BULGARI

המשימה של Save the Children היא לשפר את חייהם של ילדים באמצעות הזדמנויות טובות יותר בתחומי החינוך, הבריאות והכלכלה, וכן לספק סיוע חירום באסונות טבע והגנה מפני מלחמות וסכסוכים אחרים.

ל-Bulgari ול-Save the Children יש שותפות ארוכה. כדי לקדם את יום השנה העשירי לשותפות ולהגדיל את התרומות בתקופת חגי החורף, הצוות בסדנת הקריאייטיב של פייסבוק הציע ל-Bulgari לבדוק אסטרטגיה של הצגת ידוענים בעלי השפעה בפוסטים אורגניים וכן במודעות בתשלום באינסטגרם.

הצוות גייס מעל 50 בעלי השפעה שפרסמו Instagram Stories אישיים מהפרופילים שלהם כדי לבקש תרומות ב-‎#GivingTuesday. במסגרת נושא כללי של "איך זה התחיל, איך זה הולך", כל בעלי ההשפעה פרסמו תמונות של עצמם כילדים או בתחילת הקריירה שלהם, ואז הראו איך חייהם שגשגו והעניקו להם פלטפורמה לתרומה לחברה. כל הפוסטים כללו מדבקת תרומה כדי לתמוך ב-Save the Children. לאחר מכן Bulgari הפכו את הפוסטים של בעלי ההשפעה למודעות אינסטגרם במימון המותג, עם לחצנים שקישרו לאתר התרומות.

בשלב הבא, Bulgari עבדו יחד עם פלטפורמת טכנולוגיית הקריאייטיב VidMob כדי להפיק מודעות סרטון לקמפיין המרות, שבמסגרתו חלק מההכנסות ממכירות התכשיטים הועברו ישירות אל Save the Children. המודעות האלה הציגו שרשרת עם תליון ליום השנה מתוך הקולקציה, עם שכבות-על של טקסט שחגגו את השותפות ומסרים כמו: "#נותנים_תקווה בתקופת החגים הקרובה על ידי קניית קולקציית התכשיטים המיוחדת של Save the Children". המודעות כללו לחצן 'קנו עכשיו' 'שקישר לדף מוצרי הקולקציה באתר של Bulgari‏.

Bulgari, בשיתוף עם סוכנות המדיה dentsu X, הציגו את המודעות בתשלום למבוגרים בני 18 ומעלה בארה"ב, כולל אנשים שמתעניינים בעמותות, בגיוס כספים ובפילנתרופיה עבור הקמפיין בתשלום, וכן לקהל מותאם אישית (שנשלף ממסד הנתונים של מערכת ניהול קשרי הלקוחות (CRM) של Bulgari) שכלל את הרוכשים המובילים של קולקציה אחרת בעבר.

המותג הציג את המודעות בפיד של אינסטגרם וב-Instagram Stories, והשתמש במיטוב תקציב הקמפיין כדי לחלק את התקציב באופן אוטומטי בין סדרות המודעות בעלות הביצועים הטובים ביותר בזמן אמת. Bulgari מדדו את תוצאות הקמפיין, שפעל בין 2 ל-31 בדצמבר 2020, באמצעות מחקר הנפת מותג בפייסבוק וכן באמצעות נתוני דיווח ב'מנהל המודעות' של פייסבוק וב-Tribe Dynamics, שגילו: