Under det senast året har Instagram förändrats mer än under de föregående fem. Vi har lanserat Instagram Stories – ett nytt sätt för företag att dela dagliga ögonblick – användningen av video har exploderat, vi har välkomnat en helt ny företagsidentitet och communityn har vuxit till över 600 miljoner globalt. Samtidigt har vi skapat en blomstrande verksamhet. Vi har nu 8 miljoner företag som använder företagsprofiler. Högst andel av dem finns i USA, Brasilien, Indonesien, Ryssland och Storbritannien.¹ Vi har även över 1 miljon aktiva användare varje månad² – en ökning från 200 000 vid samma tid förra året – och under den senaste månaden har över 120 miljoner instagrammare besökt en webbplats, fått vägbeskrivningar, ringt, e-postat eller skickat direktmeddelande för att få veta mer om ett företag.³

Communityn samlas kring sina intressen. Människor besöker Instagram för att följa sina intressen, från reser och mode till mat, underhållning och allt däremellan. Och dessa intressen sträcker sig till varumärken. Över 80 % av alla instagrammare följer ett företag i dag.⁴

Enkelheten är viktig. Verktyg som Boomerang och Hyperlapse hjälper personer och företag att snabbt utveckla intressant innehåll. Och med en plattform som är utvecklad för mobila enheter i första hand, är det lätt att publicera annonser också. Det går att lägga till en annons från en företagsprofil med så lite som fyra tryck.

Synlig aktivitet. Huvuddelen av alla annonsörer och de som använder företagsverktyg är småföretag, som Shari Lott, VD och grundare av SpearmintLOVE, som är en webbplats för kläder och accessoarer för spädbarn och småbarn. ”Instagram har gett oss en chans att öka omsättningen. Från början var det en community med föräldrar som spred budskapet, sedan var det köpare som taggade oss i foton på produkter som de trodde att vi skulle vilja ha i butiken, till en ökning av försäljningen genom annonser som når personer som var intresserade men inte hade köpt ännu.”

Sedan har vi Suann Song, grundare och creative designer på Appointed, ett företag som jobbar med pappersvaror och är baserade i Washington, D.C. Suann, som är designer i grunden, inspirerades av papper hon hittade under sina resor och beslutade att skapa en egen serie 2015. Företaget började med Instagram för att skapa medvetenhet för sin Kickstarter-kampanj. För att fira företagets andra födelsedag publicerade Appointed en produkt exklusivt på Instagram i ett flerbildsinlägg och valde sedan innehållet som gav bäst resultat för en annons. Produkten sålde nästan slut. Appointed erbjuder nu över 50 produkter och finns i 300 butiker. “Av alla verktyg vi använder har Instagrams varit avgörande för allt vi gör”, säger Suann, ”och Instagram kommer att spela en viktig roll i vår fördubbling av intäkten i år”.

I år planerar vi att hjälpa människor att på ett meningsfullt sätt ta kontakt med företag de bryr sig om på Instagram. Vi börjar med mer statistik om händelser, sparade inlägg, och flerbildsinlägg så att företag som Matchaeologist, ett matcha-lyxmärke, kan få veta mer om sina följare. Matchaeologists grundare säger följande: ”Statistiken har gett oss ett nytt perspektiv på våra följare – vi trodde att många fanns i Storbritannien men fick veta att ett betygande antal finns i Hongkong och Taiwan. Nu publicerar vi vårt innehåll tidigare så att användarna ser det innan de går och lägger sig. Resultatet är ökat engagemang och ökad försäljning från dessa regioner, vilket hjälper oss att få fler kunder världen över.” Och det är mer än bara statistik som hjälper företaget ... det är även många som kontaktar dem via företagsprofilen. ”Sedan vi bytte till en företagsprofil på Instagram, har antalet personer som kontaktar oss direkt ökat, via telefon, e-post och direktmeddelande.”

För att hjälpa Matchaeolgist, och miljontals andra företag världen över, planerar vi att fortsätta utveckla Instagram-företagsprofiler. Senare i år kommer vi exempelvis göra det möjligt att boka en tjänst direkt hos ett företag.

Du ser en förhandsvisning av vår bokningsfunktion nedan:

Videon har skapats av origami-konstnären och instagrammaren @white_onrice