Popularna taktyka sprzedaży w branży modowej – limitowane edycje, czyli krótkie serie produktów – polega na wypuszczaniu na rynek limitowanych edycji lub niewielkich kolekcji produktów, które nie będą nigdy wznawiane. To nie przypadek, że ta forma promocji zdobyła popularność w czasie rozkwitu handlu elektronicznego: aby zaspokoić popyt stale szukających nowości nabywców, tworzy się krótkie serie i buduje atmosferę oczekiwania, co powoduje, że produkty są postrzegane jako wyjątkowe i pożądane przez masy.

Dziś firmy na całym świecie stosują tę strategię, aby zrealizować różne cele. W tym przypadku im mniejsza promocja, tym lepszy efekt – wystarczy post z produktem i datą premiery, aby wyprzedać cały nakład na pniu. Poniżej przedstawiamy trzy przykłady pokazujące ewolucję strategii krótkich serii produktów w celu zaspokojenia potrzeb klientów i firm. To także ilustracja różnych możliwości wykorzystania tego trendu przez firmy.

W celu uczczenia otwarcia sklepu na Instagramie marka Baggu zleciła artystce i aktywistce Sage Adams zaprojektowanie produktu przeznaczonego do sprzedaży tylko na Instagramie, z którego wpływy miały zostać w 100% przekazane na organizację Border Kindness. Inicjatywa Baggu była dla Sage okazją do wykazania się kreatywnością w służbie szlachetnej sprawie. Kreatywnością, która miała zachęcać do działania.

Z perspektywy marki Baggu limitowana seria produktów miała przyciągnąć klientów do sklepu, przy okazji zmieniając świat na lepsze. Do tego nie trzeba jednak nawiązywać współpracy z partnerami. Korzystając z naklejek z datkami, firmy mogą dodawać cele do kampanii dowolnego rodzaju.