限時動態崛起的原因十分明確：用戶想用快速、有趣又引人入勝的方式與親友分享相片、影片和文字，而限時動態正好符合他們的需求。用戶使用限時動態分享和發掘他們感興趣的內容，從大如同志遊行的運動，到小至喝咖啡的日常瞬間，都是他們關注的焦點。為滿足用戶需求，我們在各平台推出限時動態，讓他們以迷人有趣的方式，透過直向螢幕互動和分享內容。

Instagram Stories 在 2016 年 8 月正式上線，甫一推出使用人數便快速飆升，現在每天有多達 4 億個 Instagram 帳號在使用 Instagram Stories¹。而 Instagram Stories 的成功，讓我們瞭解用戶對限時動態和傳送相片／影片訊息有多著迷。因此，限時動態從 2017 年開始出現在 Messenger 上，不久後也接連攻陷 Facebook 和 WhatsApp，從那之後，在我們的各個平台都能看到用戶大量使用限時動態。現在每天都有超過 1.5 億用戶使用 Facebook Stories²，以及 4.5 億用戶使用 WhatsApp 動態³。

企業商家能夠運用限時動態的力量，與已使用這項功能的顧客交流。用戶透過 Instagram 的限時動態探索他們關心的內容，並且與其互動，而這也包括企業商家發佈的內容。事實上，Instagram 上瀏覽次數最多的限時動態，有三分之一是來自企業商家⁴，透過 Instagram 限時動態廣告，企業商家能夠以完全符合顧客瀏覽體驗的方式推廣商品、建立品牌知名度以及衝高銷售業績。

企業商家已經觀察到 Instagram 限時動態廣告的卓越成效。例如，純品康納在夏季的產品推廣行銷活動中，在 Instagram 限時動態刊登影片廣告，結果廣告回想大幅飆升 18 點，男性消費者的購買意願也提升 15 點。OpenTable 刊登 Instagram 限時動態廣告後成功衝高餐廳的網路訂位數，結果每次訂位成本相較於其他廣告格式足足少了 33%。Overstock 也在 Instagram 限時動態刊登了影片廣告，藉此開發新客群並提升銷售量，結果廣告投資報酬率提高了 18%，每次取得成本更是降低了 20%。

不久後，您也可以在 Facebook 的限時動態刊登廣告，將觸及範圍延伸到多個平台的顧客。此外，由於廣告格式相近，您可以輕鬆重新調整廣告創意素材，分享到各平台的限時動態，大規模觸及可能對您商品感興趣的用戶。

消費者紛紛改用限時動態的趨勢相當明確，企業商家要透過消費者分享和發掘喜愛事物的平台與他們接觸，現在正是時候。

瞭解如何透過 Instagram Stories 與顧客交流。