קבלו את העדכונים האחרונים מאינסטגרם

התחילו לקבל השראה בעזרת הכרזות, טיפים וסיפורי הצלחה בבלוג שלנו.

השראה

21 בדצמבר 2020

טרנדים מובילים – השקות Drop: אומנות ההייפ

מאת: Instagram Business Team

San Francisco, CA

עדכון – 15 בדצמבר 2023: הסרנו את התכונה 'השקות מוצרים', שנקראת גם 'השקות Drop', ואת נתוני השימוש הקשורים אליה, ועכשיו הם אינם זמינים יותר. ההחלטה הזו היא חלק מהתחייבות מתמשכת לפתח את האפשרויות שאנחנו מציעים ולספק את המוצרים ואת התכונות בעלי הערך הרב ביותר.

מה משותף להמבורגר של McDonald's ולמעצב אופנה פורץ דרך? שיתוף פעולה ויראלי שמוכר את המלאי תוך שניות.

מהדורות מוגבלות, או השקות Drop, שהפכו לטקטיקת מכירות פופולרית בתעשיית האופנה, כוללות הפצה של מוצרים במהדורה מוגבלת או בקולקציות מצומצמות שהמלאי שלהן לא צפוי להתחדש. אין זה צירוף מקרים שהשקות Drop הפכו לפופולריות בשיא פריחת המסחר האלקטרוני: במאמץ לענות על הדרישות של הקונה הפעיל תמיד, השקת מוצרים בכמות מצומצמת ובניית הציפייה להשקה גרמו למוצרים להיראות מיוחדים ונחשקים יותר בעיני הקהל.

כיום, עסקים מרחבי העולם מיישמים את האסטרטגיה הזו למטרות שונות. והפעם, פחות קידום חושף יותר: פוסט פשוט על מוצר ותאריך הפצה יכולים לחתום את המכירה. 3 הדוגמאות הבאות מאפשרות לנו לקבל הצצה להתפתחויות באסטרטגיית השקות ה-Drop שעוזרות לנו לענות על רצונות הקונים ועל הצרכים העסקיים. דוגמאות אלה גם מתארות דרכים שונות למנף את הטרנד הזה בעסק שלכם.

עידוד מעורבות של בסיס לקוחות חדש

עסקים מראים צד חדש של עצמם בעזרת שיתופי פעולה מפתיעים. מוקדם יותר השנה, McDonald’s טייוואן שיתפה פעולה עם מעצב אופנה מתוחכם, Apujan, ליצירת סדרה של עיצובי אריזות מסוגננים והמבורגרים שחורים. שיתוף הפעולה עם מותג האופנה חיזק את מעמדה של חברת המזון המהיר העולמית ומשך דור צעיר של צרכנים.

McDonald’s הודיעה על מוצר במהדורה מוגבלת באינסטגרם, וכך מיצבה את ההמבורגר המוכר שלה כמוצר שלא נראה כמותו בעבר ומצאה לקוחות חדשים. כמו McDonalds, גם אתם יכולים לשתף את השקת ה-Drop המפתיעה שלכם בעזרת פוסט בסטוריז ובפיד. רוצים להישאר בתודעה של הלקוחות? למדו איך להוסיף שעון ספירה לאחור ומדבקות אחרות באינסטגרם.

התמקדות במטרה

בחרו מטרה ודבקו בה. זו יכולה להיות שותפות מיוחדת או מטרה חשובה, אבל תמיד, המפתח להצלחה הוא ההתמקדות במטרה. לפי Facebook IQ^‏1‏, יותר ממחצית מהצרכנים ברחבי העולם אומרים שחשוב להם שהמותגים שהם קונים מהם יתמכו באותם ערכים שבהם הם מאמינים. שיתוף פעולה עם ארגוני צדקה יכול להראות ללקוחות – במעשים ולא רק במילים – אילו ערכים העסק שלכם מייצג.

כדי לחגוג את ההשקה של החנות באינסטגרם, פנו אנשי Baggu אל האומנית והאקטיביסטית סייג' אדמס וביקשו ממנה לעצב מוצר מיוחד לאינסטגרם ש-100% מההכנסות ממנו יועברו אל Border Kindness. היוזמה של Baggu העניקה לסייג' את החופש היצירתי לעצב תיק למען המטרה, והיצירתיות הזו הובילה לפעולה.

עבור Baggu, המטרה של השקת ה-Drop הייתה להביא תנועה לחנות שלה, וגם לתרום לטובת הכלל. אבל אפשר לחולל שינוי חיובי גם ללא שותפות. בעזרת מדבקות תרומה, עסקים יכולים להוסיף רכיב של מטרה לכל קמפיין.

יצירת ביקוש

בהשקות Drop, עבודה עם יוצרי נישה יכולה להגביר את המשיכה של הקהל – ללא קשר לגודל העסק. לכן רשת הקמעונאות C&A Brasil שיתפה פעולה עם מומחי הקריאייטיב של Obvious Agency כדי להביא תרבות ותוכן לקולקציה במהדורה מוגבלת.

הסוכנות בסאו פאולו ידועה בפרויקטים השובבים וביצירתיות שלה, ובעזרת המומחיות של C&A בתחום הקמעונאות, שני העסקים הצליחו להשיק קולקציה קטנה שנמכרה תוך שניות. כדי ליצור ביקוש ולעורר סקרנות, הסוכנות הפיצה תוכן שהראה את הקול האותנטי של המותג. חושבים על שיתוף פעולה חלומי משלכם? עכשיו קל עוד יותר לשתף פעולה עם יוצרים הודות לתכונות התוכן הממותג החדשות באפליקציה. קבלו מידע נוסף על תכונות תוכן ממותג.