Durante o último ano, observamos um aumento considerável no consumo de vídeo móvel no mundo todo, inclusive nos EUA e no Canadá. E parece que esse apetite por vídeo móvel não vai terminar tão cedo, principalmente porque sabemos que mais de um terço das pessoas entrevistadas nos EUA e Canadá esperam consumir ainda mais vídeos móveis em seus smartphones. Especialmente no Instagram, onde 45% das pessoas entrevistadas acreditam que seu consumo de vídeos móveis aumentará ainda mais no futuro próximo.¹

Ano após ano, o tempo que as pessoas passam assistindo a vídeos no Instagram aumentou em mais de 80%, enquanto o número de vídeos produzidos por dia na plataforma continuou a aumentar em quatro vezes a cada ano.² Com o surgimento de formatos de vídeo móvel inovadores, como o Instagram Stories, os profissionais de marketing têm mais oportunidades do que nunca para se conectar com seus públicos, quer seja quando estão em trânsito ou em momentos mais relaxados.

Para saber exatamente o próximo nível que o vídeo móvel atingirá, fizemos uma parceria com nossa equipe interna de informações de publicidade e do consumidor (Facebook IQ) para explorar as formas como o consumo de vídeo móvel está mudando a maneira como compramos, compartilhamos e nos conectamos.

Embora o aumento considerável no consumo de vídeo móvel seja resultante, em parte, de um desejo de entretenimento em qualquer lugar, a conveniência é apenas um entre outros elementos importantes relacionados a essa experiência versátil. No mundo todo, cada vez mais Instagrammers se interessam pelo vídeo móvel, porque esse recurso permite a conexão com uma comunidade envolvida e oferece conteúdo pessoal e relevante.

Em comparação com a TV tradicional, o vídeo móvel no Instagram tem uma probabilidade 2,9 vezes maior de ajudar as pessoas a se sentirem conectadas a amigos e familiares, e probabilidade 1,9 vez maior de proporcionar tópicos de conversas. Ou seja, é um catalisador para uma conexão com o que consideram mais importante. No entanto, a interação não ocorre somente quando as pessoas estão em trânsito, mas também quando estão em suas casas. Na verdade, o lugar mais comum onde as pessoas assistem a vídeos móveis é em casa. ¹

E o modo como as pessoas se sentem ao assistir a um vídeo na plataforma móvel é uma parte fundamental desta experiência.

Embora não seja de surpreender, as pessoas que assistem a vídeos móveis no Instagram associam esses vídeos com um senso aumentado de emoções positivas, até mesmo obtendo um sentimento de felicidade como resultado. As mesmas pessoas entrevistadas também afirmaram que estavam 2,4 vezes mais propensas a se sentirem inspiradas por um vídeo móvel no Instagram do que na TV, e 1,7 vez mais propensas a se sentirem empolgadas.¹

No entanto, não são somente os tipos de conteúdo de vídeo móvel encontrados no Instagram que inspiram essas associações positivas. O que estimula a inspiração também é o local em que o conteúdo se encontra.

A Kayla Itsines (@kayla_itsines), marca fitness australiana, pretendia gerar reconhecimento para seu novo aplicativo de fitness, o“Sweat”, mas precisava de um pequeno spot para ajudá-la a alcançar seu público-alvo de mulheres com idade entre 18 e 42 anos nos EUA. Fazendo uma parceria com o Facebook Creative Shop, a Kayla Itsines conseguiu fazer exatamente isso.

Otimizando para a plataforma móvel, a marca criou uma campanha de vídeo com funil completo, que foi veiculada no Facebook e no Instagram e continha uma mensagem simples: “Exercite-se quando e onde quiser”. Alcançando um público amplo de 6,4 milhões de pessoas, a campanha gerou um aumento significativo de 21 pontos no reconhecimento da marca, com um aumento de seis vezes no alcance da marca (em comparação com a norma de campanha global no mercado do comércio eletrônico). Além de mostrar o poder do uso de vídeo móvel, esses resultados mostram como as marcas podem fazer mais com o Facebook e o Instagram.

Buscando gerar vendas na loja para seu principal produto, o Gatorade Thirst Quencher, a Gatorade (@gatorade) uniu forças com seus parceiros no Facebook, a agência de mídia OMD e a agência digital VML para criar um anúncio de vídeo poderoso, feito especificamente para a comunidade do Instagram e do Facebook.

Aproveitando os Públicos Personalizados no Instagram e no Facebook, a campanha voltada para a plataforma móvel concentrou sua estratégia em pessoas maiores de 18 anos e usou visuais chamativos com fortes recursos de marca para chamar a atenção do público-alvo. Como resultado, a equipe da Gatorade conseguiu aumentar a penetração domiciliar em 3,29% e as vendas de curto prazo em 4,62% (medido pela análise do ROI da campanha do Oracle Data Cloud).

Para sua primeira campanha de publicidade criativa no Instagram Stories, a loja de moda online ASOS (@asos) queria aumentar o reconhecimento da marca e o envolvimento nos EUA (e no Reino Unido) com seu público altamente ativo de adolescentes interessados em moda.

Combinando os altos valores de produção e o estilo de sessão fotográfica de moda com vídeos móveis, a marca voltada para dispositivos móveis criou uma série de anúncios inteligentes personalizados para seu público jovem e tecnológico. Em vez de focar em mensagens de vendas ou produtos específicos, a campanha se concentrou no reconhecimento da marca e em despertar o interesse dos Instagrammers no local onde se sentem à vontade, o que resultou em um aumento de sete pontos no reconhecimento da marca nos EUA (e em um aumento de 14 pontos na lembrança da marca no Reino Unido).

No escritório, em casa ou em qualquer lugar, uma quantidade cada vez maior de pessoas está assistindo a vídeos nos seus dispositivos móveis em locais e de maneiras diferentes, apresentando novas possibilidades para empresas no Instagram compartilharem suas histórias com o mundo.

Para saber como sua marca pode maximizar essa tendência cada vez mais forte do consumo de vídeos móveis, confira o Facebook IQ para ler o artigo completo.