BLOG SLUŽBY BUSINESS

Přečtěte si nejnovější oznámení, novinky a doporučené postupy od Instagramu.

Oznámení

12 září

Větší flexibilita pro inzerenty v Instagram Stories

AUTOR: Tým služby Instagram Business

San Francisco, Kalifornie, USA

Instagram Stories jsme poprvé představili v srpnu 2016 a reklamy v příbězích v březnu. Od té chvíle jsme pak jen užasle sledovali, jak naše obchodní komunita toto prostředí na celou obrazovku přijala za své. Neuběhl ani jeden rok a formátu příběhů se podařilo proměnit způsob, jak se značky propojují se zákazníky a jak jim přináší inspiraci. Jen za poslední měsíc si příběh vytvořilo přes 50 % firem1.

Každý den se na příběhy dívá 250 milionu lidí z celého světa, kteří je i vytváří. Instagram Stories se tak pořád víc daří nabízet značkám způsob, jak efektivně vystoupit z řady a inspirovat lidi k požadovaným krokům. Díky tomu mají dnes inzerenti při vytváření a nakupování reklam v příbězích i větší flexibilitu. Přidali jsme totiž do Stories tyto funkce:

• Prostředí Instagram Stories na celou obrazovku jsme přirozeně rozšířili o integraci s Facebook základní stránkou.

• Nástroj pro nahrávání umožňuje firmám využít jejich stávající organické příběhy jako reklamy v Power Editoru nebo Správci reklam. Získáte tak možnost využívat kreativní nástroje nativního fotoaparátu Instagram Stories.

• Díky optimalizaci umístění se dají kampaně provozovat na Facebooku, Instagramu i ve službě Audience Network.

Základní stránka dokáže zaujmout

Marketéři teď můžou v Instagram Stories využívat formát základní stránky na celou obrazovku. Základní stránka je kreativní a všestranný formát na vyprávění poutavých příběhů o značkách a produktech. Toto ideální rozšíření prostředí na celou obrazovku dává inzerentům možnost upoutat pozornost zákazníků jedinou reklamou.

Společnost Casper (@casper) se zabývá výrobou matrací. Nedávno měli v Instagram Stories kampaň, která si dávala za cíl informovat jejich okruh uživatelů o tom, jaké mají jejich jedinečné produkty výhody a záruky, a současně se chtěli podělit o zkušenosti klientů s jejich značkou propagující dobrý životní pocit.

Zaujměte novými kreativními nástroji

Inzerentům, kteří chtějí Instagram Stories a jejich poutavý formát na celou obrazovku využít naplno, teď dáváme možnost nahrávat jejich stávající, již dříve přidaný organický obsah. Tato nová funkce pro nahrávání dává inzerentům možnost rozšířit dosah jejich stávajících obsahů příběhu. Ty tak budou natrvalo dostupné v Power Editoru a Správci reklam a můžou je tam v budoucnu použít.

Inzerenti teď můžou využít funkce fotoaparátu (jako jsou filtry na obličej, nekonečné smyčky nebo nástroje pro kreslení) a vytvořit pomocí nich organická média a tato média znovu využít ve formě reklamy. Podívejme se například online prodejce květin firmu The Bouqs Company (@thebouqsco) a jejich poslední kampaň.

Firma The Bouqs Company se zabývá prodejem řezaných květin na objednávku. Využili médium organického příběhu, který natočili naším fotoaparátem Stories, a pak ho pomocí našeho nástroje pro nahrávání nahráli do Správce reklam jako reklamu optimalizovanou pro konverze na webu.

Nový nástroj pro nahrávání příběhů od Instagramu nám nabídl způsob, jak stávající obsah snadno přizpůsobit formátu příběhů a jak ho šířit ve formě propagační akce na podporu jedné z našich srpnových kolekcí Bouq. Přišli jsme na to, že propagace obsahu formou příběhů představuje způsob, jak poutavě šířit povědomí a zájem o naše nové kolekce. Naším cílem je a vždycky bylo zaujmout zákazníky poctivým přístupem a sdílet s nimi obsah, který je inspiruje a přinese jim bohatší zážitky. Jde o skvělý nástroj, díky němuž můžeme využít obsah, který nám organicky přináší v Instagram Stories kvalitní výsledky, a účinněji oslovovat zákazníky na sociálních sítích.
Tricia Teschke, Řídící manažerka pro sociální sítě a obsah, The Bouqs Company

Pokud vás zajímá, jak nástroj pracuje, podívejte se na tuto ukázku z obchodu s luxusními cukrovinkami Sugarfina (@sugarfina).

Tento nástroj pro nahrávání nám usnadňuje tvorbu reklam, které na této platformě působí jako nativní. Současně jsme mohli jednodušeji najít nové využití pro položky, které jsme vytvořili pro náš organický obsah.
Angela Hanks, manažerka pro kreativní záležitosti a sociální sítě společnosti Sugarfina
Optimalizace umístění vám zajistí hodnotu

Značka SK-II (@skii) společnosti Procter and Gamble potřebovala najít způsob, jak zvýšit povědomí o jejich nejnovějším kosmetickém výrobku Genoptics. Provedli proto split test, aby zjistili, jak si Instagram Stories vedou ve spojení s jejich kampaní v kanálech na Facebooku a Instagramu. Jen na kanálu na Instagramu a Facebooku se jim u cílového okruhu uživatelů (ženy v Japonsku ve věku 18 až 54 let) podařilo u tohoto nového produktu dosáhnout nárůstu značky o 13 bodů a oslovit o 30 % víc lidí z cílového okruhu uživatelů. Když inzerenti do svých kampaní přidají Instagram Stories, postupně se jim daří úspěšně zvyšovat dopad.

Právě teď představujeme možnost přidat Instagram Stories v rámci optimalizace umístění do kampaní na Facebooku, Instagramu i ve službě Audience Network. Inzerenti můžou využít toho, že takto provázané kampaně jsou efektivnější. Dělá nám ohromnou radost, že inzerentům můžeme nabídnout způsob, jak Instagram Stories nakupovat flexibilněji. Tuto funkci v nadcházejících týdnech plně zavedeme globálně.

Co nás teprve čeká

Pokud vás zajímá, jak jiné firmy a inzerenti úspěšně provozují reklamy v příbězích a využívají jejich všestrannosti, aby se podělili o své nadšení s celým světem, projděte si tuto příručku s návody a rovnou se do toho pusťte.

AUTOR: Tým služby Instagram Business

San Francisco, Kalifornie, USA