В прошлом году Instagram изменился сильнее, чем за предшествующие пять лет. Мы изменили логотип и дизайн Instagram, представили новый инструмент Instagram Stories и множество других новинок, —и все это не замедлило сказаться на активности пользователей. Люди стали гораздо больше взаимодействовать с видео в Instagram, а наше глобальное сообщество сегодня охватывает более 600 млн человек по всему миру. Мы также активно работаем над инструментами для компаний. Около 8 млн компаний завели себе бизнес-профили в Instagram; особенно популярной данная возможность оказалась в США, Бразилии, Индонезии, России и Великобритании. ¹ Количество активных рекламодателей в месяц превысило 1 млн ² (для сравнения, год назад их было всего 200 тысяч). Кроме того, за последний месяц более 120 млн инстаграмеров посетили рекламируемый сайт, узнали адрес точки, позвонили, написали по эл. почте или в Direct, чтобы узнать больше об интересующей компании. ³

В основе каждого человеческого сообщества лежит схожесть увлечений. Люди приходят в Instagram, чтобы общаться на интересующие темы: о путешествиях, моде, еде, развлечениях и — не в последнюю очередь — о любимых брендах. Около 80% инстаграмеров подписаны на те или иные компании. ⁴

Реклама — это просто! Такие инструменты, как Boomerang и Hyperlapse, помогают людям и компаниям быстро создавать отличные видео. Кроме того, разместить рекламу на нашей платформе проще простого. Создать рекламу из бизнес-профиля можно всего в четыре касания.

Всегда в центре внимания. Большинство рекламодателей, использующих инструменты для компаний, — это небольшие фирмы и частные предприниматели, такие как Шэри Лотт (Shari Lott) — основательница SpearmintLOVE, интернет-магазина одежды и аксессуаров для детей. «Instagram дал нам шанс достичь успеха. Сначала это было просто сообщество мам, которые хотели общаться и делиться опытом; затем люди стали отмечать нас на фото товаров, которых не хватало в нашем магазине. Потом мы запустили рекламу, чтобы охватить потенциальных клиентов и увеличить продажи».

Суанн Сонг (Suann Song) — основатель и креативный дизайнер компании Appointed из Вашингтона (округ Колумбия), предлагающей товары из бумаги. Суанн — дизайнер до глубины души. В 2015 году бумага, которую она видела в своих поездках, вдохновила ее на создание собственной линейки бумажной продукции. Сначала Суанн решила повысить узнаваемость своей кампании на Kickstarter с помощью Instagram. А недавно в честь своего второго дня рождения Appointed опубликовала в Instagram сразу несколько фото одного своего продукта, а затем выбрала самое результативное из них для рекламы. Благодаря этому товар был практически полностью распродан. Сегодня Appointed предлагает более 50 наименований продукции, доступных в 300 магазинах. «Из всех наших инструментов маркетинга Instagram оказался самым полезным, — говорит Сонг. — С его помощью нам наверняка удастся удвоить выручку в этом году».

В этом году мы планируем сделать еще больше, чтобы помочь людям общаться с интересующими их компаниями в Instagram. В частности, мы расширим статистику по историям, добавим функцию сохраненных публикаций и публикаций с несколькими изображениями, чтобы такие компании, как Matchaeologist, бренд элитного чая маття, могли узнать больше о своих подписчиках. Вот что сами основатели Matchaeologist говорят об использовании Instagram: «Статистика позволила нам по-новому взглянуть на подписчиков. Например, раньше мы думали, что большинство из них живет в Великобритании, однако оказалось, их немало также в Гонконге и Тайване. Теперь мы публикуем материалы раньше, чтобы люди успели увидеть их перед сном. В результате нам удалось значительно увеличить вовлеченность и продажи в этих регионах, а также заинтересовать нашим товаром еще больше людей по всему миру». Однако статистика — это еще не все. Многие люди обращаются в компании через их бизнес-профиль. «После того как мы перешли на бизнес-профиль в Instagram, больше людей стало обращаться к нам напрямую — по телефону, эл. почте или с помощью сообщений».

Мы планируем и дальше расширять возможности бизнес-профилей Instagram, чтобы помочь Matchaeolgist и миллионам других компаний со всего мира. Например, чуть позже в этом году мы представим функцию, позволяющую заказать услуги компании прямо через ее профиль.

Ознакомиться с данной функцией можно ниже:

Видео создано мастером оригами и инстаграмером @white_onrice