בלוג העסקים.

קבל את ההודעות והעדכונים האחרונים ושיטות עבודה מומלצות לאינסטגרם.

הודעה

25 ספטמבר

2 מיליון מפרסמים בחודש באינסטגרם

מאת: צוות Instagram Business

סן פרנסיסקו, קליפורניה

קהילת העסקים שלנו גדלה ממיליון מפרסמים בחודש מרץ האחרון לשני מיליון מפרסמים. אנשים באים מדי יום לאינסטגרם כדי לשתף את תחומי העניין שלהם ולהתחבר לדברים החשובים, והם מבלים בפלטפורמה יותר זמן מבעבר ביצירת תוכן ועיון בו, ובמיוחד בסרטונים לנייד.

משך הזמן שאנשים מבלים בצפייה בסרטונים באינסטגרם עולה ב-80% מדי שנה בעוד מספר הסרטונים המופקים מדי יום גדל פי 4 משנה שעברה‏1‏. הופעתם של פורמטים חדשניים לסרטונים לנייד כגון סיפורים באינסטגרם ושידור חי‏2‏, מאפשרים לעסקים לגלות הזדמנויות רבות יותר להתחבר לקהל שלהם, בין אם בדרכים או בתוך הרגע.

יצירת סרטונים מושלמים של תצוגות שיווק

בציפייה לסרט הגדול של השנה, לה לה לנד, Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) רצו לעורר עניין בהשקה בעזרת סדרת סרטונים מלהיבים ומסקרנים שנוצרו במיוחד לאינסטגרם. על ידי התאמה של התמונות והצלילים המדהימים מהסרט שובר הקופות, אולפן הסרטים יצר 10 סרטונים מותאמים אישית בפילוח לתחומי העניין המרכזיים של אנשים באינסטגרם.

הסרטונים המרשימים השתמשו בגרסאות קצרות ומושכות של הטריילר של הסרט כדי למשוך את תשומת הלב של האינסטגרמרים ולעורר בהם את הרצון לראות את הסרט בקולנוע על ידי קידום הכוכבים מהשורה הראשונה וסיפור העלילה הסוחף. כתוצאה מכך, הקמפיין השיג עלייה של 24 נקודות בהיזכרות במודעה, עלייה של 8 נקודות במודעות ועליה של 4 נקודות בכוונות לצפייה - במיוחד בפלח של צופים צעירים שאליו כוון.

אנחנו ידענו שאינסטגרם היא הפלטפורמה המושלמת לסרט הזה, אבל להצליח להציג לקהל צעיר משהו חדש זה אתגר גדול. בשוק המקוון העמוס לעייפה של היום הולך ונהיה קשה יותר לעורר עניין ולמשוך תשומת לב. כדי לעשות זאת, היה עלינו לשנות את אסטרטגיית הקריאייטיב שלנו כך שתהיה ממוקדת קודם כל בפלטפורמה ובקהל. באמצעות שיתוף פעולה הדוק עם הצוות של אינסטגרם השגנו זאת,והתוצאות המוצלחות היו תרומה חיובית להצלחת הסרט בקופות.
רייצ'ל מסוקו, ראש המחלקה הדיגיטלית, Lionsgate UK
שיפור הבית בעזרת סיפורים

פרויקטים של 'עשה זאת בעצמך' הם הזדמנות להפגין יצירתיות, ו-Lowe's (@loweshomeimprovement) מינפה את הסיפורים של אינסטגרם כדי להציג את יכולתם לעזור לצרכנים לחשוב מחוץ לקופסה גם עם החללים הקטנים ביותר.

הקמפיין האחרון שלהם מראה את המהפך שעבר חלל אנכי דרך סדרה של יותר מ-50 מיקרו-קליפים שאורכם פחות משנייה. Lowe's יצרו חוויה הדומה לספרון דפדוף מהיר, והראו לקהל כיצד להפוך חללים אנכיים קטנים למשהו יפה ושימושי.

מתלבשים בנייד

החלטות נועזות וחדשנות מאפיינות את הקמעונאי המקוון האיטלקי YOOX (@yoox) והוא היה אחד המותגים הראשונים שיצר מודעות סרטונים באמצעות סיפורים באינסטגרם כדי לעזור למצב את עצמו כיעד הראשון באינטרנט שאליו פונים לקוחות עם סטייל ייחודי לקבלת השראה על סגנון חיים.

באמצעות אימוץ מגמות עיצוב עכשוויות באינסטגרם (כגון פריסות סימטריות ויצירתיות) הקמפיין התאים פרסומת טלוויזיה והפך אותה לסרטון משעשע שהציג את האתר של המותג כיעד שאסור להחמיץ למי שאוהב אופנה, עיצוב ואמנות - והתוצאה הייתה עלייה של 11 נקודות בהיזכרות במודעה ו-6 נקודות במודעות למותג.

תמיד חשבנו על משתמשי אינסטגרם כעל אנשים בעלי גישה מתקדמת לאופנה. כרגע אנחנו עובדים על יצירת קריאייטיב ותוכן סרטונים ברמה גבוהה המותאמים במיוחד לערוץ זה. פורמט הסרטונים של אינסטגרם הוא התפתחות טבעית בסיפור הסיפורים של YOOX וכבר ראינו תוצאות מצוינות בקמפיינים אלה.
Yoox
תנועה היא המסנן החדש

בעוד סרטונים לנייד ממשיכים לפתח את הדרכים בהן מפרסמים פונים ללקוחות ומערבים אותם, משפחת הכלים הסוחפים של אינסטגרם עוזרת לעצב את העתיד של האופן בו אנשים מתחברים לדברים החשובים. כדי לגלות כיצד העסק שלך יכול להשתמש בסרטון לנייד כדי לבלוט ולעורר לפעולה באינסטגרם, קבל מידע נוסף כאן.

הסרטון באדיבות @amyjpeg

מאת: צוות Instagram Business

סן פרנסיסקו, קליפורניה