مدونة الأعمال.

يمكنك الحصول على آخر الأخبار والتحديثات وأفضل الممارسات المقدمة من Instagram.

إعلان

12 سبتمبر

منح المُعلنين مزيدًا من المرونة في Instagram Stories

بقلم: فريق Instagram للأعمال

سان فرانسيسكو، كاليفورنيا

منذ اللحظة الأولى لبدء تشغيل Instagram Stories في أغسطس 2016، والإعلانات في القصص في مارس، كان من الممتع والمثير حقًا رؤية مجتمعنا من الأنشطة التجارية وهو يتبنى هذه التجربة التي تعمل بوضع ملء الشاشة بشكل كامل. في غضون عام واحد فقط، نجح تنسيق القصص في تغيير طريقة تواصل العلامات التجارية مع عملائها وإمدادهم بالأفكار - حيث قام أكثر من 50% من الأنشطة التجارية بإنشاء قصة خلال الشهر الماضي‏1‏.

مع وجود 250 مليون شخص في جميع أنحاء العالم يقومون بإنشاء القصص ومشاهدتها كل يوم، تصبح Instagram Stories بمرور الأيام طريقة قوية بشكل متزايد للعلامات التجارية تساعدها على التميّز وتحولها إلى مصدر إلهام للإجراءات المطلوب اتخاذها. واليوم، يسعدنا أن نمنح المُعلنين المزيد من المرونة فيما يتعلق بكيفية إنشاء الإعلانات وشرائها في القصص مع المزيد من الإمكانات الإضافية والتي تتضمن:

• الدمج مع اللوحة من فيسبوك، مما يمنحك توسعًا سلسًا لتجربة ملء الشاشة في Instagram Stories

• أداة للتحميل تتيح للأنشطة التجارية استخدام قصصهم الأساسية الموجودة كإعلانات في Power Editor ومدير الإعلانات، مع فتح المجال لأدوات التصميم لكاميرا Instagram Stories الأصلية

• تحسين الموضع لتشغيل الحملات الإعلانية عبر فيسبوك وInstagram وAudience Network

جذب الانتباه باستخدام تنسيق اللوحة

مع توفر القدرة على استخدام تنسيق اللوحة بملء الشاشة سريعة التحميل من فيسبوك في Instagram Stories، يتمكن مسؤولو التسويق من استخدام ميزة تنوع تصميمات اللوحة لمشاركة القصص الجذابة والشيقة عن العلامات التجارية والمنتجات. يتيح هذا التوسع السلس للتجربة بوضع ملء الشاشة للمُعلنين إمكانية جذب اهتمام العملاء من خلال إعلان واحد فقط.

خلال حملة إعلانية تم تشغيلها مؤخرًا في Instagram Stories، استخدمت شركة المفروشات Casper (@casper) تنسيق اللوحة من فيسبوك لتعريف جمهورها بمميزات منتجاتها الفريدة والضمان المقدم لها، بالإضافة إلى مشاركة شهادات العملاء لتلك العلامة التجارية الرائعة.

تشجيع التفاعل مع أدوات التصميم الجديدة

بالنسبة إلى المعلنين الذين يسعون إلى تحقيق أقصى استفادة ممكنة من Instagram Stories وتنسيقها الشامل الذي يعمل بوضع ملء الشاشة، نمنحهم حاليًا إمكانية تحميل تصميمهم الأساسي الموجود الذي تمت إضافته بالفعل. تتيح ميزة التحميل الجديدة هذه للمعلنين إمكانية توسيع نطاق تصميم قصصهم الموجودة بالفعل والمحافظة على فعاليتها بشكل دائم في Instagram Stories ومدير الإعلانات لاستخدامها في المستقبل.

يتمكن المعلنون الآن من استخدام ميزات الكاميرا مثل فلاتر الوجه وفلاتر التصميمات وأدوات الرسم لإنشاء قطعة وسائط أساسية، ثم إعادة استخدامها فيما بعد كإعلان. نذكر لك على سبيل المثال تاجر تجزئة الزهور على الإنترنت، The Bouqs Company (@thebouqsco)، وحملته التي قام بتشغيلها مؤخرًا.

