在过去一年，Instagram 做出了比之前五年更多的调整与改变。去年，我们推出了 Instagram Stories，一个方便商家分享每日精彩瞬间的全新空间，带动了视频的爆发式增长。随着这一全新品牌的问世，Instagram 全球社区用户人数超过了 6 亿。与此同时，Instagram 的业务影响力也在蓬勃发展。目前，使用 Instagram 商家主页的商家已多达 800 万个，其中绝大部分来自美国、巴西、印度尼西亚、俄罗斯和英国。¹此外，Instagram 广告主月活跃人数则已突破 100 万，²，而去年同期的数据仅为 20 万。在上个月，超过 1.2 亿 Instagram 拍客通过访问网站、查询路线、打电话、发邮件或直接发消息等方式了解商家详情。³

追逐激情的社区。 人们使用 Instagram 来追随内心对旅游、时尚、美食、娱乐等美好事物的激情。这种激情往往能扩展到对品牌的关注：80% 的 Instagram 拍客在 Instagram 关注商家。⁴

注重简约。 Instagram 推出的 Boomerang 和 Hyperlapse 等工具可以帮助用户和商家快速制作极具吸引力的内容。在这个注重移动体验的营销平台，投放广告十分简单。您只需采取简单四步，即可通过商家主页创建广告。

效果显著。 大部分 Instagram 广告主和业务工具的使用者均为小商家。SpearmintLOVE 就是其中一家广受欢迎的童装和婴幼儿用品购物网站。其首席执行官兼创始人 Shari Lott 表示：“Instagram 为我们推广业务创造了机遇。一开始，我们只是依靠 Instagram 社区里面关注我们品牌的妈妈们的口碑宣传，慢慢地就有买家在商品图片中圈出我们，后来我们就开始面向有兴趣但尚未购买的用户投放广告，帮助提高销量。”

Appointed 是一家位于华盛顿特区的纸制品公司，Suann Song 是该品牌的创始人兼创意设计师。拥有设计师敏锐眼光的 Suann 在旅行中经常会跟纸张打交道，受此启发，她于 2015 年创建了自己的品牌。刚开始时，为了给其在 Kickstarter 网站上的活动打响知名度，公司在 Instagram 开展了宣传。近日，为庆祝品牌成立两周年，Appointed 将 Instagram 作为唯一渠道，用包含多张图片的帖子推出一款产品，随后选出表现最佳的创意制作广告，成功将这款产品打造成几乎卖断货的热销产品。目前，Appointed 提供的产品已超过 50 款，并在 300 家商店有售。“在所有使用的工具中，只有 Instagram 贯穿我们业务的方方面面。”Song 表示，“我们计划今年实现收入翻番，Instagram 将在其中发挥重要作用。”

今年，我们计划投入更多力量，帮助用户在 Instagram 与喜欢的商家更有效地联系。 我们首先是完善快拍、收藏帖及多帖分享图片的受众分析，方便商家深入了解关注者群体。高端抹茶品牌 Matchaeologist 就是受益商家之一。Matchaeologist 的创始人表示：“受众分析为我们了解品牌关注者提供了一个新的视角。最初我们以为多数关注者都位于伦敦，通过受众分析我们才了解到，品牌关注者中也不乏香港和台湾地区的用户。为此，我们现在会提早发布内容，让亚洲用户能在睡前看到。结果，来自这两个地区的用户的参与度和购买量均有所上涨，推动我们的业务进一步走向全球。” 除了受众分析外，Instagram 商家主页也同样功不可没，众多用户正是通过商家主页联系这家公司的。“转换为 Instagram 商家主页后，有更多用户通过打电话、发邮件及发消息等方式与我们直接联系。”

为了帮助包括 Matchaeolgist 在内的全球数百万商家推广业务，我们将继续完善 Instagram 商家主页。例如，我们计划于今年推出一项全新功能，帮助用户直接从商家主页预订服务。

阅读以下示例，抢先了解我们将要推出的预订功能：

Instagram 拍客兼折纸艺术家 @white_onrice 制作的视频