Det siste året har vi sett en dramatisk økning i bruk av mobilvideo i hele verden – inkludert i USA og Canada. Denne appetitten på mobilvideo ser heller ikke ut til å avta med det første, spesielt med tanke på at mer enn en tredjedel av de spurte i USA og Canada forventet å se enda mer video på smarttelefonene sine i fremtiden. Spesielt på Instagram, hvor 45 % av de spurte mente at deres bruk av mobilvideo til og med vil øke enda mer, også i fremtiden.¹

År for år har tiden folk bruker på å se på videoer på Instagram, økt med mer enn 80 %, mens antall videoer som produseres per dag på plattformen, fortsetter å firedoble seg hvert år.² Med fremveksten av innovative mobilvideoformater, som Instagram Stories, har markedsførere flere muligheter enn noensinne til å nå ut til publikummet sitt, enten i forbifarten eller i øyeblikket.

For å finne ut hvordan mobilvideoer vil utvikle seg i fremtiden, har vi slått oss sammen med vårt interne team for forbruker- og annonseringsinnsikt (Facebook IQ) for å utforske hvordan mobilvideobruken endrer måten vi handler, deler og holder kontakten på.

Den dramatiske økningen i mobilvideoforbruket er delvis drevet av et ønske om umiddelbar underholdning, men ønsket om tilgjengelighet er ikke hele forklaringen. Over hele verden blir stadig flere Instagram-brukere i økende grad tiltrukket av mobilvideoen, fordi den gir dem kontakt med et engasjert fellesskap og tilbyr dem innhold som føles personlig og relevant.

Sammenlignet med tradisjonell TV er det 2,9 ganger mer sannsynlig at mobilvideoer på Instagram får folk til å føle tilknytning til venner og familie, og 1,9 ganger mer sannsynlig at de gir dem noe å snakke om. Med andre ord fungerer de som en katalysator for å komme i kontakt med det som betyr aller mest. Denne interaksjonen foregår imidlertid ikke bare når folk er ute på farten, men også når de er hjemme. Det er faktisk hjemme folk ser mest på mobilvideoer.¹

Og folks følelser mens de ser på videoer på mobilen, er en stor del av denne opplevelsen.

Ikke overraskende oppgir folk som ser på mobilvideoer på Instagram, at de assosierer denne aktiviteten med en økning av positive følelser – til og med en følelse av lykke. De samme personene sa også at det var 2,4 ganger mer sannsynlig at de fikk inspirasjon fra en mobilvideo på Instagram enn fra TV, og 1,7 ganger mer sannsynlig at de ble begeistret.¹

Men det er ikke bare innholdet i mobilvideoene på Instagram som vekker disse positive assosiasjonene. Opphavet til innholdet er også med på å gi inspirasjon.

Den australske treningsmerkevaren Kayla Itsines (@kayla_itsines) var ute etter å øke oppmerksomheten rundt den nye treningsappen «Sweat», men trengte litt hjelp til å nå ut til kvinner i aldersgruppen 18–42 i USA. Ved å samarbeide med Facebook Creative Shop oppnådde Kayla Itsines dette målet.

Merkevaren lagde en videokampanje for hele trakten, optimalisert for mobil, som ble kjørt på Facebook og Instagram med det enkle budskapet «Workout, anytime, anywhere.» Ved å nå ut til et bredt publikum på 6,4 millioner mennesker skapte kampanjen et forbløffende løft på 21 prosentpoeng mer i merkebevissthet og 6 ganger større merkerekkevidde (sammenlignet med globale normer for netthandelskampanjer). Dette viser ikke bare effekten av bruk av mobilvideoer, men også hvor mye merkevarer kan tjene på å bruke Facebook og Instagram.

Det innovative mineralvannmerket Gatorade (@gatorade) var ute etter å få opp butikksalget av flaggskipproduktet sitt, Gatorade Thirst Quencher, og innledet et samarbeid med partnerne sine i Facebook, mediebyrået OMD og det digitale byrået VML for å lage en effektiv videokampanje for Instagram- og Facebook-fellesskapet.

Ved å bruke egendefinerte publikum på Instagram og Facebook fokuserte den mobilrettede kampanjen på personer i aldersgruppen 18+ og brukte slående visuelle effekter til å fange målpublikummets oppmerksomhet. Dette resulterte i 3,29 % økning i påvirkning i husholdninger og 4,62 % økning i salg på kort sikt på (målt av Oracle Data Clouds ROI-kampanjeanalyse).

Med sin første kreative annonseringskampanje på Instagram Stories ønsket den nettbaserte motebutikken ASOS (@asos) å øke omfanget av merkebevisstheten og engasjementet i USA (og Storbritannia) blant det svært aktive målpublikummet bestående av motebevisste tenåringer.

Ved å kombinere motefotograferingens stil og høye produksjonsverdi med mobilvide, lagde det mobilrettede merket en rekke smarte annonser som var som skreddersydd for digitalkyndige ungdommer. I stedet for å reklamere med salgsmeldinger eller spesifikke produkter, fokuserte kampanjen på merkebevissthet og å underholde Instagram-brukere der de føler seg mest hjemme, noe som førte til en økning i merkebevissthet på 7 prosentpoeng i USA (og en 14 prosentpoengs økning av annonsegjenkallelse i Storbritannia).

På kontoret, i hjemmet og overalt ellers er det stadig flere som bruker mobilenhetene sine til å se på videoer på en rekke ulike steder og måter – noe som skaper nye muligheter for bedrifter på Instagram til å dele historien sin med verden.

For mer informasjon om hvordan merkevaren din kan utnytte denne økende trenden med mobilvideoforbruk, kan du gå til Facebook IQ og lese hele artikkelen.