I det forgangne år er der foretaget flere ændringer på Instagram end i de foregående fem år. Vi har lanceret Instagram Stories – en ny måde, som virksomheder kan bruge til at dele øjeblikke fra hverdagen – brugen af video er eksploderet, vi har budt en ny brandidentitet velkommen, og fællesskabet er vokset til mere end 600 millioner på globalt plan. Samtidig opbygger vi en blomstrende forretning. Vi har nu 8 mio. virksomheder, der bruger virksomhedsprofiler, hvoraf størstedelen er fra USA, Brasilien, Indonesien, Rusland og Storbritannien og Nordirland.¹ Vi har også mere end 1 mio. månedlige, aktive annoncører² – en stigning på 200.000 fra samme tid sidste år – og i løbet af den seneste måned har mere end 120 mio. instagrammere besøgt et website, fået rutevejledning, ringet, sendt e-mail eller en besked for at få mere at vide om en virksomhed.³

Fællesskabets omdrejningspunkt er passioner. Folk bruger Instagram for at følge deres passioner om alt fra rejser og mode til mad, underholdning og alt muligt andet. Disse passioner forgrener sig til brands, og 80 % af alle instagrammere følger en virksomhed i dag.⁴

Enkelhed er afgørende. Værktøjer som Boomerang og Hyperlapse hjælper folk og virksomheder med hurtigt at udvikle iøjnefaldende indhold. Og med en platform, der først og fremmest fokuserer på mobilen, er det nemt at indrykke en annonce. Det kræver kun 4 tryk at oprette en annonce fra en virksomhedsprofil.

Synlig handling. Størstedelen af annoncører og dem, der bruger virksomhedsværktøjer, er mindre virksomheder, f.eks. Shari Lott, administrerende direktør og stifter af SpearmintLOVE, som er et omsiggribende website med tøj og tilbehør til spædbørn og småbørn. "Instagram gav os mulighed for at skabe vækst i vores virksomhed. Helt fra begyndelsen var det et fællesskab med andre mødre, som hjalp med at sprede vores budskab, så blev det til købere, der taggede os på billeder af produkter, som de mente vi kunne tænke os at få i butikken, og nu øger vi salget via annoncer, der når ud til personer, som er interesserede, men som endnu ikke har købt noget hos os."

Så er der også Suann Song, som er stifter og kreativ designer hos Appointed, en papirvirksomhed med base i Washington, D.C. Suann er designer helt ind i hjertet, og hun blev inspireret af papir, hun fandt på sine rejser, så hun besluttede sig for at skabe sin egen serie i 2015. Virksomheden startede på Instagram ved at opbygge kendskab til Kickstarter-kampagnen. Senest lavede Appointed i forbindelse med sin 2-årsfødselsdag et eksklusivt produktopslag på Instagram med flere billeder, og derefter valgte de det indhold, der klarede sig bedst, til en annonce, hvorefter de næsten fik udsolgt af produktet. Nu tilbyder Appointed mere end 50 produkter, og det kan købes i 300 forretninger. "Af alle de værktøjer vi bruger, har Instagrams værktøjer været grundlæggende for alt det, vi foretager os," siger Song, "og Instagram kommer til at spille en vigtig rolle i den måde vi fordobler vores omsætning på i år."

I år har vi planer om at gøre mere for at hjælpe folk til at oprette betydningsfulde forbindelser til virksomheder, de er interesserede i, på Instagram. Vi starter med mere indblik i historier, gemte opslag og billeder med flere opslag, så virksomheder som f.eks. Matchaeologist, som er et luksusbrand, kan blive ved med at blive klogere på deres kunder. Matchaeologists stiftere siger: "Indblik har givet os et nyt perspektiv på vores følgere – vi troede, at mange af dem var fra Storbritannien og Nordirland, men vi har fundet ud af, at der er rigtig mange fra Hongkong og Taiwan. Nu slår vi vores indhold op tidligere, så vi kan få fat i folk, før de går i seng. På baggrund af dette har vi oplevet en stigning i interaktion og salg fra disse områder, så vi på den måde kan få vores virksomhed ud til flere mennesker over hele verden." Og det er mere end blok indblik, som hjælper virksomheden ... de oplever også, at mange folk kontakter dem via deres profil. "Siden vi skiftede til en virksomhedsprofil på Instagram, er antallet af personer, der kontakter os direkte, steget. De kontakter os via telefon, mail og beskeder."

For at kunne hjælpe Matchaeolgist, og millioner af andre virksomheder over hele verden, har vi planer om at fortsætte med at udvikle Instagrams virksomhedsprofiler. Senere i år lancerer vi f.eks. muligheden for at bestille en tjeneste hos en virksomhed direkte fra virksomhedens profil.

Se et eksempel på vores bestillingsfunktion nedenfor:

Video oprettet af origamikunstner og instagrammer @white_onrice