Instagram 商務社群已從三月時的 100 萬名廣告主，成長為擁有 200 萬名廣告主的龐大社群。用戶每天透過這個平台分享對生活的熱愛、關注他們重視的人事物，投入比以往更多的時間在這裡發佈和探索內容，其中又以花在行動影片上的時間最多。

用戶在 Instagram 觀看影片所花的時間較去年同期增加逾 80%，每天在此平台發佈的影片數量也比去年成長了 4 倍之多。¹行動影片的格式日新月異，無論是 Instagram Stories 或直播影片，²都讓商家有更多機會可隨時隨地與目標對象建立聯繫。

為了替年度主打新片樂來越愛你造勢，英國 Lionsgate（@lionsgatemoviesuk）特別針對 Instagram 製作一系列讓人佇「指」觀賞的精彩影片，希望在電影上映時帶動大眾的討論熱潮。該電影公司擷取這部賣座強片中令人驚艷的影音素材，為目標受眾專門製作了 10 段影片，針對大眾最感興趣的主題鎖定 Instagram 用戶投遞影片廣告。

他們將影片製成精彩吸睛的短版電影預告，強打該片的知名演員及歌舞劇的敘事形式，藉此捕捉 Instagram 用戶目光，吸引他們買票進戲院觀賞。結果，這波行銷活動獲得了 24 點廣告回想提升、8 點知名度提升，以及 4 點觀看意願提升，在年輕觀眾族群間更是獲得廣大迴響。

DIY 是讓人們發揮創意的絕佳機會，勞氏公司（Lowe's）（@loweshomeimprovement）就採用了 Instagram Stories 來展示他們如何協助消費者跳脫框架思考；即使在最狹小的空間也能實現各種創意居家風格。

他們在最新的行銷活動中，將 50 多個不到一秒的極短片段剪輯成一段影片，向觀眾展示如何徹底翻轉運用直立式空間。勞氏公司不僅成功打造翻書般的觀賞體驗，更讓受眾一睹他們如何將直立式的小空間改造成兼具實用及美觀的生活空間。

義大利網路零售商龍頭 YOOX（@yoox）一向勇於採用各種創新事物。他們是第一批運用 Instagram Stories 刊登影片廣告的品牌，成功讓自家品牌成為時尚消費者在網路上尋找生活風格資訊時的首選商家。

搭上當前的 Instagram 設計趨勢（例如對稱效果和別出心裁的版面配置），他們的行銷活動將既有的電視廣告改編成趣味十足的影片，並在廣告中將品牌官網主打為時尚、藝術和設計愛好者不可錯過的地方。這波行銷活動為 YOOX 帶來了 11 點廣告回想提升及 6 點品牌知名度提升。

隨著行動影片持續改變廣告主觸及和吸引顧客的方式，Instagram 為沉浸式體驗打造的一系列工具將形塑用戶未來與重要事物建立連結的方式。若要深入瞭解如何運用行動影片讓您的企業商家脫穎而出，並吸引 Instagram 用戶採取行動，請參閱此文。

影片提供：@amyjpeg