Sepanjang tahun lepas, terdapat peningkatan yang dramatik dalam penggunaan video mudah alih di seluruh dunia—termasuk di AS dan Kanada. Dan fenomena video mudah alih ini nampaknya tidak menunjukkan sebarang titik noktah buat masa ini, terutamanya apabila lebih daripada satu pertiga orang yang ditinjau di AS dan Kanada dijangka menggunakan lebih banyak video pada telefon pintar mereka pada masa hadapan. Terutamanya di Instagram, 45% orang yang ditinjau mempercayai penggunaan video mudah aliih mereka turut akan lebih meningkat lagi pada masa hadapan.¹

Dari tahun ke tahun, masa yang orang luangkan untuk menonton video di Instagram meningkat lebih daripada 80%, manakala bilangan video yang dihasilkan setiap hari pada wadah terus meningkat sebanyak 4X setiap tahun.² Dengan kemunculan format video mudah alih yang inovatif seperti Instagram Stories, para pemasar mempunyai lebih banyak peluang untuk berhubung dengan khalayak mereka, sama ada semasa dalam perjalanan mahupun pada waktu ini.

Untuk mengetahui dengan lebih tepat tentang destinasi video mudah alih yang seterusnya, kami bekerjasama dengan pengguna dalaman kami (IQ Facebook) untuk menerokai cara penggunaan video mudah alih mengubah cara kami berbelanja, berkongsi dan kekal berhubung.

Walaupun peningkatan dramatik dalam penggunaan video mudah alih didorong sebahagiannya oleh keinginan untuk hiburan semasa dalam perjalanan, pengalaman versatil ini tidak hanya bersandar kepada kemudahan, bahkan lebih daripada itu. Di seluruh dunia, semakin ramai pengguna Instagram yang tertarik dengan video mudah alih kerana ia menghubungkan mereka kepada komuniti yang terlibat dan menawarkan mereka kandungan yang peribadi dan berkaitan.

Apabila dibandingkan dengan TV tradisional, video mudah alih di Instagram adalah 2.9X lebih cenderung untuk membantu orang berasa terhubung dengan rakan dan keluarga dan 1.9X lebih cenderung untuk memberi mereka sesuatu untuk bercerita. Dalam erti kata lain, ia adalah pemangkin untuk bersambung kepada perkara yang paling penting. Bukan sahaja interaksi ini berlaku semasa orang sedang melakukan aktiviti di luar, tetapi ia juga terjadi semasa mereka berada di rumah. Malah, rumah adalah tempat yang paling biasa orang menonton video mudah alih.¹

Dan perasaan mereka apabila menonton video pada mudah alih memainkan peranan yang paling besar dalam pengalaman ini.

Adalah tidak menghairankan bahawa orang yang menonton video mudah alih di Instagram mengaitkannya dengan emosi yang sangat positif—serta berasa gembira sebagai hasil. Orang sama yang ditinjau juga mengatakan bahawa mereka 2.4X lebih cenderung untuk mendapat ilham daripada video mudah alih di Instagram berbanding TV dan 1.7X lebih cenderung untuk berasa teruja.¹

Tetapi jenis kandungan video mudah alih yang dijumpai di Instagram bukanlah satu-satunya medium yang memberikan ilham kepada golongan positif ini. Tempat terciptanya kandungan tersebut juga mencetuskan ilham sebegitu.

Jenama kecergasan Australia, Kayla Itsines (@kayla_itsines) berniat untuk memacu kesedaran untuk apl kecergasannya yang baharu, "Sweat" tetapi memerlukan sedikit ruang bagi membantunya menjangkau khalayak sasaran wanita yang berumur 18-42 di AS. Bekerjasama dengan Kedai Kreatif Facebook, Kayla Itsines mampu melakukannya.

Dioptimumkan untuk mudah alih, jenama tersebut mencipta kempen video bercorong penuh yang berjalan merentas Facebook dan Instagram dengan mesej ringkas "Bersenam, pada bila-bila masa, di mana jua." Menjangkau khalayak luas yang merangkumi 6.4 juta orang, kempen tersebut menjana kenaikan yang mengagumkan sebanyak 21 mata dalam kesedaran jenama dengan 6X kenaikan dalam jangkauan jenama yang lebih tinggi (dibandingkan dengan norma kempen pasaran e-dagang). Bukan sahaja ini menunjukkan kelebihan menggunakan video mudah alih, tetapi juga cara jenama dapat berbuat lebih lagi dengan Facebook dan Instagram.

Berniat untuk mendorong jualan dalam gedung bagi produk kemegahannya, Gatorade Thirst Quencher, jenama minum inovatif Gatorade (@gatorade) bekerjasama dengan rakan kongsinya di Facebook, agensi media OMD dan agensi digital VML untuk mencipta iklan video yang hebat, khusus bagi komuniti Instagram dan Facebook.

Memanfaatkan Khalayak Tersuai di Instagram dan Facebook, kempen mudah alih pertama menumpukan strateginya di sekitar individu yang berumur 18+ dan menggunakan visual menarik dengan penjenamaan yang mantap untuk mendapatkan perhatian khalayak sasarannya. Hasilnya, pasukan Gatorade dapat menaikkan penembusan isi rumah sebanyak 3.29% dan jualan jangka pendek sebanyak 4.62% (diukur oleh analisis kempen ROI Awan Data Oracle).

Untuk kempen pengiklanan kreatif pertamanya pada Instagram Stories, peruncit fesyen dalam talian ASOS (@asos) ingin meningkatkan kesedaran jenama dan penglibatan di AS (dan UK) dengan khalayaknya yang sangat aktif, iaitu terdiri daripada golongan remaja yang gemar berfesyen.

Dengan menggabungkan nilai pengeluaran yang tinggi dan gaya fesyen yang diambil menggunakan video mudah alih, jenama mudah alih pertama tersebut mencipta siri iklan bijak yang dibuat khas untuk khalayaknya daripada golongan muda-mudi dan gemarkan digital. Daripada mendesak pemesejan jualan atau produk tertentu, kempen tersebut bertumpu kepada kesedaran jenama dan menghiburkan pengguna Instagram agar mereka berasa diterima, yang mengakibatkan kenaikan sebanyak 7 mata dalam kesedaran jenama di AS (dan kenaikan 14 mata dalam pengingatan kembali iklan di UK).

Dari pejabat ke rumah dan seterusnya, jumlah orang yang semakin meningkat menonton video pada peranti mudah alih mereka dari pelbagai lokasi dan cara—membentangkan kemungkinan yang baharu untuk perniagaan di Instagram berkongsi cerita mereka kepada dunia.

Untuk mengetahui cara jenama anda boleh memaksimumkan arah aliran yang semakin popular ini, semak IQ Facebook untuk artikel penuh.