Strategie uvedení limitované edice produktů – nebo jednoduše „uvedení produktů“ – se nejdřív používala hlavně v módním průmyslu a spočívá v tom, že značky uvádějí na trh limitované edice produktů nebo malé kolekce, které jsou dostupné jen do vyprodání zásob. Není náhoda, že si získala oblibu v době rozmachu e-commerce: když se obchodníci snaží uspokojit poptávku neustále aktivních nakupujících, uvádění omezeného množství produktů a produktů, na které lidé napjatě čekají, dává šanci zboží prezentovat jako výjimečné a atraktivní.

Proto dnes strategii uvedení produktů uplatňují firmy po celém světě, s různými účely. Platí přitom, že menší propagace přináší větší efekt. K získání zákazníka často postačí jednoduchý příspěvek o produktu s datem zahájení prodeje. Následující tři příklady ilustrují, jak se strategie uvedení produktů vyvíjí, aby se přizpůsobila představám nakupujících a potřebám firem, a naznačují, jakými způsoby by mohla tenhle trend využít vaše firma.

Firma Baggu se rozhodla oslavit zprovoznění obchodu na Instagramu spoluprací s umělkyní a aktivistkou Sage Adams. Ta pro ni navrhla produkt, který se prodával exkluzivně na Instagramu a z kterého šel celý výtěžek na konto organizace Border Kindness. Projekt firmy Baggu dal Sage příležitost kreativně ztvárnit tašku, která bude pomáhat, a povedené kreativní zpracování produktu lidi pohnulo k akci.

Firma Baggu tuhle limitovanou edici nabídla, aby zvýšila návštěvnost svého obchodu a zároveň pomohla dobré věci. Vy ale můžete k pozitivním změnám přispět i bez partnera. Existují totiž samolepky pro finanční dary, pomocí kterých jde dodat ušlechtilý účel každé kampani.