ΙΣΤΟΛΟΓΙΟ ΓΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ

Δείτε τις πιο πρόσφατες ανακοινώσεις, ενημερώσεις και βέλτιστες πρακτικές από το Instagram.

Ανακοίνωση

12 Σεπτεμβρίου

Μεγαλύτερη ευελιξία για τους διαφημιζόμενους στο Instagram Stories

ΑΠΟ: Η ομάδα του Instagram Business

Σαν Φρανσίσκο, Καλιφόρνια

Από την πρώτη κυκλοφορία του Instagram Stories τον Αύγουστο του 2016, καθώς και των διαφημίσεων σε ιστορίες τον Μάρτιο, έχουμε εντυπωσιαστεί από τον τρόπο με τον οποίο η κοινότητα επιχειρήσεων του Instagram έχει αγκαλιάσει αυτή την εμπειρία προβολής διαφημίσεων σε πλήρη οθόνη και την έχει προσαρμόσει στα μέτρα της. Μέσα σε ένα μόλις χρόνο, η μορφή των ιστοριών έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες συνδέονται με τους πελάτες τους και τους προσφέρουν έμπνευση — με πάνω από το 50% των επιχειρήσεων να έχουν δημιουργήσει μια ιστορία τον τελευταίο μήνα1

Καθώς 250 εκατομμύρια άτομα ανά τον κόσμο παρακολουθούν και δημιουργούν ιστορίες σε καθημερινή βάση, το Instagram Stories γίνεται ένα ολοένα και πιο ισχυρό μέσο με το οποίο οι επωνυμίες ξεχωρίζουν και παροτρύνουν το κοινό σε ενέργειες. Και σήμερα, προσφέρουμε στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερη ευελιξία στον τρόπο με τον οποίο δημιουργούν και αγοράζουν διαφημίσεις σε ιστορίες με ακόμα περισσότερες δυνατότητες που περιλαμβάνουν τα εξής:

• Ενσωμάτωση με τον καμβά του Facebook, προσφέροντας μια απρόσκοπτη επέκταση της εμπειρίας προβολής διαφημίσεων σε πλήρη οθόνη του Instagram Stories

• Ένα εργαλείο ανεβάσματος που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν τις υπάρχουσες οργανικές ιστορίες τους για διαφημίσεις στο Power Editor και τη Διαχείριση διαφημίσεων, αποκτώντας έτσι τα δημιουργικά εργαλεία της εγγενούς κάμερας του Instagram Stories

• Βελτιστοποίηση τοποθέτησης για την προβολή εκστρατειών στο Facebook, το Instagram και το Audience Network

Προσέλκυση της προσοχής με τον καμβά

Με τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν στο Instagram Stories τη μορφή διαφημίσεων καμβά του Facebook που προβάλλεται σε πλήρη οθόνη και φορτώνεται γρήγορα, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ μπορούν να χρησιμοποιούν τη δημιουργική ευελιξία του καμβά για να αφηγηθούν εντυπωσιακές ιστορίες για τις επωνυμίες και τα προϊόντα τους. Αυτή η απρόσκοπτη επέκταση της εμπειρίας προβολής διαφημίσεων σε πλήρη οθόνη επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσελκύουν την προσοχή των πελατών με μία και μόνο διαφήμιση.

Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης εκστρατείας στο Instagram Stories, η εταιρεία στρωμάτων Casper (@casper) επέλεξε τον καμβά του Facebook για να ενημερώσει το κοινό της σχετικά με τα μοναδικά πλεονεκτήματα και την εγγύηση των προϊόντων της, καθώς και για να μοιραστεί μαρτυρίες πελατών για αυτή την επωνυμία που φτιάχνει τη διάθεση.

Παρότρυνση του κοινού για αλληλεπίδραση με νέα δημιουργικά εργαλεία

Οι διαφημιζόμενοι που τους ενδιαφέρει να αξιοποιήσουν στο έπακρο το Instagram Stories και την καθηλωτική μορφή προβολής του σε πλήρη οθόνη, έχουν πλέον τη δυνατότητα να ανεβάζουν το υπάρχον οργανικό δημιουργικό τους. Με αυτή τη νέα δυνατότητα ανεβάσματος, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επεκτείνουν την απήχηση του υπάρχοντος δημιουργικού των ιστοριών τους και να το αποθηκεύουν στο Power Editor και τη Διαχείριση διαφημίσεων σε μόνιμη μορφή για μελλοντική χρήση.

Πλέον, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιούν λειτουργίες της κάμερας, όπως τα φίλτρα προσώπου, τα βίντεο Boomerang και τα εργαλεία σχεδίασης, για να δημιουργούν οργανικά μέσα και να τα αξιοποιούν ως διαφημίσεις. Δείτε για παράδειγμα το online ανθοπωλείο The Bouqs Company (@thebouqsco) και την πρόσφατη εκστρατεία του.

