In het afgelopen jaar is het bekijken van video's op mobiele apparaten over de hele wereld, waaronder in de VS en Canada, drastisch toegenomen. En aan deze honger naar video's voor mobiele apparaten lijkt niet snel een einde te komen, aangezien meer dan een derde van de ondervraagde mensen in de Verenigde Staten en Canada aangeeft in de toekomst naar alle waarschijnlijkheid meer video's op hun smartphones te zullen bekijken. Dit geldt vooral voor Instagram, want 45% van de ondervraagde mensen verwacht dat de hoeveelheid video's die zij via dit platform zullen bekijken op hun mobiele telefoon in de toekomst zal toenemen.¹

In vergelijking met dezelfde periode in het voorgaande jaar is de hoeveelheid tijd die mensen op Instagram besteden aan bekijken van video's met 80% gestegen, terwijl het aantal video's dat per dag wordt geproduceerd op het platform elk jaar 4x hoger is.² Met de opkomst van innovatieve indelingen voor video op mobiele apparaten, zoals Instagram Stories, hebben marketeers meer mogelijkheden dan ooit om in contact te komen met hun doelgroepen, of dit nu onderweg is of wanneer iemand rustig thuis video's bekijkt.

Om precies uit te zoeken hoe de toekomst van video voor mobiele apparaten eruitziet, hebben we de handen ineengeslagen met ons interne team voor consumenten- en advertentiestatistieken (Facebook IQ) om te ontdekken op welke manieren het bekijken van video's op mobiele apparaten de manier waarop we shoppen, delen en verbonden blijven, verandert.

Hoewel de opvallende stijging in het bekijken van video's op mobiele apparaten deels wordt veroorzaakt door de behoefte aan entertainment onderweg, biedt deze veelzijdige mobiele ervaring meer dan alleen gemak. Overal ter wereld raken steeds meer Instagrammers geïnteresseerd in video's voor mobiele apparaten, omdat ze zich daardoor verbonden voelen met een betrokken community en ze de aangeboden inhoud als persoonlijk en relevant ervaren.

In vergelijking met traditionele tv, is het 2,9 x waarschijnlijker dat mensen zich door het bekijken van video's op Instagram op een mobiel apparaat verbonden voelen met vrienden en familie en 1,9 x waarschijnlijker dat zij iets ontdekken om over te praten. Met andere woorden: het is een stimulans om betrokken te raken bij de dingen die het belangrijkst zijn. Deze interactie ontstaat echter niet alleen bij mensen die onderweg zijn, maar ook wanneer ze thuis zijn. Sterker nog, video's op mobiele apparaten worden het vaakst thuis bekeken.¹

En hoe mensen zich voelen wanneer ze video's op mobiele apparaten bekijken, speelt een belangrijke rol in deze ervaring.

Hoewel het niet verrassend is, associëren mensen die video's op Instagram kijken op mobiele apparaten dit met een sterkere ervaring van positieve emoties; ze voelen zich zelfs gelukkig als gevolg ervan. Dezelfde ondervraagde mensen gaven ook aan dat de kans dat ze geïnspireerd zouden raken door video's op Instagram die ze bekijken op mobiele apparaten, 2,4 x groter is dan door wat ze zien op televisie, en de kans dat ze enthousiast zijn 1,7 x groter.¹

Het is echter niet alleen het type video-inhoud voor mobiele apparaten op Instagram dat deze positieve associaties opwekt. Ook de bron van de inhoud zorgt voor dergelijke inspiratie.

Het Australische fitnessmerk Kayla Itsines (@kayla_itsines) wilde de bekendheid van hun nieuwe fitnessapp 'Sweat' vergroten, maar had een plek nodig om de doelgroep, bestaande uit vrouwen van 18 tot 42 jaar uit de VS, te bereiken. Kayla Itsines kon dat doen door samen te werken met de Facebook Creative Shop.

Het merk ontwikkelde een videocampagne voor de hele trechter, die was geoptimaliseerd voor mobiele apparaten en op zowel Facebook als Instagram werd weergegeven, met de simpele boodschap 'Workout, anytime, anywhere'. Met de campagne werd een brede doelgroep van 6,4 miljoen mensen bereikt en een verbluffende stijging van 21% in de merkbekendheid en een 6 keer hoger merkbereik gegenereerd (in vergelijking met de wereldwijde campagnenorm in de e-commercemarkt). Dit liet niet alleen de kracht van het gebruik van video's voor mobiele apparaten zien, maar ook hoe merken meer kunnen doen met Facebook en Instagram.

Het innovatieve drankenmerk Gatorade (@gatorade) bundelde in hun poging om de winkelverkoop van hun topproduct Gatorade Thirst Quencher te stimuleren de krachten met hun partners bij Facebook, mediabedrijf OMD en digitaal agentschap VML om een sterke videoadvertentie te maken speciaal voor de Instagram- en Facebook-community.

De strategische focus van de op mobiele gebruikers gerichte campagne, waarbij werd gebruikgemaakt van aangepaste doelgroepen op Instagram en Facebook, lag op mensen van boven de 18 jaar. Er werden opvallende visuals met uitgesproken merkvoering gebruikt om de aandacht van de doelgroep te trekken. Als resultaat zag het Gatorade-team de penetratiegraad in huishoudens stijgen met 3,29% en nam de kortetermijnverkoop toe met 4,62% (gemeten door Oracle Data Cloud's ROI-campagneanalyse).

Met hun eerste creatieve advertentiecampagne op Instagram Stories wilde online modewinkel ASOS (@asos) de merkbekendheid en de betrokkenheid in de VS (en het VK) verhogen bij hun zeer actieve doelgroep met modebewuste tieners.

Door een hoge productiekwaliteit en de stijl van een modeshoot te combineren met video voor mobiele apparaten, maakte het merk, dat prioriteit geeft aan de mobiele ervaring, een reeks slimme advertenties die op maat werden gemaakt voor hun doelgroep met jongeren die zijn opgegroeid in de digitale wereld. In plaats van het onder de aandacht brengen van de verkoopboodschap of specifieke producten, focuste de campagne zich op merkbekendheid en het vermaken van Instagrammers waar ze zich het meeste thuis voelen. Dit resulteerde in een 7% hogere merkbekendheid in de VS (en een 14% hogere advertentieherinnering in GB).

Of het nu op het werk, thuis of daarbuiten is, meer en meer mensen bekijken video's op hun mobiele apparaten op verschillende locaties en manieren. Dit biedt nieuwe mogelijkheden voor bedrijven op Instagram om hun verhaal met de wereld te delen.

Als je wilt leren hoe jouw merk optimaal kan profiteren van de stijgende consumptie van video's op mobiele apparaten, ga dan naar Facebook IQ om het volledige artikel te bekijken.