Inom modebranschen har det blivit populärt med begränsade upplagor, eller släpp, som innebär lansering av produkter i begränsad upplaga eller små kollektioner som inte återkommer i lager igen. Det är ingen slump att släpp blev populära under e-handelsboomen: släpp av små upplagor där förväntningar skapas kring lanseringen gjorde att produkterna upplevdes som speciellare och värdefullare för de ständigt aktiva shopparna.

Nu använder sig företag från hela världen av släppstrategin utifrån olika målsättningar. Och just nu leder marknadsföring av mindre till mer: Ett enkelt produktinlägg och ett lanseringsdatum kan leda till fler köp. De tre exemplen nedan ger oss en glimt av hur släppstrategin utvecklas för att uppfylla shoppingönskemål och företagsbehov. Exemplen förklarar även hur ditt eget företag kan dra nytta av den här trenden på olika sätt.

Baggu firade lanseringen av sin butik på Instagram genom att låta konstnären och aktivisten Sage Adams designa en produkt exklusivt för Instagram och skänkte 100 % av intäkterna till Border Kindness. Företagets initiativ gav Sage den kreativa möjligheten att designa en väska för ett viktigt ändamål, och kreativiteten inspirerade till handling.

Baggus syfte med lanseringen var att skapa trafik till den nya butiken och samtidigt göra en positiv skillnad. Men det är inte ett måste att ha en samarbetspartner för att kunna skapa positiv förändring. Med hjälp av gåvodekaler kan företag ge alla kampanjer ett tydligt syfte.