نجحت The Bouqs Company، من خلال تقديم زهور يتم قطفها حسب الطلب من مزارع دائمة الخضرة وصديقة البيئة، في إعادة استخدام وسائط قصة أساسية قامت بإنشائها عبر كاميرا القصص التي نوفرها من خلال استخدام أداة التحميل لتحميلها إلى مدير الإعلانات كإعلان تم تحسينه من أجل تحويلات موقع الويب.

أتاحت لنا أداة تحميل القصص الجديدة التي يوفرها Instagram إمكانية تكييف المحتويات الموجودة لدينا لتناسب تنسيق القصة ونشرها عبر عملية ترويج لتدعيم إحدى مجموعات August Bouq التي نقدمها. ولقد وجدنا أن ترويج المحتوى عبر القصص يُعد طريقة جذابة وتفاعلية لإنشاء الوعي والاهتمام بالمجموعات والباقات الجديدة التي نقدمها. يتمثل الهدف الذي نسعى إليه في التفاعل الدائم مع عملائنا بأمانة ومشاركة المحتوى معهم الذي يلهمهم بالأفكار ويضيف إلى خبراتهم. إن القدرة على الاستفادة مما نرى أنه يعمل بشكل جيد في صورته الأساسية واستخدامه في Instagram Stories للوصول إلى العملاء بفعالية وكفاءة أكبر تُعد من الأدوات القوية لزيادة التأثير في وسائل التواصل الاجتماعي.
Tricia Teschke, Sr. مدير المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي، The Bouqs Company

للاطلاع على طريقة عمل الأدوات، يمكنك الرجوع إلى هذا العرض التوضيحي المقدم من محل الحلوى الفاخرة Sugarfina (@sugarfina).

يسرت علينا أداة التحميل هذه كثيرًا عملية إنشاء الإعلانات التي تبدو كإعلانات أصلية على المنصة، وتتيح لنا بسهولة إمكانية إعادة استخدام الأصول الموجودة لدينا التي نقوم بإنشائها ضمن المحتوى الأصلي الذي نقدمه.
Angela Hanks، مديرة التصميم ووسائل التواصل الاجتماعي، Sugarfina
تحقيق القيمة من خلال تحسين المواضع

سعيًا منها لإنشاء الوعي بأحدث منتجات التجميل التي تطرحها وهو Genoptics، قامت العلامة التجارية Procter and Gamble's SK-II (@skii) بتشغيل اختبار التقسيم للتعرف على أداء Instagram Stories فيما يتعلق بحملاتها الإعلانية التي قامت بعرضها في آخر الأخبار عبر فيسبوك وInstagram. تمكنت الشركة من تحقيق زيادة بمقدار يتجاوز 13 نقطة في تحسين الوعي بالعلامة التجارية بالنسبة إلى منتجها الجديد وأكثر من 30% فيما يتعلق بالوصول إلى جمهورها المستهدف الذي كان النساء في اليابان اللاتي تتراوح أعمارهن بين 18 إلى 54 عامًا في مقابل التشغيل في آخر الأخبار على Instagram وفيسبوك فقط. يشهد المعلنون نجاحًا ملحوظًا في تحقيق التأثير المتزايد عند إضافة Instagram Stories إلى حملاتهم الإعلانية.

ونقوم حاليًا بطرح إمكانية إضافة Instagram Stories تلقائيًا إلى فيسبوك وInstagram وAudience Network عبر تحسين المواضع والسماح للمعلنين بالاستفادة من المميزات الرائعة لتشغيل حملة إعلانية شاملة ومترابطة. يسعدنا كثيرًا تقديم المزيد من المرونة فيما يتعلق بالطرق المتوفرة للمعلنين لشراء Instagram Stories. سيتم طرح هذه الميزة بشكل كامل على المستوى العالمي خلال الأسابيع القادمة.

المتابعة

من أجل التعرف على كيفية نجاح الأنشطة التجارية والمعلنين الآخرين في تشغيل الإعلانات في القصص واستخدام ميزاتها وإمكاناتها المتنوعة لمشاركة مشاعرهم مع العالم، يمكنك الرجوع إلى دليل الكيفية هذا وبدء الاستخدام اليوم.

بقلم: فريق Instagram للأعمال

سان فرانسيسكو، كاليفورنيا