原始文章已於太平洋時間 2018 年 9 月 17 日上午 10 點更新¹

時至今日，每天有超過 2 億名 Instagram 活躍用戶瀏覽商業檔案²。隨著用戶花費更多時間在 Instagram 探索和分享喜愛的事物，您又該如何確保自家品牌能從眾多競爭對手當中脫穎而出？

請參考以下幾種方法打造廣告創意，讓您的商家開始在 Instagram 嶄露鋒芒並獲得實質業務成果。

1.讓品牌成為主角

善用品牌標誌、色彩和產品等品牌元素建立廣告，為您的商家建立品牌識別、打造適合社群的完整創意體驗，以及提升品牌回想³。

2.以行動裝置為設計依據

越來越多用戶透過行動裝置與內容互動，因此在建立 Instagram 廣告時，請務必考慮到這個族群的瀏覽習慣，畢竟行動裝置可能是觸及受眾最有效的方式之一。換言之，您應該想辦法設計出讓行動裝置用戶「停指」瀏覽的創意。

3.徹底運用直向空間

用戶使用行動裝置時的注意廣度比使用其他裝置短得多，因此請務必打造能立即虜獲用戶目光的內容。只要利用 Instagram 引人入勝且以視覺效果為主的特性搭配直向格式，您的商家就能輕鬆達到抓住用戶注意力的目的，並吸引他們參與互動及激發他們採取行動。

4.以業務目標為設計準則

無論是重複使用現有的廣告素材還是打造全新創意，廣告創意的每個環節都應該完美搭配，才有助於達成總體業務目標。例如，若您的目標是增加行動應用程式安裝次數，請使用與廣告訊息一致的廣告創意，並在廣告中加入行動呼籲按鈕來突顯您希望受眾採取的動作。

1.三秒內突顯品牌

建立內容時，務必將廣告創意中最吸睛的元素置於影片開頭前幾秒，以吸引用戶的目光。如此可讓多數觀眾在影片一開始就看到您要傳達的訊息與故事。

2.利用平台內的功能展現創意

Instagram 平台提供各種貼圖、GIF 和字體等功能，可讓您打造出更具創意的內容，「倒轉」和 Boomerang 等工具則可讓您以新穎的吸睛方式呈現生動的影片，讓廣告看起來更像自主貼文。

3.依業務目標打造適合的創意

無論您的商家想要增加影片觀看次數、衝高應用程式安裝次數還是銷售更多產品，在 Instagram 建立內容時，都應該將業務目標納入設計考量。例如以「向上滑動」作為行動呼籲雖然只是相當簡單的一項操作，卻有可能成為您提升銷售業績而非失去潛在顧客的關鍵。

4.重複使用現有素材

Instagram 現已支援將所有廣告變成全螢幕的 Instagram Stories，讓您的商家無須建立全新內容，也能輕鬆打造適合限時動態的原生廣告體驗。這是以直向分享現有內容，以及善用 Instagram Stories 生動體驗的絕佳方式。

若要瞭解 Samsung 澳洲（@samsungau）、Beanpole Outdoor（@beanpole_official）和 Zexy（@zexyrecruit）等不同規模的企業商家如何成功打造讓人停指瀏覽的 Instagram 內容，請由此查看成功案例。