Bir yılı aşkın süredir ABD ve Kanada dahil, dünyanın dört bir yanındaki mobil video tüketimi önemli ölçüde artış gösterdi. Özellikle ABD ve Kanada'da ankete katılan kişilerin üçte birinden fazlası gelecekte akıllı telefonlarında çok daha fazla video tüketeceğini düşünüyor; yani mobil videolara karşı bu artan bu ilgi yakın zamanda duracak gibi görünmüyor. Özellikle Instagram'da, ankete katılan insanların %45'i mobil video tüketiminin gelecekte de aynı şekilde artacağını düşünüyor.¹

İnsanların Instagram'da video izleyerek geçirdiği süre her yıl artarak %80'in üzerine çıktı, platformda bir günde üretilen video sayısı ise her yıl 4 kat artışla büyümeye devam ediyor.²Instagram Stories gibi yaratıcı mobil video formatlarının ortaya çıkmasıyla, pazarlamacılar hareket halinde veya anı yaşarken hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için her zamankinden daha fazla şansa sahipler.

Mobil videonun geleceğinin nereye doğru gittiğini tam olarak anlayabilmek için, şirket içi tüketici ve reklam istatistikleri ekibimizle (Facebook IQ) birlikte çalışarak mobil video tüketiminin alışveriş yapma, paylaşımda bulunma ve bağlantıda kalma yollarımızı nasıl değiştirdiğini keşfettik.

Mobil video tüketimindeki ciddi yükseliş kısmen hareket halindeyken eğlenmeyi istememizden kaynaklansa da, bu çok yönlü deneyimin yükselişini getiren kolaylık dışında etkenler de var. Dünyanın dört bir yanında, giderek daha fazla Instagramcının mobil videoları daha fazla tercih etmesi, mobil videoların etkileşimli bir toplulukla bağlantı kurmalarını sağlaması ve onlara daha kişisel ve kendileriyle alakalı içerikler sunmasından kaynaklanıyor.

Geleneksel TV ile kıyaslandığında Instagram'daki mobil videoların insanlara aile ve arkadaşlarıyla bağlantıda olduklarını hissetmelerini sağlama olasılığı 2,9 kat, onlara hakkında konuşacakları içerikler sunma olasılığı ise 1,9 kat daha fazla. Diğer bir deyişle, kendileri için en önemli olan şeylerle bağlantı kurmalarını kolaylaştırıyor. Bu etkileşim sadece insanlar hareket halindeyken değil, evlerindeyken de gerçekleştiriyor. Aslında insanların en fazla mobil video izlediği yer evleri.¹

İnsanların mobilde video izlerken neler hissettiği bu deneyimde çok büyük bir rol oynuyor.

Instagram'da mobil video izleyen insanların bu deneyimi artan olumlu duygularla ilişkilendirmesi ve hatta sonuç olarak mutlu hissetmesi şaşırtıcı değil. Ankete katılan aynı kişiler, TV'ye kıyasla Instagram'daki mobil videolardan ilham alma olasılıklarının 2,4 kat, bu videolarla ilgili heyecan hissetme olasılıklarının ise 1,7 kat daha fazla olduğunu söylüyor.¹

Bu olumlu ilişkilendirmelere ilham veren şey yalnızca Instagram'daki mobil video içeriklerinin türü değil. Bu ilhamı tetikleyen şey aynı zamanda içeriklerin geldiği yer.

Avustralyalı fitness markası Kayla Itsines (@kayla_itsines), yeni "Sweat" uygulamasının bilinirliği artırmak istiyordu ancak ABD'deki 18-42 yaş arası kadınlardan oluşan bir hedef kitleye erişmek için biraz yardıma ihtiyacı vardı. Facebook Creative Shop ile birlikte çalışan Kayla Itsines, bu sayede amacına ulaşmayı başardı.

Mobil için optimizasyon yapan marka, "İstediğin zaman, istediğin yerde antrenman yap" gibi basit bir mesajla Facebook ve Instagram'da yayınlanan, huninin tamamına yönelik bir video kampanyası oluşturdu. 6,4 milyon kişiden oluşan bir hedef kitleye erişen kampanya, 6 kat daha yüksek marka erişimiyle birlikte marka bilinirliğinde 21 puanlık etkileyici bir yükseliş elde etti (global e-ticaret pazarı kampanya standartlarına kıyasla). Bu da mobil videoları kullanmanın gücünü göstermekle kalmayıp, markaların Facebook ve Instagram ile nasıl daha fazlasını yapabileceğini gösterdi.

Amiral gemisi ürünü Gatorade Thirst Quencher'ın mağazadan satışlarını artırmak isteyen yaratıcı içecek markası Gatorade (@gatorade), Facebook'taki ortaklarıyla, medya ajansı OMD ile ve dijital ajans VML ile birlikte çalışarak Instagram ve Facebook topluluğu için özel olarak hazırlanmış güçlü bir video reklamı oluşturdu.

Instagram ve Facebook'ta Özel Hedef Kitlelerden faydalanan mobil odaklı kampanya, 18 yaş üstü kişilere odaklandı ve hedef kitlesinin dikkatini çekmek için güçlü marka uygulamalarının yer aldığı çarpıcı görseller kullandı. Gatorade ekibi sonuç olarak, hane penetrasyonunda %3,29, kısa vadeli satışlarda ise %4,62 oranında artış elde etti (Oracle Data Cloud'un yatırım getirisi kampanya analiziyle ölçülmüştür).

İnternetten satış yapan moda perakendecisi ASOS (@asos), Instagram Stories'de ilk kreatif reklam kampanyasıyla ABD'de (ve Birleşik Krallık'ta) moda tutkunu gençlerden oluşan son derece aktif bir hedef kitlede marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmak istiyordu.

Yüksek üretim değerlerini ve moda çekimi tarzını mobil videoyla birleştiren mobil odaklı marka, genç ve dijital ortamda zaman geçiren hedef kitlesine özel olarak zekice hazırlanmış bir dizi reklam oluşturdu. Kampanya, satış mesajlarını veya belirli ürünleri öne çıkarmak yerine, marka bilinirliğine ve Instagramcıları kendilerini en rahat hissettikleri yer olan Instagram'da eğlendirmeye odaklanarak ABD'de marka bilinirliğinde 7 puan artış elde etti (Birleşik Krallık'ta ise reklam hatırlanırlığında 14 puan artış elde edildi).

Ofislerden evlere ve daha fazlasına kadar, giderek daha çok insan çeşitli konumlarda çeşitli yollarla mobil cihazlarında video izliyor. Bu da, hikayelerini tüm dünyayla paylaşmak için Instagram'da işletmeler için yeni fırsatlar sunuyor.

Markanızın, mobil video tüketiminin giderek yükselen trendinden nasıl faydalanabileceğini öğrenmek için makalenin tamamının yer aldığı Facebook IQ'ya göz atın.