Cuando presentamos los anuncios para todas las empresas en la plataforma en septiembre, incluimos la opción de poder hacer clic en enlaces fuera del sitio de Instagram con anuncios con llamada a la acción. Para informar a la comunidad sobre la nueva función, implementamos una imagen superpuesta después de que un usuario toca una sola vez un anuncio basado en el rendimiento. Al igual que en el contenido orgánico, donde basta con tocar una foto para que aparezca información adicional, como las etiquetas de usuario en las publicaciones con foto o la activación del sonido en las publicaciones con video, un solo toque en los anuncios ayuda a los clientes a comprender mejor la acción que deben realizar. Para los anunciantes, la imagen superpuesta indica que los usuarios están dispuestos a salir del sitio y garantiza, así, tráfico de calidad hacia el sitio web, la aplicación para celulares o la tienda de aplicaciones.

A principios de este mes, realizamos algunos cambios a la imagen superpuesta con el fin de mostrar un contenido más interesante a la comunidad de Instagram y aumentar el rendimiento de los anunciantes en los diferentes objetivos. Anteriormente, la imagen superpuesta contenía un mensaje más general, que podía ser Ir al sitio web o Ir a la App Store, según el objetivo. Con esta actualización, la imagen superpuesta ahora extrae el nombre de la página de Facebook de tu empresa, así como la URL visible o de destino del sitio web que establezcas al configurar el anuncio. Para las instalaciones de la aplicación para celulares, aparecerá el mensaje Ver en App Store en los anuncios para iOS, y el mensaje Ver en Play Store en los anuncios para Android. Para asegurarnos de que las acciones que se generan provienen de clientes de calidad, cobramos a los anunciantes por cada clic en la imagen superpuesta, no por el toque inicial.

Los clientes pueden realizar acciones en tus anuncios de dos maneras. Una, al tocar una vez la foto del anuncio para revelar la imagen superpuesta, y la segunda, al hacer clic en el botón de llamada a la acción. La mayoría de los clics ocurrirá en el botón de llamada a la acción que selecciones, que podrá dirigir a los usuarios directamente a tu sitio web, a la aplicación o, mediante un enlace profundo, a la experiencia de tu aplicación.

Empresas de todos los tamaños ya conocen los beneficios de poner en circulación anuncios para impulsar acciones en Instagram. Para dar vida a sus calcetines de personajes de Star Wars, Stance Socks creó una serie de anuncios con foto optimizados para aumentar las conversiones en el sitio web. Al agregar el botón "Comprar" a sus anuncios, Stance Socks dio a los clientes una indicación directa de la acción que debían realizar. Después, con ayuda de la imagen superpuesta, que especificaba la URL de la empresa, los clientes sabían exactamente a dónde los llevaría la llamada a la acción. Al final de la campaña, Stance Socks observó un aumento del 80% en la interacción y un retorno de la inversión en publicidad un 36% más alto en comparación con otros canales de marketing.

Si tienes en circulación anuncios basados en acciones, la imagen superpuesta actualizada contribuirá a dirigir tráfico valioso a tu sitio web o aplicación. La imagen superpuesta se incluye de forma automática en todos los anuncios con foto y por secuencia, no necesitas hacer nada para incluir la imagen superpuesta en estos anuncios. Puedes ir al administrador de anuncios y editar tus campañas de forma manual para incluir una URL visible específica. Si no especificas una URL visible, se definirá automáticamente como la URL de destino del anuncio.