ESTÉE LAUDER TURKEY
大手高級化粧品メーカーのEstée Lauder Turkeyでは、Instagramのインフルエンサーが作成したブランドコンテンツにより広告想起が5.7ポイント上昇しました。
The Estée Lauder Companies IncのフラッグシップブランドであるEstée Lauderは、高級なスキンケア商品や化粧品、アイコニックなフレグランスを製造するメーカーです。世界150の国と地域で広く認知されています。
ブランドコンテンツ広告での広告想起リフト(通常の広告との比較)
ブランドコンテンツ広告でのブランド認知度リフト(通常の広告との比較)
Estée Lauderは、通常のクリエイティブとブランドコンテンツとの効果の差を検証しながら、ファンデーション商品ラインの認知と検討を増やしたいと考えていました。
ソリューション
ブランドコンテンツが効果を発揮
トルコでファンデーション商品ラインを宣伝するため、Estée LauderはInstagramでブランドコンテンツを使用することにしました。ブランドコンテンツでは、視聴者に響く正直で説得力のあるクリエイティブをクリエイターに作ってもらってブランドストーリーを伝えることで、新たな顧客を見つけることができます。
ブランドコンテンツの効果のほどを検証するため、Estée Lauderは、通常の広告とブランドコンテンツを使用してマルチセルのブランドリフト調査を実施しました。どちらの動画広告でも、インフルエンサーにスポットを当てて憧れを誘う、似たようなライフスタイルコンテンツを使用しましたが、通常の広告では冒頭でEstée Lauderブランドを見せたのに対し、ブランドコンテンツではまずインフルエンサーをカメラで追いかけ、最後にEstée Lauderブランドを見せました。
キャンペーンは2022年3月25日～4月21日に実施され、以下の成果を達成しました。
- 5.7ポイント: ブランドコンテンツでの広告想起リフト(通常の広告との比較)
- 5.6ポイント: ブランドコンテンツでのブランド認知度リフト(通常の広告との比較)