Otrzymuj najnowsze informacje od Instagramu
Zacznij się inspirować zapowiedziami, wskazówkami i historiami sukcesu na naszym blogu.
Inspiracja
Najnowsze trendy: posty informacyjno-społeczne – kreatywność w służbie idei
OD: Zespół Instagram Business
San Francisco, Kalifornia
Aktywizm cyfrowy spowodował wzrost popularności treści związanych z informowaniem i edukowaniem społeczności odbiorców. Dziś firmy każdej wielkości wyrażają swoje wsparcie dla różnych idei.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy treści informacyjno-społeczne – czyli materiały tekstowe mające na celu edukowanie i inspirowanie odbiorców – zdominowały Instagram. Ten styl stał się popularny wśród aktywistów cyfrowych jako uzupełnienie tradycyjnych działań. Treści tego typu służą do informowania i edukowania fanów w takich kwestiach jak niesprawiedliwość rasowa, zmiany klimatu czy problemy lokalnych społeczności. Firmy podpatrzyły tę formę przekazu i zaczęły jej używać do informowania swoich klientów o ważnych sprawach społecznych.
Dopracowane wizualnie i mające mocny przekaz tekstowy posty informacyjno-społeczne zmieniły karuzele na Instagramie w łatwo przyswajalne kwadratowe kapsułki informacyjne. Ze względu na łatwość udostępniania mogą one skutecznie zwiększać świadomość ważnych kwestii – slajd po slajdzie. Poniżej przedstawiamy trzy innowacyjne przykłady wykorzystania trendu informacyjno-społecznego przez firmy na Instagramie.
Edukowanie przez atrakcyjne treści
Gdy treści są atrakcyjne wizualnie, odbiorcy częściej je udostępniają, co jest nadrzędnym celem postów informacyjno-społecznych – większa popularność posta oznacza wyższy poziom świadomości i większe wsparcie wśród odbiorców.
Manassaline Coleman, twórczyni i właścicielka popularnego konta @sa.liine, zawsze podkreśla, że zajmuje się przede wszystkim projektowaniem grafiki. Jednak w szczytowym okresie protestów związanych z ruchem Black Lives Matter poczuła, że musi zacząć działać. Przygotowała wirtualny niezbędnik dla protestujących, który przyciągał uwagę dotychczasowych i nowych fanów kolorowym gradientowym tłem, zachęcając ich do poszerzenia wiedzy na temat inicjatywy i wsparcia pracy artystki.
Format dopasowany do każdej inicjatywy
Firmy poszły za przykładem aktywistów cyfrowych i zaczęły tworzyć własne treści informacyjno-społeczne. Obecnie format ten jest wykorzystywany na potrzeby różnorodnych inicjatyw i problemów społecznych, szczególnie gdy firma oferuje rozwiązanie tych problemów. W ubiegłym roku marka Goodwill nawiązała współpracę z tancerzem i aktywistą na rzecz „ciałopozytywności” Erikiem Cavanaugh, aby poinformować osoby obserwujące, że robiąc zakupy w sklepach Goodwill, tworzą miejsca pracy i finansują szkolenia osób poszukujących pracy. „Współpracując z twórcą, który doskonale opanował sztukę przyciągania uwagi na Instagramie, dodaliśmy tekst podkreślający misję marki Goodwill związaną ze szkoleniami i pomocą w znalezieniu pracy” – powiedziała Laurie Keith, wiceprezeska ds. mediów cyfrowych i społecznościowych oraz nowych technologii w Ad Council.
Brazylijska marka odzieżowa Adoro Farm postanowiła zwiększyć widoczność swoich inicjatyw promujących zrównoważony rozwój przy użyciu mocnego przekazu dotyczącego najnowszej akcji, polegającej na sadzeniu 1000 drzew dziennie w celu odwrócenia zmian klimatycznych.
Dzięki skutecznemu przekazowi obu firmom udało się nawiązać autentyczny kontakt z osobami obserwującymi oraz poinformować je o ważnych inicjatywach w celu zwiększenia świadomości społecznej. Skorzystaj z tego kursu i naucz się inspirować społeczność fanów do działania na rzecz inicjatyw, które są najważniejsze dla Ciebie i Twojej firmy.
OD: Zespół Instagram Business
San Francisco, Kalifornia