Under det senaste året har det skett en dramatisk ökning av antalet visade videoklipp på mobila enheter världen över – inklusive USA och Kanada. Mobilvideons popularitet verkar inte minska inom den närmsta tiden. Framför allt inte då mer än en tredjedel av personerna som tillfrågats i USA och Kanada räknar med att konsumera ännu mer video på sina smartphones i framtiden. Detta gäller särskilt för Instagram där 45 % av de tillfrågade personerna tror att deras konsumtion av mobilvideo kommer att öka ännu mer i framtiden.¹

År för år har tiden människor ägnar åt att titta på video på Instagram ökat med över 80 %, medan antalet videoklipp som produceras per dag på plattformen har fortsatt att öka med 4X varje år.² I takt med utvecklingen av innovativa mobilvideoformat som Instagram Stories, har marknadsförare fått fler möjligheter än någonsin tidigare att ta kontakt med målgrupperna, oavsett var de befinner sig.

För att ta reda på exakt var framtiden inom mobilvideo finns bad vi vårt interna team för konsument- och annonsstatistik (Facebook IQ) att utforska hur mobilvideokonsumtion förändrar hur vi handlar, delar och håller kontakt.

Den dramatiska ökningen av mobilvideokonsumtion drivs delvis av en längtan efter mobil underhållning, ligger det mer bakom denna mångsidiga upplevelse än bara smidiga funktioner. Världen över dras allt fler instagrammare till mobilvideo eftersom det skapar kontakt mellan dem och en engagerad community samtidigt som det ger dem innehåll som känns personligt och relevant.

Vid en jämförelse med traditionell tv, är det 2,9X mer sannolikt att mobilvideo på Instagram hjälper människor känna kontakt med vänner och familj och 1,9X mer sannolikt att det ger dem något att prata om. Det är med andra ord en katalysator för att hålla kontakt med det som är viktigt för en. Denna interaktion sker dock inte enbart medan människor är på språng, utan även när de är hemma. Faktum är att hemmet är den vanligaste platsen där människor tittar på mobilvideo.¹

Och en stor del av denna upplevelse är känslan människor upplever när de tittar på video på mobila enheter.

Det är inte förvånande att personer som tittar på mobilvideo på Instagram förknippar det med förhöjda positiva känslor – de kan till och med känna sig glada. Samma tillfrågade personer sa även att sannolikheten var 2,4X högre att de skulle känna sig inspirerade av mobilvideo på Instagram än tv och att det var 1,7X mer sannolikt att de skulle bli glada.¹

Men det är inte bara typen av mobilvideoinnehåll på Instagram som väcker dessa positiva associationer. Innehållets ursprung lockar också till inspiration.

Det australiensiska fitnessmärket Kayla Itsines (@kayla_itsines) ville öka medvetenheten om sin nya fitness-app Sweat, men behövde lite hjälp för att nå sin målgrupp med kvinnor i åldern 18–42 i USA. I samarbete med Facebook Creative Shop kunde Kayla Itsines göra detta.

Varumärket skapade en mopbiloptimerad kampanj som kördes på Facebook och Instagram kring det enkla budskapet “Workout, anytime, anywhere.” Kampanjen nådde en bred målgrupp på 6,4 miljoner personer och skapade en häpnadsväckande ökning av varumärkesmedvetenheten på 21 punkter med en ökning av varumärkesräckvidd på 6X (jämfört med normen för globala e-handelskampanjer). Detta visar inte bara kraften hos mobilvideo, utan även hur varumärken kan göra mer med Facebook och Instagram.

Den innovativa dryckestillverkaren Gatorade (@gatorade) ville öka butiksförsäljningen av sin flaggskeppsprodukt, Gatorade Thirst Quencher, och samarbetade med Facebook, mediebyrån OMD och digitalbyrån VML för att skapa en kraftfull videoannons speciell för Instagram- och Facebook-communityn.

Den mobilfokuserade kampanjen som utnyttjade anpassade målgrupper på Instagram och Facebook var riktad mot personer i åldern 18+ och använde tilltalande bilder med stark branding för att fånga målgruppens uppmärksamhet. Tack vare detta kunde Gatorade-teamet öka hushållspenetration med 3,29 % och kortsiktig försäljning med 4,62 % (uppmätt av Oracle Data Clouds ROI-kampanjanalys).

I sin första annonskampanj på Instagram Stories ville det webbaserade modeföretaget ASOS (@asos) öka varumärkesmedvetenheten och engagemanget i USA (och Storbritannien) inom sin mycket aktiva målgrupp med modemedvetna tonåringar.

Genom att kombinera de höga produktionsvärdena och stilen från en fashion shoot med mobilvideo, skapade det mobilfokuserade varumärket en rad smarta annonser som var anpassade för målgruppen med unga personer som är bekväma med digitala funktioner. Istället för säljbudskap eller specifika produkter fokuserade kampanjen på varumärkesmedvetenhet och på att underhålla instagrammare där de känner sig som mest hemma. Resultatet blev en ökning på 7 punkter av varumärkesmedvetenheten i USA (och en ökning på 14 punkter av ad recall i Storbritannien).

Allt fler tittar på video på sina mobila enheter på många olika platser och sätt – på kontoret, hemma och på andra platser. Det skapar nya möjligheter för företag på Instagram att dela sitt budskap med världen.

Om du vill veta hur ditt varumärke kan maximera denna växande trend med mobilvideokonsumtion läser du hela artikeln på Facebook IQ.