Creșterea interesului pentru povești este clară: oamenii vor moduri distractive, captivante și rapide în care să distribuie fotografii, clipuri video și text cu prietenii și cu familia, iar poveștile le oferă aceste lucruri. Utilizatorii folosesc poveștile pentru a descoperi conținut de care sunt interesați, indiferent că este vorba de acțiuni importante, cum ar fi mișcarea Pride, sau de momente aparent insignifiante, precum băutul cafelei. Am conceput poveștile pe platformele noastre astfel încât să răspundă nevoii oamenilor de a interacționa și a distribui pe ecranul vertical conținut în moduri interactive și haioase.

Am lansat Instagram Stories în august 2016 și am fost martorii adoptării rapide a acestui format de către utilizatori. În fiecare zi, 400 de milioane de conturi Instagram folosesc Instagram Stories.¹ Iar succesul înregistrat de Instagram Stories ne-a arătat că poveștile și mesajele realizate și trimise prin intermediul camerei sunt experiențe extrem de apreciate de către utilizatori. Acest lucru ne-a îndemnat să introducem poveștile pe Messenger în 2017 și, la scurtă vreme, pe Facebook și pe WhatsApp. Am observat de atunci cum utilizatorii au adoptat poveștile pe toate platformele noastre. În prezent peste 150 de milioane de persoane folosesc Facebook Stories² și 450 de milioane de persoane folosesc WhatsApp Status zilnic.³

Afacerile au ocazia să profite de atracția pe care o au poveștile, pentru a se conecta cu clienți acolo unde aceștia deja interacționează. Oamenii folosesc poveștile pe Instagram pentru a descoperi și pentru a interacționa cu acel conținut care-i interesează, inclusiv conținut oferit de afaceri. De fapt, o treime dintre cele mai vizualizate povești de pe Instagram provin de la afaceri.⁴ Prin intermediul reclamelor din Instagram Stories, afacerile pot promova produse, pot construi vizibilitatea mărcii și pot crește vânzările într-un mod care se potrivește perfect cu experiența de navigare a clienților lor.

Afacerile care folosesc reclame în Instagram Stories culeg deja beneficiile. De exemplu, Tropicana a rulat reclame video în Instagram Stories pentru campania sa de promovare a produselor pe perioada verii, obținând o creștere de 18 puncte în gradul de amintire a reclamei și de 15 puncte în intenția de cumpărare, în rândul subiecților bărbați. OpenTable a folosit reclame în Instagram Stories pentru a crește numărul de rezervări online în restaurant, obținând un cost per rezervare cu 33% mai mic în comparație cu alte formate de reclamă. Iar Overstock a rulat reclame video în Instagram Stories pentru a obține clienți noi și a crește vânzările, generând o rentabilitate cu 18% mai mare a cheltuielilor cu reclamele și o reducere cu 20% a costului per achiziție.

În curând vei putea să publici reclame în povești și pe Facebook, extinzându-ți impactul la clienți de pe mai multe platforme. Formatele sunt asemănătoare, așa că poți refolosi cu ușurință active creative pentru a distribui conținut în povești pe toate platformele noastre, maximizând impactul pentru a ajunge la persoane care prezintă șanse mai mari să fie interesate de ofertele tale.

Preferința clienților pentru povești este clară. Acum este timpul ca și afacerile să vină în întâmpinarea clienților acolo unde aceștia distribuie și descoperă lucruri pe care le îndrăgesc.

Află cum să te conectezi cu clienții în Instagram Stories.