Προσφέροντας άνθη που κόβονται κατά παραγγελία από οικολογικές φάρμες βιώσιμης καλλιέργειας, η The Bouqs Company αξιοποίησε το περιεχόμενο μιας οργανικής ιστορίας που είχε δημιουργήσει με την κάμερα του Instagram Stories, χρησιμοποιώντας το εργαλείο μας για να το ανεβάσει στη Διαχείριση διαφημίσεων ως διαφήμιση με βελτιστοποίηση για μετατροπές στον ιστότοπο.

Το νέο εργαλείο ανεβάσματος του Instagram μάς έδωσε τη δυνατότητα να προσαρμόσουμε εύκολα το υπάρχον περιεχόμενο στη μορφή των ιστοριών και να το διανείμουμε μέσα από μια προώθηση για την υποστήριξη μίας από τις συλλογές μας Bouq για τον Αύγουστο. Διαπιστώσαμε ότι η προώθηση περιεχομένου μέσω των ιστοριών είναι ένας ελκυστικός τρόπος ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας και του ενδιαφέροντος για νέες συλλογές. Στόχος μας είναι πάντα να προσελκύουμε τους πελάτες με αυθεντικό τρόπο και να μοιραζόμαστε μαζί τους περιεχόμενο που τους εμπνέει και εμπλουτίζει την εμπειρία τους. Η δυνατότητα να αξιοποιούμε ό,τι βλέπουμε ότι έχει καλή απόδοση οργανικά στο Instagram Stories για την αποτελεσματική και πιο αποδοτική προσέγγιση πελατών προσφέρει ένα ισχυρό εργαλείο για δυναμικότερη παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα.
Tricia Teschke, Sr. Social and Content Manager, The Bouqs Company

Για να δείτε πώς λειτουργεί το εργαλείο, παρακολουθήστε αυτό το demo από το κατάστημα ζαχαρωτών πολυτελείας Sugarfina (@sugarfina).

Αυτό το εργαλείο ανεβάσματος μάς επιτρέπει να δημιουργούμε πιο εύκολα διαφημίσεις που δίνουν την αίσθηση ότι είναι εγγενείς στην πλατφόρμα, ενώ μας δίνει τη δυνατότητα να αξιοποιούμε πιο εύκολα τα διαφημιστικά στοιχεία που δημιουργούμε για το οργανικό περιεχόμενό μας.
Angela Hanks, Creative and Social Media Manager, Sugarfina
Εξασφάλιση της αξίας με βελτιστοποίηση τοποθέτησης

Με στόχο την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας γύρω από το νεότερο προϊόν ομορφιάς της, το Genoptics, η επωνυμία SK-II (@skii) της Procter and Gamble πραγματοποίησε μια δοκιμή διαχωρισμού για να δει την απόδοση των διαφημίσεων στο Instagram Stories σε συνδυασμό με τις εκστρατείες που πρόβαλε στη ροή του Facebook και του Instagram. Το αποτέλεσμα ήταν αύξηση 13 μονάδων στην ενίσχυση της επωνυμίας για το νέο προϊόν της και 30% αύξηση της απήχησης στο στοχευόμενο κοινό (γυναίκες στην Ιαπωνία ηλικίας 18-54 ετών), συγκριτικά με την προβολή εκστρατειών μόνο στη ροή του Instagram και του Facebook. Οι διαφημιζόμενοι πετυχαίνουν καλά αποτέλεσμα με την προσαυξητική απήχηση στο κοινό όταν προσθέτουν το Instagram Stories στις εκστρατείες τους.

Και τώρα προσφέρουμε σταδιακά τη δυνατότητα αυτόματης προσθήκης του Instagram Stories σε εκστρατείες στο Facebook, το Instagram και το Audience Network μέσω της βελτιστοποίησης τοποθέτησης, ενώ δίνουμε την ευκαιρία στους διαφημιζόμενους να επωφελούνται από τα πλεονεκτήματα που προσφέρει η προβολή μιας συνεκτικής εκστρατείας. Είμαστε ενθουσιασμένοι που προσφέρουμε στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερη ευελιξία για την αγορά διαφημίσεων στο Instagram Stories. Αυτή η λειτουργία θα διατεθεί πλήρως για όλες τις χώρες μέσα στις επόμενες εβδομάδες.

Τα επόμενα βήματα

Για να μάθετε πώς άλλες επιχειρήσεις και άλλοι διαφημιζόμενοι προβάλλουν πετυχημένες διαφημίσεις σε ιστορίες και χρησιμοποιούν τις ευέλικτες δυνατότητες των ιστοριών για να μοιράζονται ό,τι τους ενθουσιάζει με τον κόσμο, δείτε αυτόν τον οδηγό και ξεκινήστε σήμερα.

ΑΠΟ: Η ομάδα του Instagram Business

Σαν Φρανσίσκο, Καλιφόρνια