За последний год люди по всему миру стали гораздо чаще смотреть мобильные видео — и жители США и Канады тому не исключение. Более того, в ближайшее время интерес к мобильным видео будет только расти. Так, более трети респондентов в США и Канаде в будущем собираются смотреть ещё больше видео на своих смартфонах. Среди пользователей Instagram 45 % респондентов заявили, что будут смотреть ещё больше мобильных видео в будущем.¹

С каждым годом время, которое люди тратят на просмотр видео в Instagram, увеличивается более чем на 80 %, а количество видео, которые каждый день создаются на этой платформе, ежегодно увеличивается в 4 раза.² Благодаря новым форматам мобильных видео, таким как Instagram Stories, маркетологи сегодня могут обращаться к своим аудиториям в любое время и в любом месте.

Чтобы понять, как будет развиваться мобильное видео, мы вместе с нашими специалистами по изучению клиентов и рекламы (Facebook IQ) проанализировали, как популярность мобильного видео влияет на то, как люди покупают товары, делятся контентом и общаются.

Хотя растущую популярность мобильных видео можно частично объяснить интересом к развлечениям на ходу, помимо очевидного удобства на то есть и другие причины. Всё больше инстаграмеров со всего мира смотрят мобильные видео потому, что это позволяет им чувствовать связь с единомышленниками и быть в курсе интересующих их тем.

По сравнению с традиционным телеконтентом мобильные видео в Instagram в 2,9 раза чаще помогают людям почувствовать связь с друзьями и в 1,9 раза чаще дают поводы для общения. Другими словами, мобильные видео способны объединять людей. Такое общение происходит не только на прогулке или на работе, но и дома. По нашим данным, чаще всего люди смотрят мобильные видео именно дома.¹

Это объясняется в первую очередь теми эмоциями, которые дарят нам мобильные видео.

Просмотр мобильных видео в Instagram ассоциируется у людей с массой положительных эмоций, ощущением удовольствия. В ходе исследования респонденты указали, что мобильные видео в Instagram вдохновляют их в 2,4 раза чаще, чем телеконтент, и в 1,7 раза чаще поднимают им настроение.¹

Такое позитивное восприятие объясняется не только преимуществами формата мобильных видео. Для людей также важна платформа, где они смотрят эти видео.

Австралийский спортивный бренд Kayla Itsines (@kayla_itsines) искал способ повысить узнаваемость своего нового спортивного приложения "Sweat". Компании нужна была небольшая помощь, чтобы охватить целевую аудиторию — американок в возрасте от 18 до 42 лет. Достичь этой цели Kayla Itsines помогли инструменты и возможности Facebook Creative Shop.

Маркетологи разработали оптимизированную для мобильных устройств кампанию с видео на всём протяжении воронки. Реклама, демонстрировавшаяся на Facebook и в Instagram, содержала простой посыл: "Тренируйся — когда и где угодно". Кампания позволила охватить 6,4 миллиона человек, повысить узнаваемость бренда на 21 пункт и в 6 раз увеличить охват бренда (по сравнению с нормативами глобального рынка электронной коммерции). Эти результаты не только продемонстрировали эффективность мобильных видео, но и показали, чего могут достичь компании с помощью Facebook и Instagram.

Чтобы увеличить продажи своего флагманского товара в магазинах, компания Gatorade (@gatorade), производитель инновационного напитка Gatorade Thirst Quencher, вместе со своими партнерами на Facebook, рекламным агентством OMD и цифровым агентством VML создала видеорекламу специально для Instagram и Facebook.

Использование пользовательских аудиторий в Instagram и на Facebook позволило показать кампанию целевой аудитории — людям старше 18 лет — и привлечь их внимание к бренду. В результате Gatorade удалось на 3,29 % повысить уровень проникновения их напитка в дома потребителей и увеличить краткосрочные продажи на 4,62 % (измерения проводились с помощью Oracle Data Cloud).

С помощью своей первой рекламной кампании в Instagram Stories онлайн-магазин одежды ASOS (@asos) стремился повысить узнаваемость бренда и вовлеченность в США и Великобритании среди молодой аудитории, следящей за модой.

Маркетологи создали серию видео в стилистике модного показа, демонстрирующих высокие стандарты компании. Целью кампании было не столько увеличить продажи или предложить конкретные товары, сколько повысить узнаваемость бренда и обратиться к инстаграмерам на платформе, которой они пользуются чаще всего. В результате ASOS удалось на 7 пунктов повысить узнаваемость бренда в США и на 14 пунктов увеличить запоминаемость рекламы в Великобритании.

Всё больше людей по всему миру смотрят мобильные видео — дома, в дороге, на работе и в других местах. Это дарит компаниям в Instagram массу новых возможностей заявить о себе.

Подробнее о том, как использовать популярность мобильных видео, читайте в разделе Facebook IQ.