No ano passado, ocorreu um aumento drástico no consumo de vídeos em dispositivos móveis em todo o mundo, incluindo nos EUA e no Canadá. A crescente curiosidade pelos vídeos em dispositivos móveis não parece que vá parar em breve, principalmente porque mais de um terço das pessoas inquiridas nos EUA e no Canadá esperam consumir ainda mais vídeos nos seus smartphones no futuro. Esta tendência ocorre principalmente no Instagram, onde 45% das pessoas inquiridas acreditam que o seu consumo de vídeos em dispositivos móveis aumentará ainda mais no futuro.¹

Ao longo dos anos, o tempo despendido pelas pessoas a ver vídeos no Instagram aumentou mais de 80% e o número de vídeos produzidos por dia na plataforma continua a quadruplicar todos os anos.² Com o aparecimento de formatos de vídeo inovadores para dispositivos móveis, como o Instagram Stories, os marketers têm mais oportunidades do que nunca para estabelecerem ligações com os seus públicos, seja em viagem ou no momento.

Para descobrirmos exatamente qual o futuro dos vídeos em dispositivos móveis, recorremos à nossa equipa interna de estatísticas de publicidade e consumidores (Facebook IQ) para explorar como é que o consumo de vídeos em dispositivos móveis está a mudar a forma como compramos, partilhamos e nos mantemos ligados.

Embora o aumento drástico do consumo de vídeos em dispositivos móveis se deva em parte à procura de entretenimento em viagem, existe mais por trás desta experiência versátil do que apenas conveniência. Os vídeos em dispositivos móveis têm atraído cada vez mais utilizadores do Instagram em todo o mundo, porque os ligam a uma comunidade envolvida e oferecem conteúdos que os mesmos consideram pessoais e relevantes.

Em comparação com a TV tradicional, os vídeos em dispositivos móveis no Instagram têm uma probabilidade 2,9 x superior de ajudar as pessoas a sentirem-se ligadas a amigos e familiares e uma probabilidade 1,9 x superior de dar-lhes algo sobre o que falar. Por outras palavras, incentivam a ligação entre os utilizadores e o que mais lhes interessa. Esta interação tanto ocorre enquanto as pessoas estão em viagem como enquanto estão em casa. Na realidade, é em casa que a maioria das pessoas vê vídeos em dispositivos móveis.¹

Além disso, a forma como as pessoas se sentem quando veem vídeos nos seus dispositivos móveis desempenha um papel extremamente importante nesta experiência.

Não é de admirar, mas as pessoas que veem vídeos em dispositivos móveis no Instagram associam-nos a emoções positivas, resultando até numa sensação de felicidade. As mesmas pessoas inquiridas também indicaram que existia uma probabilidade 2,4 x superior de se sentirem inspiradas por vídeos vistos em dispositivos móveis no Instagram do que na TV e 1,7 x superior de se sentirem entusiasmadas.¹

No entanto, não é apenas o tipo de vídeos vistos em dispositivos móveis no Instagram que inspira estas associações positivas. A origem do conteúdo também suscita inspiração.

A marca de fitness australiana Kayla Itsines (@kayla_itsines) pretendia aumentar a divulgação da sua nova app de fitness "Sweat", mas precisava de um pequeno anúncio para alcançar o seu público-alvo de mulheres entre os 18 e os 42 anos nos EUA. Em parceria com a Facebook Creative Shop, a Kayla Itsines conseguiu fazê-lo.

Otimizada para dispositivos móveis, a marca criou uma campanha de vídeo de funil completa que foi publicada no Facebook e no Instagram em torno de uma simples mensagem: "Treine em qualquer altura, em qualquer lugar". A campanha alcançou um vasto público de 6,4 milhões de pessoas e gerou um incrível aumento de 21 pontos na divulgação da marca com um aumento 6X superior no alcance da marca (em comparação com a norma de campanhas do mercado de comércio eletrónico global). Isto demonstra não só o poder da utilização dos vídeos em dispositivos móveis, mas também como as marcas são capazes de alcançar melhores resultados com o Facebook e o Instagram.

A inovadora marca de bebidas Gatorade (@gatorade) pretendia aumentar as vendas na loja do Gatorade Thirst Quencher, o seu principal produto e, por isso, decidiu unir forças com os seus parceiros no Facebook, com a agência de publicidade OMD e com a agência digital VML para criar um anúncio de vídeo poderoso feito especificamente para a comunidade do Instagram e do Facebook.

Ao tirar partido dos Públicos Personalizados no Instagram e no Facebook, a campanha orientada para dispositivos móveis focou a sua estratégia nas pessoas com idade igual ou superior a 18 anos e utilizou elementos visuais impressionantes com uma forte presença da marca para captar a atenção do seu público-alvo. Como resultado, a equipa da Gatorade conseguiu um aumento de 3,29% nas adesões domésticas e um aumento de 4,62% nas vendas a curto prazo (medido pela análise do ROI em campanhas da Oracle Data Cloud).

Para a sua primeira campanha de publicidade criativa no Instagram Stories, a revendedora de moda online ASOS (@asos) pretendia aumentar a divulgação da marca e a interação nos EUA (e no Reino Unido) com o seu público extremamente ativo composto por adolescentes conhecedores de moda.

Ao combinar os dispositivos móveis com os elevados valores de produção e o estilo de uma sessão de moda, esta marca orientada para dispositivos móveis criou uma série de anúncios inteligentes adaptados ao seu público de nativos digitais e jovens. Em vez de apresentar mensagens de vendas ou produtos específicos, a campanha focou-se na divulgação da marca e em entreter os utilizadores do Instagram com o que melhor conhecem, o que resultou num aumento de 7 pontos na divulgação da marca nos EUA (e num aumento de 14 pontos na evocação de anúncios no Reino Unido).

No escritório, em casa ou em qualquer outro lugar, cada vez mais pessoas veem vídeos nos seus dispositivos móveis de várias formas e em vários locais, o que representa novas possibilidades de os negócios no Instagram partilharem a sua história com o mundo.

Para saberes como a tua marca pode tirar o máximo partido desta tendência crescente do consumo de vídeos em dispositivos móveis, consulta o artigo completo no Facebook IQ.