca de bienestar.

Queremos ofrecer a aquellos anunciantes que quieren sacar el máximo partido de Instagram Stories y su formato envolvente a pantalla completa la posibilidad de subir el contenido orgánico que hayan añadido. Gracias a esta nueva función de carga, podrán ampliar el alcance del contenido existente de sus historias y disponer de él de forma permanente en Power Editor y el administrador de anuncios para usarlo en un futuro.

Los anunciantes ahora podrán usar funciones de la cámara como las máscaras, los vídeos de Boomerang y las herramientas de dibujo para crear contenido multimedia orgánico y reconvertirlo en un anuncio. Tomemos como ejemplo al vendedor de flores en internet The Bouqs Company (@thebouqsco), y su reciente campaña.

Esta empresa, que ofrece ramos de flores personalizados que provienen de cultivos ecológicos y sostenibles, reutilizó el contenido multimedia de una historia orgánica que creó mediante la cámara de nuestras historias: a través de la herramienta de carga, subió este contenido al administrador de anuncios en forma de anuncio optimizado para conseguir conversiones en el sitio web.

Si quieres saber cómo funcionan estas herramientas, no te pierdas esta demostración de la tienda de golosinas exclusivas Sugarfina (@sugarfina).

La marca SK-II (@skii) de Procter and Gamble quiso dar a conocer su nuevo producto de belleza Genoptics, para lo cual realizó una prueba A/B a fin de conocer el rendimiento que ofrecía la combinación de Instagram Stories con las campañas en las secciones de noticias de Facebook e Instagram. Como resultado, obtuvo más de 13 puntos de mejora de la marca del nuevo producto y un aumento superior al 30 % en el alcance del público objetivo (mujeres de entre 18 y 54 años de Japón) en comparación con la publicación de anuncios en las secciones de noticias de Instagram y Facebook únicamente. Los anunciantes son testigos del éxito que tiene Instagram Stories en las campañas a la hora de aumentar la repercusión progresiva de estas.

Por todo ello, estamos trabajando en ofrecer la posibilidad de que Instagram Stories se añada de forma automática a las campañas de Facebook, Instagram y Audience Network mediante la optimización de ubicaciones. Asimismo, queremos que los anunciantes saquen partido de las ventajas de poner en circulación campañas coherentes. Estamos orgullosos de poder ofrecer a los anunciantes una mayor flexibilidad a la hora de comprar en Instagram Stories. Esta función empezará a estar disponible de forma global durante las próximas semanas.

Si quieres descubrir cómo otras empresas y anunciantes publican anuncios en las historias y usan las versátiles funciones para compartir sus pasiones con el mundo con éxito, consulta esta guía práctica y empieza tú también hoy mismo.