W ciągu ostatniego roku nastąpił ogromny wzrost ilości treści odbieranych na urządzeniach mobilnych na całym świecie – w tym także w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Nic nie wskazuje na to, aby ta tendencja miała się zatrzymać, tym bardziej że ponad jedna trzecia ankietowanych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie jest zdania, iż w przyszłości będzie odbierać jeszcze więcej treści tego typu na smartfonach. Dotyczy to szczególnie Instagramu – aż 45% ankietowanych przypuszcza, że w przyszłości będzie odbierać jeszcze więcej materiałów wideo na urządzeniach mobilnych.¹

Z roku na rok użytkownicy Instagramu przeznaczają o ponad 80% więcej czasu na oglądanie treści wideo, a liczba filmów publikowanych dziennie na tej platformie zwiększa się 4-krotnie każdego roku.² Wraz z pojawieniem się innowacyjnych formatów wideo na urządzenia mobilne, takich jak Instagram Stories, marketerzy mają więcej możliwości dotarcia do odbiorców – w dowolnym miejscu i czasie.

Chcąc poznać dokładnie przyszłe trendy związane z odbieraniem treści wideo na urządzeniach mobilnych, poprosiliśmy o pomoc nasz wewnętrzny zespół ds. statystyk dotyczących konsumentów i reklam (Facebook IQ), aby dowiedzieć się, jaki jest wpływ obecnych tendencji w oglądaniu treści wideo na to, jak robimy zakupy, udostępniamy zawartość i kontaktujemy się z innymi osobami.

Mimo że przyczyną ogromnego wzrostu oglądalności treści wideo na urządzeniach mobilnych jest po części potrzeba mobilnej rozrywki, którą zapewnia to uniwersalne środowisko, kryje się za tym coś więcej niż tylko wygoda. Coraz więcej użytkowników Instagramu na całym świecie korzysta z treści wideo, aby pozostawać w kontakcie z aktywną społecznością i oglądać materiały, którymi są zainteresowani i które oceniają jako trafne.

W porównaniu z tradycyjną telewizją dostępne na Instagramie treści wideo dla platform mobilnych w większym stopniu zapewniają poczucie więzi ze znajomymi i rodziną (2,9 raza) oraz dostarczają więcej tematów do rozmów (1,9 raza). Innymi słowy, pomagają one utrzymywać kontakt z osobami i dziedzinami, które użytkownicy oceniają jako istotne. Wspomniane interakcje nie odbywają się jednak wyłącznie poza domem. Okazuje się, że użytkownicy są również aktywni w miejscu zamieszkania. Tak naprawdę treści wideo dla platform mobilnych są oglądane najczęściej w domu.¹

W całym tym zjawisku ogromną rolę odgrywają odczucia osób oglądających materiały wideo na urządzeniach mobilnych.

Nie powinien dziwić fakt, że osoby oglądające treści wideo dla platform mobilnych na Instagramie kojarzą je z pozytywnymi emocjami. Często nawet czują się dzięki nim szczęśliwe. Ci sami użytkownicy stwierdzili, że treści te częściej stanowią dla nich źródło inspiracji (2,4 raza) i ekscytacji (1,7 raza) niż telewizja.¹

Jednak te pozytywne skojarzenia nie wypływają wyłącznie z samych treści wideo dostępnych na Instagramie. Aby wzbudzić prawdziwą inspirację, treść musi pochodzić z odpowiedniego źródła.

Australijska marka związana z fitnessem, Kayla Itsines (@kayla_itsines), chciała zwiększyć rozpoznawalność swojej nowej aplikacji „Sweat”, ale potrzebowała sposobu na dotarcie do docelowej grupy odbiorców, którymi były kobiety w wieku od 18 do 42 lat mieszkające w USA. W znalezieniu rozwiązania pomógł zespół Facebook Creative Shop.

Przygotowano zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych kampanię obejmującą pełen lejek sprzedaży, którą przeprowadzono na Facebooku i Instagramie pod prostym hasłem „Ćwicz o każdej porze i wszędzie”. Kampania dotarła aż do 6,4 mln osób i spowodowała ogromny, bo aż 21-punktowy wzrost rozpoznawalności marki oraz 6-krotny wzrost zasięgu marki (w porównaniu ze średnią wartością dla kampanii na rynku handlu elektronicznego na świecie). Takie wyniki pokazały, jak wielki jest potencjał reklam wideo na platformach mobilnych, a także udowodniły, że dzięki Facebookowi i Instagramowi marki mają większe możliwości.

Chcąc zwiększyć sprzedaż stacjonarną swojego flagowego produktu o nazwie Gatorade Thirst Quencher, znana z innowacyjności firma produkująca napoje Gatorade (@gatorade) połączyła siły ze swoimi partnerami na Facebooku, agencją medialną OMD oraz agencją mediów cyfrowych VML, aby przygotować reklamę wideo specjalnie na potrzeby społeczności użytkowników Instagramu i Facebooka.

Korzystając z grup niestandardowych odbiorców na Instagramie i Facebooku, w kampanii, która została opracowana pod kątem urządzeń mobilnych, skoncentrowano się na osobach pełnoletnich i zastosowano mocne obrazy oraz silne nacechowanie znakami marki, aby przyciągnąć uwagę grupy docelowej. W wyniku tej kampanii firmie Gatorade udało się zwiększyć popularność w gospodarstwach domowych o 3,29% i sprzedaż krótkoterminową o 4,62% (według danych analizy kampanii pod kątem zwrotu z inwestycji uzyskanych z Oracle Data Cloud).

W swojej pierwszej kreatywnej kampanii reklamowej w Instagram Stories modowy sklep internetowy ASOS (@asos) chciał zwiększyć rozpoznawalność marki i zainteresowanie w Stanach Zjednoczonych (oraz w Wielkiej Brytanii) wśród bardzo aktywnej grupy odbiorców, jakimi są interesujące się modą nastolatki.

Łącząc przemyślaną produkcję i styl sesji modowej w filmie przeznaczonym na urządzenia mobilne, przygotowano cykl inteligentnych reklam dopasowanych do preferencji młodych, obytych w świecie cyfrowym odbiorców. Zamiast promować przekaz handlowy lub konkretne produkty, kampania koncentrowała się na rozpoznawalności marki i zapewnianiu rozrywki użytkownikom Instagramu tam, gdzie czuli się jak ryba w wodzie. Wynikiem był 7-punktowy wzrost rozpoznawalności marki w Stanach Zjednoczonych (oraz 14-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy w Wielkiej Brytanii).

Liczba osób oglądających treści wideo na urządzeniach mobilnych w różnych miejscach i na różne sposoby stale rośnie, co stwarza firmom na Instagramie nowe możliwości w zakresie przedstawiania swojej narracji.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak Twoja marka może skorzystać na wzroście ilości treści wideo odbieranych na platformach mobilnych, zapoznaj się z całym artykułem na stronie Facebook IQ.