Geçtiğimiz yıl Instagram'da son beş yıla göre köklü değişiklikler gerçekleştirdik. İşletmelerin gündelik anlarını paylaşmalarının yeni bir yolu olarak Instagram Stories'i kullanıma sunduk. Paylaşılan video sayısında büyük bir artış oldu, yeni bir marka kimliği benimsedik ve topluluğumuz dünya çapında 600 milyonun üzerinde kullanıcı sayısına ulaştı. Aynı zamanda, işletmelerin giderek büyümesini sağladık. Şu anda Instagram'da büyük çoğunluğu Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya, Endonezya, Rusya ve Birleşik Krallık merkezli olan, işletme profiline sahip 8 milyonu aşkın işletme bulunuyor.¹ Ayrıca aylık 1 milyonu aşkın aktif reklamverenimiz bulunuyor² Geçen ay 120 milyonu aşkın Instagramcı (geçen yılın bu döneminde bu sayı 200 bindi) bir işletme hakkında bilgi almak için bir internet sitesini ziyaret etti, yol tarifi aldı, arama yaptı, e-posta veya direkt mesaj gönderdi.³

Topluluğumuz tutkuları teşvik ediyor. İnsanlar seyahatten modaya, gıdadan eğlenceye ve daha pek çok şeye yönelik tutkularının peşinden gitmek için Instagram'a geliyor. Ve bugün kullanıcıların %80'inin bir işletmeyi takip ettiği Instagram'da bu tutkular markalara yayılıyor.⁴

Basitlik önemlidir. Boomerang ve Hyperlapse gibi araçlar, insanlar ve işletmelerin hızlı bir şekilde ilgi çekici içerikler geliştirmelerine yardımcı oluyor. Mobil odaklı bir platform sayesinde reklam vermek de oldukça kolay. Sadece dört dokunuşla işletme profilinden reklam oluşturmak mümkün.

Görülebilir Eylem.SpearmintLOVE bebekler ve çocuklar için giyim ürünleri ve aksesuarları satan kapsamlı bir internet sitesine sahip. Şirketin CEO'su ve Kurucusu Shari Lott gibi reklamverenlerin ve işletme araçlarını kullananların büyük çoğunluğu küçük ölçekli işletmelerden geliyor. "Instagram, işletmemizi büyütmemiz için bize şans verdi. Başlangıçta, sesini duyurmak isteyen annelerden oluşan bir topluluk olarak işe başladık. Daha sonra, bazı müşteriler mağazamızda yer almasını isteyebileceğimiz ürün fotoğraflarında bizi etiketlemeye başladı. Sonuç olarak, reklamlarımızla bu ürünlere ilgi gösteren ancak henüz satın almamış kişilere erişerek satışlarımızı artırdık."

Şimdi de Washington merkezli kağıt ürünleri şirketi Appointed'ın kurucusu ve kreatif tasarımcısı Suann Song'un hikayesine bakalım. Aslında bir tasarımcı olan Suann, yaptığı seyahatler esnasında kağıtlardan ilham alarak 2015 yılında kendi kağıt ürünleri şirketini kurmaya karar verdi. Şirket, Kickstarter kampanyası için bilinirliği artırmak amacıyla Instagram'ı kullanmaya başladı. Şirket kısa bir süre önce, ikinci yılını kutlamak için birden fazla görselden oluşan bir gönderiyi kullanarak Instagram'a özel bir ürün paylaştı ve reklam için en iyi performans gösteren kreatifi seçerek ürünlerin neredeyse tamamını satmayı başardı. Appointed şu anda 300 mağazada 50'den fazla ürünle hizmet veriyor. Suann Song şunları ifade ediyor: "Kullandığımız araçlar içerisinde en büyük etkiyi Instagram yarattı. Instagram, bu yılki gelirlerimizi ikiye katlamada önemli bir rol oynayacak."

Bu yıl, insanların Instagram'da önem verdikleri işletmelerle anlamlı bağlantılar kurmalarına yardımcı olmak için daha fazla şey yapmayı planlıyoruz. Hikayeler, kaydedilen gönderiler ve birden fazla görselden oluşan gönderiler üzerinde daha fazla istatistik sunmakla işe başlıyoruz. Böylelikle, lüks yeşil çay markası Matchaeologist gibi işletmeler takipçileri hakkında bakış açısı elde etmeye devam edebilecekler. Matchaeologist'in kurucuları şunları ifade ediyor: "İstatistikler, takipçilerimize yönelik yeni bir bakış açısı elde etmemizi sağladı. Çoğu takipçimizin Birleşik Krallık'ta yaşadığını düşünüyorduk ancak büyük çoğunluğunun Hong Kong ve Tayvan'da olduğunu gördük. Artık içeriklerimizi daha erken paylaşıyoruz, böylece insanların yatağa gitmeden önce gönderilerimizi görmelerini sağlıyoruz. Sonuç olarak bu bölgelerden gelen etkileşim ve satışlarda bir artış sağladık. Bu da, işletmemizi dünya çapında daha fazla insana tanıtmamızı sağladı." Şirket, istatistiklerden faydalanmanın yanı sıra işletme profili aracılığıyla iletişim kuran kişi sayısında da artış sağladı. "Instagram'da işletme profiline geçiş yaptığımızdan beri telefon, e-posta veya direk mesaj aracılığıyla bizimle doğrudan iletişime geçen kişi sayısında bir artış olduğunu gördük."

Matchaeologist'in yanı sıra dünyanın dört bir yanından milyonlarca işletmeye yardımcı olmak için Instagram işletme profillerini geliştirmeye devam etmeyi planlıyoruz. Örneğin, yıl içerisinde doğrudan işletme profillerinden rezervasyon yapılmasını sağlayacak bir özelliği kullanıma sunacağız.

Rezervasyon özelliğimizin önizlemesini aşağıda görebilirsiniz:

Origami sanatçısı ve Instagramcı @white_onrice tarafından oluşturulan video