Lue tuoreimmat Instagram-uutiset

Hanki inspiraatiota ilmoitustemme, vinkkiemme ja blogimme menestystarinoiden avulla.

Inspiraatio

21. joulukuuta 2020

Nousussa – tuotejulkaisut: hypettämisen taito

TEKIJÄ: Instagram Business Team

San Francisco, CA

Päivitys, 15. joulukuuta 2023: Tuotejulkaisut ja tuotejulkaisukohtaiset kävijätiedot on poistettu käytöstä, eivätkä ne ole enää saatavilla. Päätöksemme taustalla on jatkuva sitoumus kehittää tarjontaamme ja tarjota siten mahdollisimman arvokkaita tuotteita ja ominaisuuksia.

Mitä yhteistä on McDonald’sin hampurilaisella ja huippumuotisuunnittelijalla? Viraali yhteistyö, jonka seurauksena tuote myytiin loppuun sekunneissa.

Muotialalla suuren suosion saaneella myyntitaktiikalla eli rajoitetuilla erillä tai tuotejulkaisuilla tarkoitetaan sellaisten rajoitetusti saatavilla olevien tuotteiden tai pienten kokoelmien julkaisemista, joita ei oteta uudelleen tuotantoon. Ei ole sattumaa, että tuotejulkaisujen suosio kasvoi verkkokauppabuumin myötä. Kun tarkoituksena on täyttää jatkuvasti ostovalmiudessa olevien ostajien tarpeet, pienet julkaisuerät ja odotetut tuotejulkaisut voivat tehdä tuotteista suuren yleisön mielestä erityisemmän ja mielenkiintoisemman tuntuisia.

Nyt eri puolilla maailmaa toimivat yritykset soveltavat tuotejulkaisustrategiaa eri tavoitteisiin. Samalla ostopäätös saatetaan lyödä lukkoon pelkän tuotteesta kertovan julkaisun ja julkaisupäivän perusteella. Kolme alla olevaa esimerkkiä paljastavat, miten tuotejulkaisustrategialla pyritään vastaamaan ostajien haluihin ja täyttämään yritysten tarpeet. Niissä kuvataan myös erilaisia tapoja, joilla voit hyödyntää trendiä omassa liiketoiminnassasi.

Sitouta uusi asiakaskunta

Yritykset näyttävät itsestään uuden puolenyllättävillä yhteistyökuvioilla. Aiemmin tänä vuonna McDonald’s Taiwan aloitti yhteistyön huippumuotisuunnittelija Apujanin kanssa ja loi sarjan tyylikkäitä pakkauksia ja pikimustia hampurilaisia. Yhteistyö muotimerkin kanssa teki maailmanlaajuisesta pikaruokayrityksestä tyylikkäämmän ja herätti nuoren kuluttajasukupolven kiinnostuksen.

Kertomalla rajoitetusti julkaistuista tuotteista Instagramissa McDonald’s teki tutusta hampurilaisestaan jotain ennennäkemätöntä ja löysi samalla uusia asiakkaita. Voit McDonald’sin tapaan ilmoittaa yllätystuotejulkaisuista helposti julkaisemalla päivityksen tarinoissa ja syötteessä. Haluatko, että asiakkaasi muistavat sinut? Opi lisäämään lähtölaskentakello ja muita tarroja Instagramissa.

Panosta tarkoitukseen

Valitse tarkoitus ja pidä siitä kiinni. On olennaista hahmottaa, mihin haluat keskittyä, olipa se sitten erityinen kumppanuus tai tärkeä tavoite. Facebook IQ:n mukaan¹ kansainvälisesti yli puolet kuluttajista kertoo pitävänsä tärkeänä sitä, että brändit, joilta he ostavat tuotteita, tukevat heille tärkeitä arvoja. Yhteistyö hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa voi näyttää asiakkaille sanojen sijaan teoin, mikä on yrityksellesi tärkeää.

Juhlistaakseen kauppansa avautumista Instagramissa Baggu tilasi aktivisti-taiteilija Sage Adamsin suunnitteleman vain Instagramissa myytävän tuotteen, jonka koko tuotto annettiin Border Kindness -järjestölle. Baggun aloitteesta Sage sai mahdollisuuden luoda kassin tavoitetta varten, ja luovuus innosti toimimaan.

Baggu halusi tuotejulkaisun kautta kasvattaa kaupan liikennettä ja samalla tukea hyväntekeväisyyttä. Voit kuitenkin tehdä positiivisen muutoksen myös ilman kumppanuutta. Lahjoitustarrojen avulla yritykset voivat tehdä kampanjastaan merkityksellisemmän.

Luo kysyntää

Tuotejulkaisun yhteydessä yhteistyö rajatun sisällöntuottajien joukon kanssa voi tehdä yrityksestäsi mielenkiintoisemman riippumatta yrityksen koosta. Siksi vähittäiskauppaketju C&A Brasil aloitti yhteistyön Obvious Agencyn luovien työntekijöiden kanssa tuodakseen kulttuurin ja sisällön osaksi rajoitetusti julkaistua tuotekokoelmaa.

São Paulossa sijaitseva markkinointitoimisto on tunnettu mielenkiintoisista projekteistaan ja luovuudestaan, ja C&A:n vähittäiskauppaosaamisen ansiosta yritykset onnistuivat luomaan pienen kokoelman, joka myytiin loppuun sekunneissa. Luodakseen kysyntää ja mielenkiintoa toimisto julkaisi sisältöä, jossa esiteltiin brändin aitoa ääntä. Mietitkö unelmiesi yhteistyötä? Yhteistyö sisällöntuottajien kanssa on vielä aiempaakin helpompaa sovelluksen uusien brändisisältöominaisuuksien avulla. Lue lisää brändisisältöominaisuuksista.