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Ankündigung

12. September

Mehr Flexibilität für Werbekunden in Instagram Stories

VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien, USA

Wir beobachten mit großem Interesse, wie die Community aus Unternehmen seit der Einführung von Instagram Stories im August 2016 und der Möglichkeit, Anzeigen in Stories zu schalten (seit März 2017), das Vollbild-Nutzererlebnis für sich entdeckt hat und davon profitiert. Mit dem Story-Format hat sich – in nur einem Jahr – die Art und Weise verändert, wie Marken mit ihren Kunden in Verbindung treten und sie inspirieren: Mehr als 50 % der Unternehmen haben im letzten Monat eine Story erstellt.1.

Insgesamt 250 Millionen Menschen auf der ganzen Welt schaffen jeden Tag neue Geschichten oder sehen sie sich an. Instagram Stories entwickelt sich somit zunehmend zu einer mächtigen Plattform für Marken, um aufzufallen, sich von anderen Unternehmen abzuheben und zu Handlungen zu inspirieren. Mit der Einführung heute profitieren Werbetreibende von noch mehr Flexibilität bei der Erstellung und Buchung von Anzeigen in Storys, denn es gibt nun folgende zusätzliche Funktionen:

• Integration mit Facebook Canvas. Diese bietet eine nahtlose Erweiterung der Vollbild-Erfahrung von Instagram Stories.

• Ein Upload-Tool. Damit können Unternehmen ihre vorhandenen organischen Geschichten als Anzeigen im Power Editor und im Werbeanzeigenmanager nutzen und dabei die kreativen Tools der nativen Instagram Stories-Kamera auszuschöpfen.

• Platzierungsoptimierung. Werbekunden können Kampagnen nun auf Facebook, Instagram und im Audience Network schalten.

Wecke die Aufmerksamkeit mit Canvas

Ab sofort lässt sich das schnell ladende Canvas-Vollbild-Format von Facebook in Instagram Stories nutzen. Marketer präsentieren überzeugende Marken- und Produktgeschichten und setzen dabei auf die kreative Vielseitigkeit von Canvas. Diese erstklassige Erweiterung des Vollbild-Erlebnisses ermöglicht es Werbetreibenden, mit nur einer einzigen Anzeige die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.

Das Matratzen-Start-up Casper (@casper) setzte beispielsweise bei einer neuen Kampagne auf Instagram Stories: Das Wohlfühl-Label nutzte dabei Facebook Canvas, informierte seine Zielgruppe über die einzigartigen Produktvorteile und Garantiebedingungen und teilte außerdem Kundenreferenzen.

Inspirierende Interaktion mit neuen Kreativwerkzeugen

Wir geben Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre bestehenden organischen Werbe-Assets hochzuladen und hinzuzufügen. Damit können sie das Beste aus Instagram Stories und dem attraktiven Vollbild-Format herausholen. Durch diese neue Upload-Funktion lässt sich nicht nur die Reichweite bestehender Storys und Werbeelemente ausbauen, sondern die Werbe-Assets sind auch für zukünftige Verwendungen im Power Editor und Werbeanzeigenmanager präsent.

Werbetreibende können nun Kamerafunktionen wie Gesichtsfilter und Boomerangs oder Zeichenwerkzeuge verwenden, um organischen Content zu erstellen und diesen dann als Anzeige zu nutzen. Ein gutes Beispiel hierfür ist die neueste Kampagne des Online-Blumenhändlers The Bouqs Company (@thebouqsco):

Bouqs hat eine organische Story, die mit unserer Stories-Kamera aufgenommen wurde, neu gestaltet. Das Unternehmen, das Schnittblumen aus umweltfreundlichen, nachhaltigen Gartenbaubetrieben vertreibt, hat diese Story mit dem Upload-Tool als eine für Webseiten-Conversions optimierte Anzeige in den Werbeanzeigenmanager hochgeladen.

Das neue Story-Upload-Tool von Instagram erlaubte es uns, den vorhandenen Content ganz einfach an das Story-Format anzupassen und als Promotion unserer August-Kollektionen zu schalten. Wir haben festgestellt, wie attraktiv Werbung in Form von Stories für uns ist, um Bekanntheit zu schaffen und das Interesse an unseren neuen Kollektionen auszubauen. Wir möchten Kunden mit authentischer Werbung zur Interaktion anregen und Inhalte mit ihnen teilen, die inspirieren und für ein positives Nutzererlebnis sorgen. Umso mehr beeindruckt uns dieses Werkzeug, mit dem wir nun auf Instagram Stories-Content mit bereits erwiesener Werbewirkung erneut verwenden können, um so effektiv und kostengünstig Kunden anzusprechen.
Tricia Teschke, Sr. Social and Content Manager, The Bouqs Company

Sieh dir das Demovideo von Sugarfina (@sugarfina), einem Online-Shop für Gourmet-Süßwaren, an und erhalte einen Einblick in die Funktionsweise der Tools.

Dieses Upload-Tool hat es uns einfacher gemacht, Anzeigen zu erstellen, die sich nativ an die Plattform anpassen. Außerdem können wir Assets, die wir für unseren organischen Content erstellen, einfacher wiederverwenden.
Angela Hanks, Creative and Social Media Manager, Sugarfina
Platzierungsoptimierung für wertvolle Assets

Die Marke SK-II von Procter und Gamble (@skii) führte einen Split-Test mit dem Ziel durch, die Bekanntheit des neusten Kosmetikprodukts „Genoptics“ zu steigern. Im Test wurde die Performance von Instagram Stories in Zusammenwirkung mit den Feed-Kampagnen auf Facebook und Instagram untersucht. Durch die zusätzliche Werbung in Instagram Stories im Vergleich zu Anzeigen, die nur im Feed von Instagram und Facebook geschaltet wurden, erzielte das Unternehmen für sein neues Produkt bei der angesprochenen Zielgruppe von Frauen in Japan im Alter von 18–54 Jahren einen Brand Lift von 13 Punkten und eine Reichweitensteigerung von 30 %. Für Werbekunden lohnt es sich also, neben ihren Kampagnen zusätzlich auf die Wirkung von Instagram Stories zu setzen.

Ab sofort besteht die Möglichkeit, Instagram Stories über die Platzierungsoptimierung automatisch in Kampagnen auf Facebook, Instagram und im Audience Network einzubinden. Eine entsprechend gestaltete einheitliche Kampagne ist effizient und lohnend für Werbetreibende. Wir freuen uns über mehr Flexibilität bei der Buchung von Instagram Stories durch Werbetreibende. Diese Funktion wird in den kommenden Wochen weltweit zur Verfügung gestellt.

Weitere Ausblicke

Erfahre hier, wie andere Unternehmen und Werbekunden erfolgreich Anzeigen in Stories schalten und die vielfältigen Funktionen nutzen, um ihre Leidenschaft mit der Welt zu teilen. Sieh dir auch unsere Anleitung an und lege noch heute los.

VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien, USA