În ultimul an s-a înregistrat o creștere sensibilă a consumului de materiale video pe mobil în întreaga lume, inclusiv în SUA și Canada. În plus, se pare că acest apetit pentru clipuri video pe mobil nu are de gând să se domolească în curând, mai ales dacă ținem cont de faptul că mai bine de o treime dintre cei chestionați în SUA și Canada se așteaptă să consume și mai multe clipuri video pe smartphone-uri în viitor. În special pe Instagram, unde 45% din cei chestionați consideră că vor consuma și mai multe clipuri video în viitor.¹

An după an, timpul petrecut de oameni uitându-se la clipuri video pe Instagram crește cu mai bine de 80%, în timp ce numărul de clipuri video produse pe zi pe această platformă a continuat să crească de patru ori în fiecare an.² Datorită amplorii inovatoarelor formate video pentru mobil precum Instagram Stories, marketerii au mai multe ocazii ca niciodată să intre în legătură cu audiențele lor, fie din mers, fie prin intermediul unui moment.

Pentru a afla exact ce ne rezervă viitorul mediului video pentru mobil, am colaborat cu echipa noastră internă care se ocupă cu statisticile privind consumatorii și publicitatea (Facebook IQ) pentru a explora modul în care consumul de materiale video pe mobil schimbă modul în care facem cumpărături, distribuim și rămânem conectați.

În timp ce creșterea sensibilă a consumului de materiale video este stimulată pe de o parte de dorința de divertisment din mers, această experiență complexă nu se rezumă doar la confort. Peste tot în lume, din ce în ce mai mulți utilizatori de Instagram sunt din ce în ce mai atrași de clipurile video pe mobil deoarece îi pune în legătură cu o comunitate pasionată și le oferă conținut pe care-l percep ca personal și relevant.

În comparație cu mediul TV tradițional, există o probabilitate de 2,9 ori mai mare ca clipurile video mobile de pe Instagram să ajute oamenii să se simtă mai conectați cu prietenii și familia și una de 1,9 ori mai mare ca acestea să le ofere un subiect de discutat. Cu alte cuvinte, este un catalizator pentru conectarea la lucrurile care contează cel mai mult. Ideea este că această interacțiune nu are loc doar când oamenii sunt ieșiți, ci și atunci când sunt acasă. De fapt, locuința este cel mai frecvent loc în care oamenii se uită la clipuri video pe mobil.¹

Iar felul în care se simt oamenii când văd clipuri video pe mobil joacă un rol uriaș în această experiență.

Cu toate că nu este ceva surprinzător, cei care se uită la clipuri video pe Instagram le asociază cu o senzație crescută de emoții pozitive, simțindu-se chiar fericiți. Conform răspunsurilor acelorași participanți la respectivul sondaj, există o probabilitate de 2,4 ori mai mare să se simtă inspirați de clipuri video mobile pe Instagram față de TV și una de 1,7 ori mai mare să se simtă încântați.¹

Pe de altă parte, aceste asociere pozitive nu sunt inspirate doar de tipul de conținut video mobil de pe Instagram. O asemenea inspirație este alimentată și de proveniența conținutului.

Marca de fitness australiană Kayla Itsines (@kayla_itsines) a căutat să crească vizibilitatea noii sale aplicații de fitness „Sweat” și avea nevoie de un spațiu care să o ajute să ajungă la audiența ei țintă, adică femeile din segmentul de vârstă 18-42 din Statele Unite. Colaborând cu Facebook Creative Shop, Kayla Itsines a putut să-și atingă scopul.

Fiind optimizată pentru mobil, această marca a creat o campanie video pentru întreaga pâlnie care a rulat pe Facebook și Instagram și care a transmis simplul mesaj „Workout, anytime, anywhere” (Faceți mișcare oricând și oriunde). Ajungând la o audiență largă, de 6,4 milioane de persoane, campania a generat o creștere impresionantă, de 21 de puncte, a vizibilității mărcii, și o creștere de 6 ori a impactului reclamei (în comparație cu cifrele obișnuite care se înregistrează în cazul campaniilor de marketing de comerț electronic la nivel global). Această campanie a demonstrat nu numai eficiența folosirii formatului video mobil, ci și modul în care mărcile pot să realizeze mai multe lucruri folosind Facebook și Instagram.

Cu scopul de a crește vânzările în magazin ale produsului său de vârf, Gatorade Thirst Quencher, inovatoarea marcă de băuturi Gatorade (@gatorade) și-a unit forțele cu partenerii de la Facebook, agenția media OMD și agenția de conținut digital VML pentru a crea o reclamă video eficientă special pentru comunitatea Instagram și Facebook.

Valorificând audiențele personalizate de pe Instagram și Facebook, campania orientată spre mediul mobil și-a axat strategia pe cei cu vârsta peste 18 ani și a folosit elemente video frapante în combinație cu elemente de branding intense pentru a atrage atenția audienței sale țintă. Drept rezultat, echipa Gatorade a putut să sporească rata de penetrare în mediul casnic cu 3,29% și vânzările pe termen scurt cu 4,62% (rezultate măsurate cu instrumentul Oracle Data Cloud de analiză a rentabilității campaniilor).

Pentru prima sa campanie sa campanie de publicitate creativă pe Instagram Stories, comerciantul vestimentar online ASOS (@asos) a dorit să sporească vizibilitatea mărcii și numărul de interacțiuni cu aceasta în SUA (și în Regatul Unit) adresându-se audienței sale extrem de active, compuse din adolescenți preocupați de modă.

Combinând valorile și stilul de înaltă producție specifice unei sesiuni foto-video din lumea modei cu formatul video mobil, această marcă orientată spre mediul mobil a creat o serie de reclame inteligente adaptate la audiența sa compusă din tineri din generația „digitală”. În loc să promoveze mesaje comerciale sau anumite produse, campania s-a axat pe vizibilitatea mărcii și pe distrarea utilizatorilor de Instagram acolo unde se simt cel mai în largul lor. Drept urmare, vizibilitatea mărcii a înregistrat o creștere de 7 puncte în SUA (și o majorare cu 14 puncte a gradului de amintire a reclamei în Regatul Unit).

Indiferent de traseu (de la birou până acasă sau în altă parte), un număr din ce în ce mai mare de oameni vizionează clipuri video pe dispozitivele mobile în locuri și modalități dintre cele mai diverse. Astfel, afacerilor de pe Instagram li se oferă noi posibilități de a-și spune povestea întregii lumi.

Pentru a afla modul în care marca ta poate să maximizeze trendul ascendent al consumului de clipuri video pe mobil, accesează site-ul Facebook IQ pentru a citi tot articolul.